近兩年來,我國內(nèi)地的流行文化,尤其是影視劇和電視綜藝節(jié)目,前有《潛伏》、《舌尖上的中國》,近有湖南衛(wèi)視《我是歌手》,頻頻在港臺和海外華人社會引起收視熱潮,人們似乎看到,中國內(nèi)地已經(jīng)成為華語流行文化的新興策源地。
回望30年,港臺流行文化無論對內(nèi)地觀眾的口味養(yǎng)成,還是內(nèi)地流行文化的成長都起到了至關(guān)重要的作用。今天的音樂選秀節(jié)目,選手選唱的歌曲十有七八是“港臺金曲”;那些已經(jīng)不甚活躍甚至已經(jīng)被當(dāng)?shù)赜^眾淡忘的港臺明星藝人仍能在內(nèi)地舉辦規(guī)模盛大的巡迴演唱會;改編自金庸小説的影視、網(wǎng)遊作品仍然層出不窮;新拍國産電影頻頻向“港片”致敬。
反過來,也可以説,如果沒有內(nèi)地的受眾,港臺流行文化決不會獲得如此廣泛和深遠的影響。流行文化的活力源於人們的需要,人們需要它,它就有了生命力,如今流行文化的傳播方向正在逆轉(zhuǎn),其根源同樣在市場的需求。隨著內(nèi)地文化消費能力的提高,13億人的巨大市場逐漸被激活,它所形成的磁場對資金、人才和創(chuàng)意的吸附力必然是巨大的,這是文化市場自身應(yīng)有的力量,不以個人的意志為轉(zhuǎn)移,也不是誰能人為控制的。
除了越來越多的文化需求,還因為持續(xù)進行的文化體制改革不斷釋放空間,電視臺制播分離,民營資本進入出版業(yè)、電影業(yè),CEPA(內(nèi)地與香港關(guān)於建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)係的安排)與ECFA(海峽兩岸經(jīng)濟合作框架協(xié)議)先後簽訂,生産關(guān)係的調(diào)整和經(jīng)貿(mào)關(guān)係的加強,使得文化生産要素更有效地聚集,文化生産力不斷得到提升。如今1億元人民幣投資的電影已經(jīng)不算正兒八經(jīng)的“大製作”,一部戲匯集內(nèi)地導(dǎo)演、香港動作指導(dǎo)、臺灣音樂人、韓國特效團隊和日本美術(shù)指導(dǎo)並不稀奇;一臺《我是歌手》的電視節(jié)目可以啟用華語樂壇一流的音樂團隊,使用頂級演唱會的音響設(shè)備,節(jié)目錄製現(xiàn)場的500名觀眾評審竟然是從萬餘名報名者中經(jīng)過5輪的電腦和人工精心篩選出來的……這些“配置”至少在5年前都讓人難以置信,並且也讓今天香港、臺灣的文化産業(yè)者嘆為觀止。
所以我們不斷看到“香港影人北上”,看入境臺歌手紛紛參與內(nèi)地電視節(jié)目錄製,看到內(nèi)地和港臺的文化業(yè)界在産業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)合作,共同創(chuàng)造今天內(nèi)地迅速崛起的流行文化産業(yè)。不同以往的是,這次産業(yè)崛起與全媒體時代相重合,傳統(tǒng)的平面媒體、電影、電視、廣播、網(wǎng)際網(wǎng)路與新興的移動網(wǎng)路終端、雲(yún)技術(shù)、大數(shù)據(jù)不斷整合,中國文化産業(yè)界在媒體技術(shù)應(yīng)用上幾乎可以做到與世界最高水準(zhǔn)同步,而全媒體的受眾見多識廣、口味多元,他們已經(jīng)不僅僅是“看客”,已經(jīng)越來越多地成為流行文化的創(chuàng)造者和傳播者,全民創(chuàng)造和消費流行文化産品的渠道已經(jīng)打通。這些新的時代語境,決定了正在醞釀和崛起的華語流行文化,無論從規(guī)模、特質(zhì),還是深度和廣度上,與先前和正在流行的歐美、日韓、港臺流行文化相比,必然面貌一新。
但至少目前看來,這次産業(yè)崛起還缺乏足夠優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容,或者説,內(nèi)地和港臺能拿出怎樣有品質(zhì)有特色的內(nèi)容去贏得受眾?儘管內(nèi)地已經(jīng)成為“傳播中心”,但文化原創(chuàng)上卻顯得力有不逮,雖然《潛伏》、《鋼的琴》一類現(xiàn)實土壤結(jié)出的碩果不時令人眼前一亮,但懷舊、“山寨”、跟風(fēng)依然佔大多數(shù),中國獨有的文化傳統(tǒng)和時代精神並沒有被充分發(fā)現(xiàn)和表達。另一面,我們還看到,電影、音樂、網(wǎng)路寫作等領(lǐng)域,新人逐漸露頭,他們接受系統(tǒng)完整的專業(yè)教育,受過國內(nèi)外流行文化的熏陶,跟流行文化的受眾貼得更近,他們不斷“試錯”,也不時創(chuàng)造奇跡。焦慮著,浮躁著,功利著,這是生的跡象,因為懷抱著希望。
內(nèi)地流行文化正在勃發(fā),港臺的流行文化雖然輝煌不再,但面臨更加重大的機遇。整個中國的流行文化都處在不確定之中,新的文化因素不斷成長、碰撞、匯聚、沉澱,毋庸置疑,一種新的有品質(zhì)的華語流行文化早晚會盛行,它必將不同於既有的內(nèi)地和港臺流行文化,但一定是內(nèi)地、港臺乃至全球華人共同參與創(chuàng)造、傳播和分享的。當(dāng)華語流行文化具有足夠的原創(chuàng)力,能夠帶來更加具有衝擊力的文化軟實力,它就會突破語言文化的壁壘,對世界流行文化有所貢獻。(舒平)