近年來，我國網(wǎng)路遊戲快速發(fā)展，內(nèi)容形式不斷豐富。同時必須看到，我國網(wǎng)路遊戲文化內(nèi)涵缺失問題較為突出，部分遊戲存在低俗暴力傾向，個別作品價值觀念出現(xiàn)偏差。近日，中共中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和資訊化部、教育部、公安部、文化部、國家工商總局、國家新聞出版廣電總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)於嚴格規(guī)範(fàn)網(wǎng)路遊戲市場管理的意見》，部署針對網(wǎng)路遊戲違法違規(guī)行為和不良內(nèi)容的集中整治，揭開了全國範(fàn)圍內(nèi)的網(wǎng)路遊戲行業(yè)治理大幕。以本次行業(yè)治理為契機，網(wǎng)路遊戲正在告別野蠻生長的舊階段，迎來轉(zhuǎn)型升級的新時代。 

　　　　網(wǎng)路遊戲市場亟須規(guī)範(fàn)治理 

　　概括起來，當(dāng)下網(wǎng)路遊戲存在四大類問題：普遍而嚴重的致癮性、部分內(nèi)容存在嚴重的低俗化、重形式而輕內(nèi)涵、對傳統(tǒng)文化經(jīng)典和價值觀的肆意解構(gòu)。

　　致癮性是網(wǎng)路文藝區(qū)別於傳統(tǒng)文藝的一大特徵，其中又以網(wǎng)路遊戲致癮性最強。網(wǎng)民一旦罹患網(wǎng)癮，不僅會消耗大量時間、精力和金錢，其生理和心理健康也會受到嚴重損害。網(wǎng)路遊戲的主要使用者，年齡在15到25歲之間，這些青少年自製力差，心智尚未完全成熟，一旦染上網(wǎng)癮，身心受到的傷害往往是很嚴重的。

　　網(wǎng)路遊戲不僅致癮性最強，而且低俗化問題嚴重。比如，在一款時下熱門的MOBA類網(wǎng)路遊戲中，武則天、小喬、貂蟬、妲己等女性角色大都衣著暴露，身著性感的短裙或開衩長裙。而在《天龍八部》《誅仙》等大型MMORPG類3D網(wǎng)遊中，帶有色情和引誘意味的角色造型更是被發(fā)揮得“淋漓盡致”。除了視覺上的色情外，很多遊戲甚至?xí)尤牖有詢?nèi)容，像3D網(wǎng)遊《神話》，專門內(nèi)置了一個“倩女幽魂”的互動小遊戲，玩家能夠通過操控角色來“體驗”偷香竊玉的色情場景。網(wǎng)路遊戲中的上述種種低俗色情內(nèi)容比比皆是，對青少年玩家的身心危害極大。

　　形式化也是網(wǎng)路遊戲的突出問題，具體表現(xiàn)為過度追求外在感官體驗，內(nèi)容幾乎淪為形式的附庸。很多對戰(zhàn)類國産遊戲都設(shè)計了需要購買才能使用的“皮膚”，還有不少遊戲還會根據(jù)特定的節(jié)日定期推出一些“限定皮膚”，進行短期售賣。像《王者榮耀》《逆戰(zhàn)》《貪吃蛇大作戰(zhàn)》等遊戲都不斷推出大量各式各樣的“皮膚”造型，吸引玩家進行消費。不管何種“皮膚”，其作用不過是改變遊戲中的視聽特效，跟遊戲的內(nèi)容毫無關(guān)係。

　　還有一些遊戲?qū)ξ幕?jīng)典肆意解構(gòu)，傳遞著錯誤的價值觀。例如，在一款以《西遊記》為內(nèi)容的回合製角色扮演遊戲中，妖和魔都被正義化，魔族成為與人族、仙族地位平等的一方力量，原作中“吃人妖魔”的形象就這樣被輕鬆消解。而另一款以“三國”為內(nèi)容的遊戲，則在解構(gòu)《三國演義》故事的基礎(chǔ)上，混雜了許多虛構(gòu)的神話傳説內(nèi)容，該遊戲中的“陰陽士”“仙術(shù)師”等角色都具有“超自然”的力量，可以使用各種仙術(shù)魔法。此外，對歷史和歷史人物的過度解構(gòu)同樣是網(wǎng)路遊戲中常見的問題。在一款時下熱門的遊戲中，所有歷史人物的背景和經(jīng)歷都在不同程度上被解構(gòu)，例如高漸離被解構(gòu)為狂放不羈的“天才樂師”，狄仁傑被賦予“極為強烈的強迫癥和潔癖傾向”等另類個性，荊軻被設(shè)計為一名性感的女性刺客，黃忠被塑造為一名操持大炮的炮手，妲己被解構(gòu)為一名具有法力的魔偶。上述問題遊戲講述的是虛假的中國故事，塑造的是虛假的中國形象，傳播的是錯誤的歷史觀，不僅對用戶的身心健康造成傷害，也不利於我國文化安全和軟實力的建構(gòu)。

　　　　構(gòu)築起講好中國故事的強大陣地 

　　網(wǎng)路遊戲的問題由來已久，要從根本上解決網(wǎng)路遊戲生産傳播中的種種問題，需要從頂層設(shè)計入手，多策並舉，綜合施策。

　　目前，佔據(jù)我國網(wǎng)路遊戲內(nèi)容供給側(cè)主要位置的是騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪等民營資本或國外資本控股的網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)。在呼籲網(wǎng)路遊戲企業(yè)承擔(dān)更多社會責(zé)任的同時，要想從根本上改良我國網(wǎng)路遊戲的生産格局，必須實施網(wǎng)路文藝供給側(cè)改革，儘快構(gòu)建多支強大的網(wǎng)路文藝國家隊，由國家隊介入並引領(lǐng)網(wǎng)路遊戲産業(yè)發(fā)展。

　　為確保國家隊在網(wǎng)路遊戲市場上的核心競爭力，筆者建議以現(xiàn)有國有龍頭網(wǎng)路媒體為基礎(chǔ)打造網(wǎng)路遊戲國家隊的第一梯隊。例如，可以人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新華網(wǎng)等國家強勢網(wǎng)路媒體為龍頭開闢專門的網(wǎng)路文藝頻道，在全球範(fàn)圍內(nèi)延攬網(wǎng)路遊戲研發(fā)頂尖人才，研發(fā)一批社會效益與經(jīng)濟效益兼具的現(xiàn)象級網(wǎng)路遊戲産品，在網(wǎng)路上構(gòu)築起講好中國故事的強大陣地。對於強勢的民營網(wǎng)路文藝生産傳播主體，可以採用收購、控股或混改的方式，將其發(fā)展成為網(wǎng)路遊戲國家隊的第二梯隊。此外，我們還可以收購、控股或參股一批內(nèi)容生産和網(wǎng)路技術(shù)領(lǐng)先的知名國外網(wǎng)遊研發(fā)團隊，組成網(wǎng)路遊戲國家隊的同盟軍。如此構(gòu)建的網(wǎng)路遊戲國家隊，有利於將各種資源進行最優(yōu)配置，既能主導(dǎo)講述中國故事的中國特色社會主義方向，又能保持較高的市場敏感和創(chuàng)作活力。

　　網(wǎng)路遊戲治理，不能頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳，要想從根本上解決問題，需要建立起保障網(wǎng)路遊戲綠色、健康、可持續(xù)發(fā)展的體制機制。筆者建議儘快啟動網(wǎng)路文藝立法，明確網(wǎng)路文藝生産主體、傳播主體、消費主體和監(jiān)管主體各自的權(quán)利與義務(wù)，清晰界定網(wǎng)路文藝實踐中的各種違法行為及懲治措施，為網(wǎng)路遊戲監(jiān)管提供充足的法理和法律依據(jù)。同時，監(jiān)管部門要聯(lián)合網(wǎng)路遊戲研究機構(gòu)儘快出臺網(wǎng)路遊戲品質(zhì)分級標(biāo)準(zhǔn)，提高網(wǎng)路遊戲的上線門檻；研發(fā)可操作性強的網(wǎng)路遊戲精神損害甄別、勘驗和鑒定機制，為監(jiān)管提供技術(shù)支撐。此外，還要配套建立一支以專家學(xué)者為主體的網(wǎng)路遊戲批評隊伍，主動引導(dǎo)網(wǎng)路遊戲批評輿論，對網(wǎng)路遊戲産業(yè)運作實施全天候全覆蓋的學(xué)術(shù)監(jiān)控。

　　　　深耕網(wǎng)上優(yōu)秀文化資訊資源 

　　網(wǎng)路遊戲要走上健康、可持續(xù)發(fā)展的道路，除了國家宏觀層面的管理，更重要的是網(wǎng)路遊戲要練好內(nèi)功，豐富內(nèi)容，提升文化含量。

　　相較于傳統(tǒng)文藝形式，網(wǎng)路遊戲因自身的網(wǎng)際網(wǎng)路屬性，在開發(fā)利用網(wǎng)上文化資訊資源方面具有先天優(yōu)勢，因此可以利用海量的網(wǎng)路文化資源，實現(xiàn)基於優(yōu)質(zhì)IP和流量要素的擴大再生産。比如，故宮館藏的國寶級文物，就可以作為優(yōu)質(zhì)IP原型進行精心定向孵化，待其流量培育到相當(dāng)數(shù)量，成為爆款“網(wǎng)紅”時，再按照預(yù)先設(shè)定的IP開發(fā)路線圖，來實現(xiàn)從IP原型到網(wǎng)路遊戲的首次資源開發(fā)。首次開發(fā)的網(wǎng)路遊戲，在獲得巨大流量後，可以以此為IP進行影視劇、綜藝節(jié)目等産品的擴大再生産，實現(xiàn)從線上到線下的再傳播。通過將IP的題材優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為流量優(yōu)勢，再將流量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為內(nèi)容優(yōu)勢，最終可實現(xiàn)網(wǎng)路遊戲社會效益與經(jīng)濟效益的最大化。

　　網(wǎng)路遊戲是一種跨國界的文藝形式。在未來的發(fā)展中，國産網(wǎng)路遊戲應(yīng)借助網(wǎng)際網(wǎng)路獨具的傳播優(yōu)勢，突破傳統(tǒng)文藝固有的國家壁壘、資本壁壘和技術(shù)壁壘，實現(xiàn)以網(wǎng)路遊戲為載體的中國故事的全球化傳播。為此，中國的網(wǎng)路遊戲行業(yè)必須通過大幅增加頻寬、擴容巨型伺服器、移動線上支付等先進技術(shù)手段，建立功能強大、運作高效、資源獨有、消費便捷的網(wǎng)路遊戲傳播平臺，並將承載特定中國故事和中國精神的網(wǎng)路遊戲及其衍生品同步製作成多語種版本，面向全球網(wǎng)民進行全天候、全覆蓋整合行銷傳播。

　　網(wǎng)路遊戲企業(yè)要清醒地認識到，未來網(wǎng)路遊戲的競爭就是文化競爭，必須摒棄急功近利的商業(yè)動機，提升産品的文化含量。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可以為網(wǎng)路遊戲創(chuàng)作提供豐富的素材，除了在題材、畫面、音樂等方面可以採用中國風(fēng)格外，更要把中華傳統(tǒng)文化中的仁愛、忠孝、仁義、誠信、俠義、謙恭、好學(xué)等價值觀唸有機嵌入遊戲産品中。任何時候，網(wǎng)路遊戲都要正確把握社會效益和市場效益之間的關(guān)係，自覺把社會效益放在首位，不做市場的奴隸，不讓經(jīng)濟利益衝撞社會道德的底線。