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      亮起來 活起來——中國“夜經(jīng)濟(jì)”新圖景掃描

      2019-08-06 08:45:00
      來源:新華網(wǎng)
      字號

        新華社北京8月5日電 題:亮起來 活起來——中國“夜經(jīng)濟(jì)”新圖景掃描

        新華社記者劉陽、王雨蕭、王優(yōu)玲、季小波

        編者按:為適應(yīng)受眾需求,進(jìn)一步增強(qiáng)報道的貼近性,新華社8月5日起推出全媒體欄目“民生直通車”,打造文字、圖片、視頻融媒體報道,定期選擇一民生熱點話題推出深度調(diào)研報道。本週推出第一組“夜經(jīng)濟(jì)”調(diào)研報道。

        2019年8月4日。這是一組跨越地域,不同時點的鏡頭。

        20:30,北京前門天樂園戲樓。亮相文化創(chuàng)始人馬瑛瑛目送觀眾散場,“又是滿座!”一批“90後”“00後”表演的創(chuàng)意京劇,讓這所百年戲園又“活”了過來。

        23:00,西安大雁塔廣場。外賣小哥齊鵬鵬在火樹銀花的廣場前穿過,五份水盆羊肉整齊地“躺”在后座箱裏。不遠(yuǎn)處,一群遊客正舉著手機(jī)興奮地直播著夜景。

        淩晨兩點,成都玉林路小酒館。一曲《成都》火了無數(shù)小酒館,各地遊客排隊來體驗“思念的愁”。

        淩晨五點,蘭州大眾巷馬子祿牛肉麵總店。大鍋內(nèi)清水沸騰,壯實的拉麵師傅甩開膀子揉面,第一碗牛肉麵即將出鍋。此時,這座西北城市的東方已泛起魚肚白。

        普通一夜,中國“無眠”。

        夜鏡頭裏的中國,夜生活愈發(fā)豐富,燈光愈發(fā)璀璨。一個叫作“夜經(jīng)濟(jì)”的詞開始頻繁出現(xiàn)在人們的視野……

        亮起來的“夜中國”

        中國“夜經(jīng)濟(jì)”有多火?一組數(shù)據(jù)告訴你答案。

        ——夜晚成“剁手”高峰期。《阿里巴巴“夜經(jīng)濟(jì)”報告》顯示,21點到22點是淘寶成交最高峰時段,夜間消費佔全天消費比例超過36%。

        ——僅“小龍蝦”就吃出千億産值。美團(tuán)點評報告稱,2018年我國小龍蝦總産值突破4000億元,僅在美團(tuán)平臺就賣掉約4.5萬噸小龍蝦。而18點至21點、23點至次日淩晨1點,均是小龍蝦訂單高峰期。

        ——“吃”“喝”“玩”“遊”全都有。今年“五一”期間,北京王府井、三里屯等區(qū)域18點至次日早6點夜間文化娛樂等服務(wù)消費同比增長15%以上;上海黃浦江遊覽接待遊客11萬人次,同比增長46.7%。

        中國“夜經(jīng)濟(jì)”潛力有多大?各地政策力度可見一斑。

        2019年,北京出臺13條具體措施,進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì);

        上海設(shè)立“夜間區(qū)長”“夜生活首席執(zhí)行官”,進(jìn)一步優(yōu)化夜間營商環(huán)境;

        天津提出打造“夜津城”,2019年底前形成6個市級夜間經(jīng)濟(jì)示範(fàn)街區(qū);

        南京提出到2020年,力爭夜間經(jīng)濟(jì)試點區(qū)域新增經(jīng)營收入佔全市社會消費品零售總額的比重達(dá)到4%左右;

        成都出臺加快建設(shè)國際消費城市行動計劃,明確提出挖掘夜間消費新動能;

        西安提出構(gòu)建“品牌化、全域化、特色化、國際化”西安夜遊經(jīng)濟(jì);

        ……

        “隨著我國居民收入水準(zhǔn)不斷提升,消費時空得到延展,人們對美好夜生活的需求更加強(qiáng)烈,可以説‘夜經(jīng)濟(jì)’的火熱是消費轉(zhuǎn)型升級的必然結(jié)果。”中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建説。

        積極推動“夜經(jīng)濟(jì)”促進(jìn)消費、服務(wù)百姓的同時,不少城市把“夜經(jīng)濟(jì)”作為城市氣質(zhì)“代言人”。

        北京提出打造夜間消費“文化IP”;成都“夜經(jīng)濟(jì)”主打“休閒牌”;南京將夜間活動與“夫子廟—秦淮風(fēng)光帶”相結(jié)合,形成夜間旅遊“金字招牌”;哈爾濱立足“冰雪大世界”等項目,促進(jìn)冬季冰雪旅遊夜間消費……

        商務(wù)部流通産業(yè)促進(jìn)中心現(xiàn)代服務(wù)業(yè)處處長陳麗芬認(rèn)為,“夜經(jīng)濟(jì)”能夠彰顯一個城市的特點,是城市發(fā)展的一張靚麗名片,也是新一輪城市競爭的“新賽道”。

        “夜經(jīng)濟(jì)”的“新姿勢”

        路邊小吃、地攤、裝滿小商品的後備箱……這些曾經(jīng)是老一輩人關(guān)於“夜經(jīng)濟(jì)”的時代記憶,而在技術(shù)不斷發(fā)展、消費加速升級的今天,“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展正呈現(xiàn)出全新的特點。

        ——“東西南北”各不同

        口碑夜間到店消費數(shù)據(jù)顯示,在全國夜間消費最活躍的10個城市中,南方城市居多。世界旅遊城市聯(lián)合會資料顯示,東部城市居民夜間消費強(qiáng)于西部,其中北京與東南沿海城市最為活躍。

        許光建認(rèn)為,“夜經(jīng)濟(jì)”繁榮程度的不同,一定程度上反映了我國區(qū)域發(fā)展的差距。“‘夜經(jīng)濟(jì)’説到底也是經(jīng)濟(jì)的一部分,東南城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水準(zhǔn)總體上要高於西北城市,‘夜經(jīng)濟(jì)’自然更紅火。”

        一些城市正在“夜經(jīng)濟(jì)”的賽道奮力追趕。今年7月,瀋陽最大水上音樂噴泉亮相渾南區(qū)中央公園,開放當(dāng)日便吸引4萬餘名遊客;烏魯木齊五一星光夜市人氣火爆,群眾拼桌吃飯,其樂融融……

        ——“文化體驗”成“新寵”

        從正陽門起,一路向南,前門大街人流如織。

        如今,夜晚走在前門大街,不但能聽創(chuàng)意京劇,還能體驗皮影製作、老北京吹糖人等絕活;走進(jìn)杜莎夫人蠟像館,VR技術(shù)讓遊客和名人實現(xiàn)零距離接觸;在24小時書店,文藝青年享受著精神世界的“深夜食堂”。

        “現(xiàn)代人的消費訴求不再是走馬觀花,而是重視文化體驗感和參與感,我們希望用‘文化IP’塑造前門‘夜經(jīng)濟(jì)’的新産業(yè)形態(tài)。”北京天街集團(tuán)副總經(jīng)理吳睿娜説。

        ——“社交式”服務(wù)潛力大

        西安的“碼農(nóng)”小張喜歡下班後約上同事朋友,一起去下馬陵的小酒吧,不是為了喝酒,而是大家坐在一起聽聽音樂、聊聊天,很多有創(chuàng)意的點子,就在這種情境中被激發(fā)出來了。

        專家表示,由於白天工作節(jié)奏快等原因,許多年輕人社交活動都轉(zhuǎn)移到晚間進(jìn)行,適合聚會、轟趴等形式的服務(wù),將是未來“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的重點之一。

        ——小鎮(zhèn)“夜經(jīng)濟(jì)”在興起

        一些小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村也開始做起“夜經(jīng)濟(jì)”文章。距西安100多公里的合陽縣將眼光瞄準(zhǔn)夜間旅遊,7月推出的實景劇《關(guān)雎長歌》每晚在黃河岸邊上演,一個多月來,人氣正逐漸匯聚,為這座渭北小城沉寂已久的黑夜增添一抹亮色。

        “除了鄉(xiāng)村旅遊,越來越多的數(shù)據(jù)表明,‘小鎮(zhèn)青年’已成為消費新主力。下沉市場受制于基礎(chǔ)設(shè)施等條件限制,夜間消費需求還沒有充分釋放。如果能瞄準(zhǔn)消費者需求,把夜間活動發(fā)展起來,小鎮(zhèn)甚至鄉(xiāng)村‘夜經(jīng)濟(jì)’照樣可以有聲有色。”中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊説。

        ——看不見的“夜經(jīng)濟(jì)”

        在0和1織就的網(wǎng)際網(wǎng)路世界裏,一種看不見的“夜經(jīng)濟(jì)”正在蓬勃生長。

        街頭奔忙的外賣小哥、網(wǎng)約車司機(jī)、燈光下的網(wǎng)路主播……科技催生一批新興職業(yè),給當(dāng)代“夜經(jīng)濟(jì)”注入完全不同的內(nèi)涵。以淘寶夜間直播為例,從主播到背後的經(jīng)紀(jì)人、場景包裝師、直播講師等,僅因直播興起的職業(yè)就多達(dá)數(shù)十種。

        這“幾把火”要“燒”好

        輝煌燈火的背後,“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展還需要政府和商家“燒”好這樣“幾把火”。

        “燒”好“地域差異”這把火——

        調(diào)研中,記者發(fā)現(xiàn),“夜經(jīng)濟(jì)”也有水土不服的問題。例如,某北方城市學(xué)習(xí)南方,把足療保健等內(nèi)容“照搬”過來,而當(dāng)?shù)匕傩斩嗄陙頉]有這一消費傳統(tǒng),並不買賬。

        在廣州市發(fā)改委服務(wù)業(yè)處處長尹志新看來,不同城市“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展階段是不同的,北方城市是要把“夜經(jīng)濟(jì)”做起來,而對廣州、長沙等南方城市來説,“夜經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)很繁榮,下一步要做的是從供給側(cè)發(fā)力,為百姓提供更豐富的消費內(nèi)容。

        中國旅遊研究院院長戴斌指出,發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”應(yīng)充分結(jié)合自身文化特點,打造夜間休閒項目,如蘇州評彈文化、天津相聲文化等,都是當(dāng)?shù)匕l(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的優(yōu)勢資源。

        “燒”好“供給側(cè)改革”這把火——

        專家指出,多數(shù)城市的夜間消費項目還遠(yuǎn)不能滿足消費者需求。以旅遊為例,中國旅遊研究院一項調(diào)查顯示,我國近八成旅遊企業(yè)夜遊産品投資規(guī)模不足20%;參與調(diào)研的657家旅遊企業(yè)中,72.99%的旅遊企業(yè)提供的夜遊産品品類在30%以下,夜遊産品供給在數(shù)量和品質(zhì)上仍有較大提升空間。

        “目前我國城市夜間經(jīng)濟(jì)更多還是以餐飲、購物為主,夜間消費供給結(jié)構(gòu)還需進(jìn)一步優(yōu)化,順應(yīng)消費者由商品消費向服務(wù)消費升級的趨勢。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍説。

        王蘊認(rèn)為,政府應(yīng)通過給予商家一定的政策支援,例如降低夜間電費價格、對夜間場次文化演出給予一定補(bǔ)貼等,鼓勵市場主體提供滿足消費者需求的新業(yè)態(tài)、新模式。

        “燒”好“服務(wù)保障”這把火——

        採訪中,不少商家呼籲政府給足發(fā)展空間。上海浦江遊覽集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理洪朝輝説,黃浦江夜遊十分火爆,企業(yè)一直想發(fā)展水岸聯(lián)動、日夜對接的遊船經(jīng)濟(jì),但涉及商務(wù)、文旅、交通、環(huán)境、市場監(jiān)管等諸多管理部門,他希望政府加大“放管服”力度,為企業(yè)發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”提供便利。

        發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”,城市管理也在面臨“重重考驗”。夜間出行問題如何解決?夜間安全保障是否到位?……一道道考題面前,各個城市正在做出探索。

        北京地鐵1號線、2號線延時運營;濟(jì)南部分公共衛(wèi)生間延時開放,加強(qiáng)保潔、垃圾收運作業(yè)管理;依託人臉識別、社會化視頻探頭聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段,長沙市五一商圈駐地派出所受理的刑事案件和扒竊案件,同比均大幅降低。

        “燒”好“合理髮展”這把火——

        個別城市忽視科學(xué)規(guī)劃,在城市中心、居民聚集區(qū)“空降”夜市一條街等消費場所,帶來交通堵塞、噪聲污染、光污染等擾民問題。有的城市打造夜間消費商圈一味追求“高大上”,脫離當(dāng)?shù)匕傩諏嶋H消費水準(zhǔn)。

        許光建表示,不能把“夜經(jīng)濟(jì)”做成面子工程,更不能脫離實際情況和百姓需求,一哄而上搞“空中樓閣”。

        “發(fā)展‘夜經(jīng)濟(jì)’不能‘賠本賺吆喝’。比如夜間公交怎麼開,要算經(jīng)濟(jì)賬。公交公司可以虧,但公交公司加上商場的綜合效益是賺的,這個夜班車就可以開。商家營業(yè)到幾點,得由消費者説了算,不能強(qiáng)求。”尹志新説。

        成都市商務(wù)局流通産業(yè)處處長王永剛是一位有著40年工作經(jīng)驗的“老商業(yè)”。他眼中的“夜經(jīng)濟(jì)”,不是僅僅為了促消費,更多應(yīng)該放在城市服務(wù)功能的完善、延伸、提升上。

        “坐紅眼航班的人能順利打上車,夜班工作者能輕鬆找到一碗小面,這才是‘夜經(jīng)濟(jì)’應(yīng)該有的民生溫度。”王永剛説。(參與采寫:胡旭、魏一駿、白田田、何欣榮、雷肖霄、丁非白)

      [責(zé)任編輯:張曉靜]
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