【文創(chuàng)視域】

　　隨著“七一”和暑假的臨近，各地迎來一波紅色旅遊熱潮，不少旅行社和教育機(jī)構(gòu)推出了紅色旅遊路線，人們帶上家人和朋友，來到革命聖地，瞻仰紅色遺跡，聆聽革命故事，在緬懷革命前輩的同時接受一次心靈的洗禮。

　　今天，紅色旅遊正在成為越來越多遊客的出遊選擇；同時，各地紅色旅遊也面臨著文化內(nèi)涵挖掘不夠深入、形式單一枯燥、精品意識不強(qiáng)等問題。如何講好紅色故事、增強(qiáng)文化內(nèi)涵，如何創(chuàng)新發(fā)展形式、促進(jìn)業(yè)態(tài)融合，成為推動紅色旅遊高品質(zhì)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

　　1.講好紅色故事讓紅色文化深入人心

　　近日，江西贛州、貴州遵義、陜西延安市文化旅遊部門共同簽訂了《文化旅遊合作框架協(xié)議》，有效整合三地長征文化旅遊資源，共同推出以長征文化為主題的精品旅遊線路，將長征的重要節(jié)點(diǎn)按照時間維度進(jìn)行串聯(lián)，讓廣大人民群眾在休閒度假、研學(xué)旅行中零距離感受紅色文化，進(jìn)一步傳承和弘揚(yáng)長征精神，打造具有全球知名度的紅色文化旅遊品牌。

　　贛州、遵義、延安都是著名的革命老區(qū)，處處都有當(dāng)年紅軍長征時革命前輩奮鬥的足跡。在井岡山，革命先烈前赴後繼、英勇戰(zhàn)鬥，留下一系列可歌可泣的英雄故事；長征路上，紅軍戰(zhàn)士克服一切艱難險阻，以堅韌的毅力完成舉世矚目的壯舉；在延安，寶塔山、楊家?guī)X、王家坪、南泥灣記錄了中國共産黨在這裡由小變大、由弱變強(qiáng)的壯麗詩篇……在全國各地，戰(zhàn)火紛飛的革命年代留下了一批珍貴的紅色遺跡，為今天的紅色旅遊發(fā)展留下了豐富的資源，供後人重溫黨的光輝歷程和崢嶸歲月。

　　文化是旅遊的靈魂，紅色革命歷史為中華民族精神寶庫增添了重要的一筆。專家指出，發(fā)展紅色旅遊，關(guān)鍵是要深入挖掘紅色精神財富，思考如何將革命歷史、革命傳統(tǒng)和革命精神在旅遊中傳遞給廣大人民群眾，從而更好地傳承革命文化。

　　發(fā)展紅色旅遊，要注重講好紅色故事，在細(xì)微之處引起情感共鳴，才能在遊客內(nèi)心留下深刻烙印。在江西瑞金的華屋村，十七位華氏子弟參加紅軍，留下了“十七棵松”的感人故事；井岡山上，一塊“雷打石”見證了一支人民軍隊鐵的紀(jì)律的誕生。許多著名紅色文化遺跡都有紅色故事廣為流傳，甚至成為紅色經(jīng)典。

　　當(dāng)前，部分紅色景區(qū)存在開發(fā)不當(dāng)、抓不住文化精髓、與其他景區(qū)同質(zhì)化等問題。一些地方的紅色旅遊還出現(xiàn)了宣講史實不嚴(yán)謹(jǐn)、商業(yè)氣息過重等問題，紅色要素漸漸淡化，美食、購物、娛樂設(shè)施“反客為主”。

　　“作為一種以愛國主義與革命傳統(tǒng)教育為宗旨的旅遊産品，紅色旅遊應(yīng)該圍繞紅色主題，營造氛圍、深化體驗、寓教于遊，切不可隨意讓‘産業(yè)化’‘市場化’削弱了文化主題和公益性質(zhì)，使其背離了開展紅色旅遊的‘初心’。”北京第二外國語學(xué)院原旅遊研究所所長王興斌指出，要準(zhǔn)確解讀紅色文化，尊重歷史事實，透徹理解紅色文化的內(nèi)涵；同時也要加強(qiáng)對紅色文化的研究，重視紅色旅遊的內(nèi)容生産環(huán)節(jié)，加大紅色旅遊文化精品的開發(fā)力度，讓紅色旅遊真正成為弘揚(yáng)民族精神的文化工程。

　　2.創(chuàng)新表達(dá)形式 打造有體驗感的紅色旅遊

　　在中國人民革命軍事博物館，全息技術(shù)的應(yīng)用將視頻、影像與靜態(tài)展品或場景聯(lián)繫起來，生動呈現(xiàn)逼真的主題景觀——270度環(huán)繞紗幕呈現(xiàn)了紅軍爬雪山、過草地時的惡劣自然環(huán)境；“窯洞”展項還原了毛主席生活工作過的窯洞，並通過電子透明玻璃幕介紹了毛主席在延安的重要?dú)v史時刻。

　　驢媽媽旅遊網(wǎng)發(fā)佈的《2018中國紅色旅遊報告》顯示，國內(nèi)紅色旅遊遊客的平均年齡為33歲，紅色旅遊遊客越來越年輕化。更多80後、90後和00後遊客加入到紅色旅遊隊伍中，很多父母帶著孩子來紅色景點(diǎn)接受愛國主義教育，教育機(jī)構(gòu)組織青少年進(jìn)行紅色研學(xué)旅遊活動也在增多。

　　面對年輕消費(fèi)者，紅色旅遊産品需要注重加強(qiáng)現(xiàn)場體驗感和時代感，激發(fā)年輕遊客的興趣，用他們喜聞樂見的語言來講述革命故事，讓他們真正理解一段紅色歷史。

　　但目前，部分紅色旅遊景點(diǎn)仍存在形式單一、枯燥問題，形式僅僅停留在紅色建築觀光和導(dǎo)遊講解層面，已經(jīng)不能滿足當(dāng)下旅遊消費(fèi)者的需求。

　　如何讓紅色旅遊既有意義，又有意思？不少地區(qū)都在探索創(chuàng)新發(fā)展的新路徑。

　　“網(wǎng)際網(wǎng)路+旅遊”的興起為紅色景區(qū)的旅遊産業(yè)帶來新思路，各地的博物館、紀(jì)念館等開始注重引入網(wǎng)際網(wǎng)路、VR、全息投影等新技術(shù)，在技術(shù)的輔助下更直觀生動地呈現(xiàn)歷史事件和場景，讓紅色歷史“活”起來。遊客可以通過沉浸式體驗獲得內(nèi)心的震撼，從“旁觀者”變成“參與者”。

　　各地的紅色旅遊線路紛紛增添“時尚”元素，智慧導(dǎo)覽、互動微遊、趣味答題等新形式吸引了年輕人主動探索發(fā)掘紅色文化和歷史。在上海，紅色旅遊線路融入“密室逃脫”、黨史知識問答、城市定向等形式，多方位呈現(xiàn)上海紅色基因。井岡山推出紅色拓展活動，遊客們住土營房、吃紅米飯、喝南瓜湯，紅色教育、拓展訓(xùn)練和旅遊休閒融為一體；湖南打造了全國首家紅色情境體驗式培訓(xùn)基地平江石牛寨紅色拓展學(xué)院；山東揭牌了全國第一個紅色運(yùn)動基地。各地推出的實景演出《井岡山》《延安保衛(wèi)戰(zhàn)》《日出韶山》，“紅色動漫”《雷鋒的故事》《西柏坡》《紅軍長征的故事》，舞臺劇《延安保育院》等，都深受遊客喜愛。

　　“將VR、AR等現(xiàn)代科技融入紅色故事的講解中，能讓遊客身臨其境地體會到革命先烈的艱難困苦與英勇無畏，讓紅色歷史成為‘可以穿越的歷史’與‘可以透視的故事’。”北京第二外國語學(xué)院旅遊管理學(xué)院院長厲新建認(rèn)為，要用當(dāng)代方式創(chuàng)新性地闡釋紅色歷史、表達(dá)紅色精神，傳播紅色文化，讓國家記憶轉(zhuǎn)換成老百姓的感受，讓先烈們的崇高精神融入老百姓的生活，只有這樣，普通遊客才能真正融入紅色經(jīng)典中去，打造有現(xiàn)代感的紅色旅遊。

　　3.推動業(yè)態(tài)融合 樹立紅色旅遊全域發(fā)展觀

　　江西省崇義縣上堡鄉(xiāng)是朱德、陳毅同志領(lǐng)導(dǎo)南昌起義保存下來的部隊進(jìn)行“上堡整訓(xùn)”的舊址所在地，被譽(yù)為“軍旗不倒的地方”。近年來，該縣整合資金700多萬元對“上堡整訓(xùn)”革命舊址進(jìn)行修繕，將其打造成革命傳統(tǒng)教育基地和紅色旅遊景點(diǎn)。同時全力推進(jìn)旅遊扶貧開發(fā)，引導(dǎo)當(dāng)?shù)厝罕娞貏e是貧困戶從事紅色景點(diǎn)講解、銷售土特産品，帶動周邊貧困戶實現(xiàn)增收脫貧。

　　在全國各地，不少革命老區(qū)都致力於發(fā)揮自身優(yōu)勢，開發(fā)紅色旅遊資源，助力脫貧攻堅。四川省蒼溪縣走出紅色旅遊扶貧之路，陜西省延川縣農(nóng)村空窯洞“生”出致富錢，河南省新縣依靠紅色旅遊摘掉貧困帽……許多紅色景區(qū)都在積極探索，大膽嘗試“紅色”扶貧新路。

　　在全域旅遊發(fā)展的趨勢下，紅色旅遊也開始從“觀光式”旅遊向“體驗式”旅遊轉(zhuǎn)變。不少紅色旅遊景區(qū)有良好的生態(tài)環(huán)境、獨(dú)特的地域文化，紅色旅遊與生態(tài)旅遊、文化旅遊融合成為各地探索實踐的重要思路。

　　同時，一些區(qū)域間紅色景點(diǎn)具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，將這些紅色景點(diǎn)串聯(lián)起來的紅色主題線路，可以為遊客更完整、全面地呈現(xiàn)一段紅色歷史，通過延長紅色旅遊IP價值鏈，打造紅色旅遊精品，可以讓遊客的紅色之旅更加難忘。

　　“紅色旅遊可以和自然景觀、歷史景觀和人文景觀緊密結(jié)合在一起，兼顧政治性和市場性，避免庸俗化。”南開大學(xué)旅遊與服務(wù)學(xué)院教授石培華認(rèn)為，促進(jìn)區(qū)域合作，整合形成主題鮮明、內(nèi)涵豐富的紅色旅遊精品線路，可以更好地釋放紅色旅遊的教育功能和教育效果，全面提升紅色旅遊的衝擊力和震撼力。

　　海南探索的紅色旅遊“四色”融合發(fā)展模式，帶動紅色旅遊的“紅、綠、藍(lán)、古”四色融合發(fā)展，實現(xiàn)紅色文化、綠色生態(tài)、碧水藍(lán)天、古跡歷史等人文景觀與自然資源的高度整合，並在此基礎(chǔ)上推動紅色旅遊與文化、農(nóng)業(yè)、教育、醫(yī)療、體育融合發(fā)展，開發(fā)包括康養(yǎng)度假、研學(xué)旅行等紅色旅遊的特色衍生産品，開發(fā)紅色旅遊周邊文化創(chuàng)意産品。

　　紅色旅遊在幫助老區(qū)脫貧發(fā)展、深化産業(yè)鏈發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。河北石家莊以全域旅遊示範(fàn)區(qū)的創(chuàng)建為主線，精心培育“紅色西柏坡、多彩石家莊”城市旅遊品牌，堅持“一抹紅帶七彩”，實現(xiàn)了旅遊脫貧、旅遊富民。湖南韶山以鄉(xiāng)村田園風(fēng)貌為生態(tài)基底，以韶山紅色文化為核心特色，拉動貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打造了集紅色文化體驗、愛國主義教育、藝術(shù)農(nóng)創(chuàng)民俗體驗、田園休閒度假為一體的田園綜合旅遊小鎮(zhèn)。

　　專家指出，要樹立紅色旅遊的全域發(fā)展觀，推動紅色旅遊供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。針對原來“景點(diǎn)旅遊”所帶來的諸多問題和相對薄弱環(huán)節(jié)，以全域旅遊“育公共服務(wù)”，從過去粗放型發(fā)展模式向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)範(fàn)化提升，讓遊客與居民共用，增加綜合效益。從景點(diǎn)旅遊模式走向全域發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型中，通過打造“紅色記憶”景觀帶，實現(xiàn)景區(qū)景點(diǎn)內(nèi)外一體化，使遊客進(jìn)入旅遊區(qū)域即可感受紅色旅遊文化氛圍，從而提升紅色旅遊的影響力和吸引力。

　　（光明日報記者 魯元珍）

　　【連結(jié)：各地紅色旅遊亮點(diǎn)】

　　上海：深挖紅色旅遊資源

　　上海于2019年1月9日發(fā)佈了地方標(biāo)準(zhǔn)《紅色旅遊基地服務(wù)品質(zhì)要求》，並於5月1日正式實施。上海要求各紅色旅遊基地立足於上海紅色資源特點(diǎn)，突出上海紅色歷史發(fā)展脈絡(luò)和地位，定位明確；圍繞上海紅色文化，結(jié)合自身定位，編制發(fā)展規(guī)劃；根據(jù)時代發(fā)展圍繞重大形勢任務(wù)舉辦形式多樣的主題紀(jì)念活動，舉辦專題展覽；挖掘文物史料的思想內(nèi)涵和時代價值，不斷推出相關(guān)研究成果；圍繞基地主題，設(shè)計研學(xué)旅遊、親子旅遊等專題遊覽線路，滿足不同遊客的需求。

　　四川：發(fā)佈紅色旅遊九大行動

　　今年四川發(fā)佈了紅色旅遊九大行動，爭取2019年四川省紅色旅遊接待人數(shù)突破1.2億人次，紅色旅遊總收入超過610億元；推動紅色景區(qū)創(chuàng)建A級旅遊景區(qū)，創(chuàng)建文化旅遊特色小鎮(zhèn)和省級旅遊産業(yè)園區(qū)。2019年四川省紅色旅遊重點(diǎn)工作的“九大行動”包括紅色旅遊精品打造行動、紅色旅遊教育功能推進(jìn)行動、紅色旅遊融合發(fā)展推進(jìn)行動、紅色文化內(nèi)涵挖掘行動、紅色旅遊扶貧富民促進(jìn)行動、紅色旅遊基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)提升行動、紅色旅遊宣傳行銷與市場開發(fā)行動、紅色旅遊資源創(chuàng)新保護(hù)行動、紅色旅遊人才培育行動。

　　山東：推動“紅色+旅遊+研學(xué)”相融合

　　山東各地積極推動“紅色+旅遊+研學(xué)”相融合，進(jìn)一步豐富紅色旅遊發(fā)展模式。淄博市博山區(qū)重點(diǎn)打造以焦裕祿紀(jì)念館為代表的獨(dú)具淄博特色的“艱苦奮鬥”修學(xué)研學(xué)紅色基地。以特色農(nóng)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，將紅色旅遊與研學(xué)旅遊、文化旅遊、生態(tài)旅遊等多種旅遊形式相結(jié)合，以焦裕祿紅色文化資源為依託，推動周邊5平方公里的焦裕祿紅色文化特色小鎮(zhèn)建設(shè)，積極打造焦裕祿紅色文化研學(xué)旅遊品牌。濟(jì)寧鄒城市以紅色資源為依託，建立鄒東革命歷史紀(jì)念館，館藏抗日戰(zhàn)爭時期的各類武器、殘留彈藥等，定期開展的紅色研學(xué)遊吸引眾多遊客紛至遝來。通過遊學(xué)活動形式，打造紅色旅遊基地，開發(fā)紅色旅遊産品和線路，進(jìn)一步豐富旅遊業(yè)態(tài)。

　　（李慧整理）

　　《光明日報》（ 2019年07月07日 05版）