近日，國務院辦公廳印發(fā)《關於深入開展消費扶貧助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的指導意見》（以下簡稱《指導意見》），明確了開展消費扶貧的總體要求、主要舉措和保障措施。日前，國家發(fā)展改革委地區(qū)經濟司負責人就《指導意見》的亮點進行了解讀。

　　亮點之一

　　積極倡導動員，將消費扶貧納入國家脫貧攻堅政策體系

　　通過消費來自貧困地區(qū)和貧困人口的産品和服務，帶動貧困地區(qū)産業(yè)轉型升級，進而幫助貧困人口穩(wěn)定增收脫貧，這是開髮式扶貧的重要方式。

　　近年來，各地在推動消費扶貧方面開展了積極探索實踐，出臺了一系列支援消費扶貧的政策措施，積累了一些有益的經驗和做法，消費也可扶貧的理念正逐步得到社會各界認可。但同時，我們也看到，各地的探索實踐大多局限在某一地域，各部門出臺的支援政策也大多局限在某一環(huán)節(jié)，如何推動消費扶貧在更大範圍、更寬領域發(fā)揮更大效益，需要在國家層面積極倡導動員。

　　為此，《指導意見》明確將消費扶貧納入中央單位定點扶貧、地方各級結對幫扶和軍隊幫扶工作內容，納入東西部扶貧協作和對口支援政策框架，納入民營企業(yè)"萬企幫萬村"精準扶貧行動，並明確提出將消費扶貧工作開展情況作為考核中央單位定點扶貧、東西部扶貧協作和對口支援工作的重要內容，豐富了國家現有扶貧政策體系內容，提升了相關政策的可操作性。

　　亮點之二

　　堅持精準消費，瞄準貧困地區(qū)和貧困人口的産品和服務

　　任何一項扶貧措施，貴在精準、重在精準，這是決定該項措施成敗與否的關鍵所在。消費扶貧既是公益行為，也是經濟行為，要讓消費者通過消費達到扶貧目的，消費的一定要是來自貧困地區(qū)和貧困人口的産品和服務。

　　《指導意見》深入貫徹落實精準扶貧精準脫貧基本方略，無論是制度設計，還是政策安排，都瞄準來自貧困地區(qū)和貧困人口的産品和服務，確保政策紅利精準滴灌到貧困地區(qū)和貧困人口。

　　為此，《指導意見》明確，貧困地區(qū)和貧困人口的産品和服務除包括特色農産品外，還包括勞務、民族手工藝品、休閒農業(yè)和鄉(xiāng)村旅遊等服務。

　　如何讓消費者識別來自貧困地區(qū)和貧困人口的産品和服務？

　　一方面，《指導意見》明確要求有關部門指導貧困地區(qū)以省、地級市或集中連片特殊困難地區(qū)為單元統(tǒng)一制定區(qū)域性扶貧産品標識，合力打造區(qū)域性特色農産品品牌，賦予來自貧困地區(qū)和貧困人口生産的特色農産品"身份證"。

　　另一方面，要求各級市場監(jiān)管部門和信用監(jiān)管部門加強對貧困地區(qū)農産品生産、加工、流通企業(yè)和相關合作社的信用監(jiān)管，實行守信激勵、失信懲戒，對那些企圖假借消費扶貧"渾水摸魚"搞商業(yè)欺詐的市場主體依法依規(guī)嚴肅查處。

　　亮點之三

　　鼓勵多方消費，匯聚全社會參與消費扶貧的強大合力

　　廣泛動員全社會力量共同參與扶貧開發(fā)，是我國扶貧開發(fā)事業(yè)的成功經驗，是中國特色扶貧開發(fā)道路的重要特徵，也是中國特色社會主義制度優(yōu)勢和政治優(yōu)勢的集中體現。

　　《指導意見》堅持政府引導、社會參與的原則，一方面，提出各級機關、國有企事業(yè)單位、金融機構、大專院校、城市醫(yī)療及養(yǎng)老服務機構等要帶頭參與消費扶貧，在同等條件下優(yōu)先採購貧困地區(qū)産品，優(yōu)先聘用貧困地區(qū)工勤人員，引導幹部職工自發(fā)購買貧困地區(qū)産品和到貧困地區(qū)旅遊，並要求東部發(fā)達地區(qū)組織轄區(qū)內各類資源與貧困地區(qū)建立長期穩(wěn)定的農産品供銷關係，建立勞務精準對接機制。

　　另一方面，鼓勵民營企業(yè)，以及行業(yè)協會、商會、慈善機構等社會組織和個人，發(fā)揮各自優(yōu)勢，積極履行社會責任，採取"以購代捐""以買代幫"等多種方式，不斷擴大貧困地區(qū)産品和服務消費。

　　這一系列措施，堅持自願原則，不壓任務、不下指標，旨在引導社會各方力量發(fā)揮主動性，積極參與到消費扶貧這個"大家庭"中來，壯大參與消費扶貧的"朋友圈"，營造人人皆願為、人人皆可為、人人皆能為的良好氛圍。

　　亮點之四

　　暢通消費渠道，架起貧困戶與消費者之間直通橋梁

　　貧困地區(qū)不乏高品質無公害的特色農産品，但多年來，貧困群眾想把農産品賣出去，卻不知道去哪賣、賣給誰，導致好東西"生在閨中無人識""酒香也怕巷子深"，甚至有時只能心疼地讓好東西爛在地裏；消費者想買綠色、天然的特色農産品，也面臨高價、無從了解産品品質等難題。造成這樣的尷尬局面，其中一個重要原因，就是貧困地區(qū)農産品流通渠道不暢。

　　為此，《指導意見》明確，要支援大中城市和貧困地區(qū)引導扶持一批消費扶貧示範企業(yè)，以打通供應鏈條為主要目標，形成農産品"從田間到餐桌"的全鏈條聯動；通過線上大力發(fā)展農村電商，線下開展形式多樣的農産品産銷對接等途徑，拓寬農産品銷售渠道；通過支援貧困地區(qū)建設物流基礎設施，完善流通服務網路，打通農産品上行"最後一公里"等，力求減少農産品銷售中間環(huán)節(jié)，實現生産、流通、消費多方共贏。

　　亮點之五

　　提升供給能力，努力保證消費者買得到好産品、享受到優(yōu)質服務

　　貧困地區(qū)往往農産品豐富，且品質較好，這恰恰契合了當前消費者對優(yōu)質農産品日益增長的消費需求。但是，在各地探索消費扶貧的實踐中，越來越多地暴露出"有品不優(yōu)""有産無量"等問題，大大降低了消費者的體驗感，進而影響了消費扶貧的可持續(xù)性。因此，必須在供給側下足功夫，特別是要在提升農産品品質、規(guī)模化組織化程度、品牌塑造能力等方面著重發(fā)力。

　　《指導意見》對此採取了有針對性的政策措施。比如，鼓勵貧困地區(qū)制定特色農産品地方標準，支援開展標準化生産示範，開闢貧困地區(qū)綠色食品、有機食品、地理標誌農産品認證或登記綠色通道；鼓勵和引導農業(yè)院校、科研院所、龍頭企業(yè)培育和研發(fā)適合不同貧困地區(qū)的農産品品種，因地制宜推廣先進種養(yǎng)技術；打造貧困地區(qū)農産品品質安全追溯體系，強化農産品品質安全監(jiān)管資訊在産地與消費地之間共用對接；支援貧困地區(qū)優(yōu)化農産品品種和區(qū)域佈局，發(fā)展規(guī)模化經營；鼓勵龍頭企業(yè)、農産品批發(fā)市場、電商企業(yè)、大型超市等市場主體到貧困地區(qū)建立生産基地，發(fā)展訂單農業(yè)；打造貧困地區(qū)區(qū)域性特色農産品品牌，利用各類媒體加大品牌展示和宣傳推介等。

　　此外，大多數貧困地區(qū)往往生態(tài)環(huán)境良好，自然景觀和人文景觀也比較豐富，這讓久居城市的消費者無比嚮往，但受制于基礎設施滯後、服務水準偏低、品牌行銷不夠等問題，旅遊消費還遠遠不夠。針對上述問題，《指導意見》從加大基礎設施建設力度、提升服務能力、做好規(guī)劃設計、加強宣傳推介等方面明確了一系列舉措，推動貧困地區(qū)休閒農業(yè)和鄉(xiāng)村旅遊不斷提質升級。

　　亮點之六

　　強化激勵保障，著力推動消費扶貧舉措落地落實

　　為推動消費扶貧各項政策設計的落地落實，確保消費扶貧真正成為助力貧困地區(qū)和貧困人口脫貧致富的有效途徑，《指導意見》從加強組織領導、完善利益機制、加大政策激勵等方面提出了具體保障措施。

　　組織領導方面，《指導意見》分別明確了相關部門和各省級人民政府職責，要求相關部門加強統(tǒng)籌協調，制定實施方案，細化實化相關舉措；要求各省級人民政府根據消費地、産地的不同定位，制定相應配套政策，建立相應工作機制。

　　利益機制方面，《指導意見》指出，要完善公司、合作社、致富帶頭人與貧困人口的利益聯結機制，從源頭上提高貧困人口在農産品銷售和休閒農業(yè)、鄉(xiāng)村旅遊中的參與度，保障貧困人口分享收益，並要求發(fā)揮消費扶貧的輻射帶動作用，扶持村集體經濟組織發(fā)展壯大。

　　政策激勵方面，《指導意見》提出，要統(tǒng)籌相關政策資源和資金項目支援開展消費扶貧示範，對在貧困地區(qū)從事消費扶貧的相關市場主體給予金融、土地等政策傾斜，對有突出貢獻的企業(yè)、社會組織和個人採取適當方式進行獎勵激勵，把消費扶貧臺賬相關數據作為政策支援、評先評優(yōu)的重要依據等。