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在公款消費(fèi)禁令的壓力下，多年來“牛氣沖天”“只漲不跌”的國(guó)內(nèi)高端白酒價(jià)格終於“退燒”。白酒“標(biāo)桿”的飛天茅臺(tái)酒，市場(chǎng)價(jià)大跌500元以上，其他白酒大跌一兩百元的也不少見。
近年來，高端白酒的酒價(jià)如“脫韁野馬”。成倍飆升背後，公款消費(fèi)甚至涉及腐敗的暗流涌動(dòng)，幾乎成了“公開的秘密”。本次酒價(jià)下挫的直接因素正是中央明確表態(tài)公款禁購(gòu)高檔煙酒。專家表示，治理“三公”消費(fèi)，不妨從天價(jià)白酒開刀。
“避風(fēng)頭”還是“瀉虛火”？
近年來，高端白酒上漲堪稱眼花繚亂。短短幾年間，一瓶53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)從600多元瘋漲到2000多元。五糧液、水井坊、國(guó)窖1573、洋河夢(mèng)之藍(lán)等一批白酒身價(jià)也“騰雲(yún)駕霧”，迅速進(jìn)入“千元俱樂部”。
然而，今年3月國(guó)務(wù)院召開的第五次廉政工作會(huì)議上，明確指出要嚴(yán)格控制“三公”經(jīng)費(fèi)，禁止用公款購(gòu)買香煙、高檔酒和禮品。短短兩個(gè)月，市場(chǎng)上多年來“只漲不跌”的高端白酒應(yīng)聲跌價(jià)。記者向幾家茅臺(tái)專賣店主動(dòng)詢問，得到的答覆告知現(xiàn)在有酒，而且價(jià)格“好商量”，就是要買一兩箱也可以，這在以前是不能想像的。
“老客戶我們都發(fā)短信通知他們來買酒，以前有酒也不會(huì)賣的。今年春節(jié)過後，市場(chǎng)上酒價(jià)跌了，零售還是可以賣到1700多元，現(xiàn)在上面要求漲到1519元，也就是説跌不下去了。”上海一家茅臺(tái)專賣店負(fù)責(zé)人説。
“一些著名白酒，通過團(tuán)購(gòu)形式向機(jī)關(guān)、國(guó)企供應(yīng)的比例不低，因?yàn)椤L(fēng)頭正緊’，很多公務(wù)招待已經(jīng)刻意回避茅臺(tái)、五糧液等名酒，市場(chǎng)供求關(guān)係迅速出現(xiàn)了變化。”白酒專家鐵犁説。
專家分析指出，酒價(jià)跌固然有季節(jié)性因素和整體經(jīng)濟(jì)下滑等因素影響，但相比去年出現(xiàn)的白酒淡季狂漲，本輪酒價(jià)下跌，一是目前公款成高端酒類消費(fèi)重要力量，禁令將直接衝擊這些高檔白酒銷量；二是近年來高端白酒瘋狂漲價(jià)，吸引了大量社會(huì)資本進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)炒作，進(jìn)一步製造了市場(chǎng)的泡沫，公款禁止消費(fèi)高檔白酒，導(dǎo)致這些投機(jī)資本外逃，這讓“虛高”的酒價(jià)回落。
酒價(jià)虛高 “公款撐腰”？
長(zhǎng)期以來，公款消費(fèi)高價(jià)白酒一直是“三公”消費(fèi)亂象中，社會(huì)最為詬病的現(xiàn)象之一。而國(guó)內(nèi)白酒原料、技術(shù)不見實(shí)質(zhì)性提高，而價(jià)格卻成倍飆漲。
記者接觸到的一位大型國(guó)企人士透露，實(shí)際上公款消費(fèi)屬於“價(jià)格不敏感”型消費(fèi)，不會(huì)因?yàn)榫苾r(jià)漲了幾百元而改換白酒品牌消費(fèi)，這也是國(guó)內(nèi)高端白酒越長(zhǎng)越高的因素之一。
上海經(jīng)商的瞿先生説，現(xiàn)在一些商務(wù)宴請(qǐng)動(dòng)輒都用茅臺(tái)、五糧液，否則顯得沒有檔次。“這種不言自明的流行，帶動(dòng)了高檔白酒想漲就漲，也造就了某種供不應(yīng)求，我們都是被動(dòng)接受漲價(jià)。酒放不壞，並且一直在漲，導(dǎo)致一些人乾脆囤酒。這樣市場(chǎng)上顯得供應(yīng)更緊，酒價(jià)就再往上漲。”
從今年一季報(bào)來看，酒企利潤(rùn)率依舊“搶眼”：五糧液、山西汾酒、瀘州老窖、洋河股份等8家酒企平均毛利率均在50％以上，其中貴州茅臺(tái)毛利率更高達(dá)92％。這樣的數(shù)據(jù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高於一般産業(yè)和絕大多數(shù)上市公司。
今年以來，白酒行業(yè)最受關(guān)注的事件是茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒等八大骨幹白酒企業(yè)承諾“兩公開”。即公開銷售渠道、網(wǎng)點(diǎn)和供應(yīng)量，公開假冒産品産銷商名單和案件查處情況。
國(guó)家質(zhì)檢總局執(zhí)法督查司有關(guān)負(fù)責(zé)人説，白酒市場(chǎng)大、網(wǎng)點(diǎn)多、銷售渠道複雜、獲利空間大，正因?yàn)槿绱耍萍儇溂俨保皟晒_”能夠有效凈化市場(chǎng)，打擊制售假酒。
打假酒廠都願(yuàn)意，但從4月21日“兩公開”承諾期至今，不少酒企卻依然顯得“猶抱琵琶半遮面”。除了五糧液等少數(shù)企業(yè)大方公開外，酒企官網(wǎng)上公開資訊“並不好找”。
專家指出，白酒是競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，成本、渠道、供應(yīng)量等資訊不透明，一直是國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)操作方式和獲取高額利潤(rùn)的手段。“兩公開”有阻力，一些高檔白酒直接供應(yīng)機(jī)關(guān)、國(guó)企，很難向社會(huì)公開。
劃出“高檔”線 把公款消費(fèi)擋在“雷池”之外
毫無(wú)疑問，茅臺(tái)、五糧液都是國(guó)人喜愛的優(yōu)秀民族品牌，但近年來的瘋狂漲價(jià)讓“酒香”變了味。飛天茅臺(tái)酒10年漲了10倍。長(zhǎng)期研究社會(huì)問題的華東師範(fàn)大學(xué)教授余南平認(rèn)為，高檔白酒不斷漲價(jià)，而且在國(guó)內(nèi)喝酒文化備受追捧，表面上看像是“消費(fèi)升級(jí)”，越漲還越受捧，但究其實(shí)質(zhì)，依然還是中國(guó)社會(huì)所特有的一種“身份需求”引發(fā)的特殊消費(fèi)現(xiàn)象，而且與公款消費(fèi)結(jié)合在一起，是一種不健康的風(fēng)氣。
茅臺(tái)酒之類的奢侈消費(fèi)不僅讓政府的親民形象越走越遠(yuǎn)，還難免在“禮尚往來”中滋生更多的腐敗。今年兩會(huì)上，就有不少代表委員大聲疾呼，禁止公款消費(fèi)茅臺(tái)，受到了社會(huì)普遍贊同。“酒價(jià)受到市場(chǎng)供需和企業(yè)定價(jià)影響，僅靠企業(yè)自律是不夠的”，上海市流通經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)汪亮認(rèn)為，只有嚴(yán)格監(jiān)管公務(wù)消費(fèi)，擠出不合理需求，才能促使企業(yè)在定價(jià)回歸真實(shí)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)酒價(jià)穩(wěn)定運(yùn)作。
專家表示，近期“三公”經(jīng)費(fèi)中另一“大戶”公車消費(fèi)的新規(guī)定，值得借鑒。如提出“雙18”的採(cǎi)購(gòu)限制（即明確要求公車採(cǎi)購(gòu)排量不超過1．8升，價(jià)格不超過18萬(wàn)），還公佈了公車採(cǎi)購(gòu)車型目錄。相應(yīng)的，目前對(duì)於公款禁止購(gòu)買高檔酒的規(guī)定也期待有關(guān)部門加緊細(xì)化工作，劃定“高檔”的價(jià)格水準(zhǔn)線，把公款消費(fèi)擋在這個(gè)“雷池”之外，讓公款接待消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有個(gè)“譜”。