“它們曾經(jīng)是那個年代的‘網(wǎng)紅’，他們曾經(jīng)創(chuàng)造了很多‘神話’，它們也是那個年代文化的記憶和符號。”五芳齋實業(yè)股份有限公司品牌總監(jiān)徐煒口中的“它們”，有一個共同的名字，叫老字號。這也是昨天晚上，第五屆世界網(wǎng)際網(wǎng)路大會首場烏鎮(zhèn)咖薈——老字號進化論上，一個極具意味的開場白。

　　用網(wǎng)際網(wǎng)路來賦能老字號的發(fā)展

　　老字號歷史悠久，擁有世代傳承的産品、技藝或服務(wù)，是一種文化積澱的歷史存在。那麼，網(wǎng)際網(wǎng)路時空下，為什麼要聚焦頗具傳統(tǒng)感官的老字號？

　　記者在咖薈上大夥兒聊的一組數(shù)據(jù)中，找到了答案，“很令人惋惜，目前為止全國1128家老字號企業(yè)，健在並且活得比較舒坦的，只佔10%。”

　　這一番坐而論道，恰恰就是為了找尋那剩下的1000多家老字號的活法和未來，尤其是要用網(wǎng)際網(wǎng)路來賦能到老字號的發(fā)展中。

　　傳承誠可貴，創(chuàng)新價更高。上海新關(guān)點投資發(fā)展公司合夥人韋科分析了老字號生存現(xiàn)狀及瓶頸，認為：“過去，老字號不是‘紅’在網(wǎng)裏，而是‘紅’在大家的心裏。”然而現(xiàn)如今，老字號的發(fā)展和翻紅，卻的確是要去擁抱網(wǎng)際網(wǎng)路了。

　　以怎樣的方式去擁抱網(wǎng)際網(wǎng)路？創(chuàng)新構(gòu)建一個企業(yè)系統(tǒng)的價值，做好品牌、渠道和産品的活化應(yīng)用，是梅高諮詢公司總裁高宇倩給出的建議。

　　一時間，圍繞網(wǎng)際網(wǎng)路賦能老字號的腦力激蕩持續(xù)延展。有嘉賓打趣地一句，“這老字號咖薈，在古樸又現(xiàn)代的烏鎮(zhèn)開，很合適！”也讓嘉興老字號進化論，多了一份桐鄉(xiāng)的猜想。

　　就説腳下的古鎮(zhèn)烏鎮(zhèn)，就有不止一家老字號。

　　創(chuàng)始於清道光年間的“三珍齋”，距今已有160多年的歷史，憑藉悠久的歷史，已成為首批被國家商務(wù)部認定的“中華老字號企業(yè)”，也是桐鄉(xiāng)首家獲此殊榮的企業(yè)。

　　觸網(wǎng)，讓“三珍齋”老樹發(fā)新芽。通過積極打通O2O銷售新渠道，去年“三珍齋”實現(xiàn)銷售收入5.5億元，通過網(wǎng)際網(wǎng)路平臺完成銷售1億元以上。

　　與網(wǎng)際網(wǎng)路的深度融合，也使得企業(yè)的影響力再上新高度。在今年10月，阿裏研究院發(fā)佈的《中華老字號品牌發(fā)展指數(shù)》TOP100榜單上，“三珍齋”榜上有名，位列第93位。

　　桐鄉(xiāng)老字號煥發(fā)新的生機

　　放眼桐鄉(xiāng)，我們看到了更多老字號新的生命力。

　　坐落于石門鎮(zhèn)的豐同裕染坊，是家百年老店。新的時代賦予新的生命，自2003年桐鄉(xiāng)市豐同裕藍印布藝有限公司成立後，規(guī)模一下子擴大了好幾十倍，改變了傳統(tǒng)作坊的經(jīng)營性質(zhì)，産品系列就達幾十種，在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，使這百年老字號重放異彩。

　　同樣來自於烏鎮(zhèn)老字號的“泰豐齋”，在承襲傳統(tǒng)姑嫂餅的古法工藝的基礎(chǔ)上，不斷探索和嘗試開發(fā)新品，嘗試以馬鈴薯全粉和亞麻籽油作為産品的主要食材，在口味不變的基礎(chǔ)上，讓食客們吃得更營養(yǎng)、健康。為滿足不同食客的口味，“泰豐齋”還推出了菊花味、粗糧味和香蔥味等，在口感上也新增了香脆型。

　　一場進化論，帶給老品牌幾多啟迪，也讓桐鄉(xiāng)老字號拓展了更多想像的空間。正如現(xiàn)場嘉賓所分享的，“常用想做、能做、應(yīng)該做，來問自己，保有一顆好奇的心，來推動創(chuàng)新。保有數(shù)字化的能力，來形成各環(huán)節(jié)的相互配合。”

　　“原來，我們是想著怎麼用一隻粽子賣給更多的人。現(xiàn)在，我們努力讓一個用戶購買咱們更多的産品……産品站位從做粽子到做糯米食品。”“五芳齋”董事、總經(jīng)理吳大星分享的這幾年網(wǎng)際網(wǎng)路的創(chuàng)新實踐，或許也正是桐鄉(xiāng)老字號的現(xiàn)在和未來。

　　記者從市商務(wù)局獲悉，截至目前，桐鄉(xiāng)共有國省市級老字號企業(yè)12家，上榜數(shù)量居嘉興市首位。其中，“中華老字號”2家，“浙江老字號”8家，“嘉興老字號”2家。老字號包括三珍齋、豐同裕、藍茂豐（藍藍牌）、分水墩、泰豐齋、 益大絲號、陶敘昌、沈亦昌、烏鎮(zhèn)、奇佳、陶復(fù)昌、鳳珍齋等。

　　隨著世界網(wǎng)際網(wǎng)路大會紅利的不斷釋放，桐鄉(xiāng)的這些耳熟能詳?shù)睦献痔栒谕ㄟ^創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，不斷煥發(fā)新的生機，演繹桐鄉(xiāng)老字號的觸網(wǎng)進化論。