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      邁向動漫強國

      時間:2011-07-29 14:32   來源:人民日報

        國務院建立了扶持動漫産業(yè)發(fā)展部際聯席會議制度,至今剛好五年。在過去的五年中,我國動漫企業(yè)實現了從小到大、由少到多的轉變,尤其是成長起了一批優(yōu)質、有實力的動漫企業(yè),其中已有一些動漫企業(yè)開始上市融資。另外,動漫産業(yè)已由原來生産加工為主的産業(yè)模式開始向自主研發(fā)生産的方向發(fā)展,並且很多自主研發(fā)的動漫作品在海外已經取得了良好的業(yè)績。

        可以説,在過去五年,我國已經進入了動漫大國的行列;在未來我們的發(fā)展目標是成為世界動漫強國。要推動中國動漫産業(yè)又好又快發(fā)展,我認為必須滿足以下七個要素:

        ——深刻而豐富的文化內涵。文化內涵是包括動漫在內的一切文化産品的核心與精髓,也是作品能夠打動人、吸引人的重要源泉。但是,在當前的一些作品中還存在著文化空心化和泛娛樂化傾向,不注重文化內涵的打造,尤其是忽視了中國文化的元素和特質,從而影響了作品的感染力和親和力。所以,在動漫作品創(chuàng)作中,首先要有豐富的文化內涵,充分挖掘和運用中華文化的優(yōu)秀資源。

        ——高度的社會責任感。要讓我們的産品給人以積極快樂的感受,讓大家在愉悅的過程中得到教育和昇華。這樣的作品才能得到社會的認可,才能在社會上産生積極的作用。我們生産的是精神産品,所以社會責任感是非常重要的,不能唯利是圖,只追求經濟收益,而是要始終把社會效益放在首位。

        ——強大的持續(xù)不斷的創(chuàng)新能力。動漫産業(yè)在整個文化領域可能是最需要創(chuàng)新的,同時也給創(chuàng)新提供了最廣闊的空間。這個創(chuàng)新不僅有內容的創(chuàng)新,也包括載體和渠道、形式和手段的創(chuàng)新。所以動漫的創(chuàng)新必須是整體性的創(chuàng)新,每一次創(chuàng)新都意味著動漫産業(yè)得到一個提升。要使中國的動漫産業(yè)健康有序地發(fā)展並且在世界上有一席之地,就一定要結束過去靠臨摹複製的傳統(tǒng)做法。把中國元素的運用、自主智慧財産權和原創(chuàng)作品的增加作為發(fā)展動漫産業(yè)的首要任務。很多國內的動漫企業(yè)生産能力、製作能力、繪製水準等可稱世界一流,但最薄弱的就是創(chuàng)新能力、創(chuàng)造能力,所以這是我們下一步要著重努力和改進提高的地方。

        ——複合型的創(chuàng)作團隊。動漫是一門綜合的藝術,是一個綜合的産業(yè),需要藝術、策劃、創(chuàng)意、技術、經營管理、市場行銷等各個方面的專門人才。以迪斯尼樂園的動漫創(chuàng)作機構為例,它的任何一部作品都是由15—20個各類人才組成團隊來共同完成的。我們要改變過去單打獨鬥、各自為陣的發(fā)展方式,取而代之的是綜合的、高素質的團隊生産。

        ——與高新科技相結合的主動精神。動漫的每一次發(fā)展和突變都是高新技術運用的結果,高新技術的進入讓動漫有了新的形式、新的表現力、新的傳播渠道和消費方式。文化領域工作者往往對科技的敏感性不夠,所以要更加自覺主動地和一切能夠運用於動漫的高新技術主動對接。

        ——注重市場開拓與行銷。動漫産品是多種多樣的。涉及動漫的企業(yè),有影視、演藝、遊戲、圖書、主題公園,還有服裝、文具和玩具等,它們都跟動漫有關但産品類型差別很大。所以動漫産業(yè)要順利發(fā)展,必須有特殊的市場策略和行銷方式。

        ——充分實現效益最大化的盈利模式。一方面,動漫産業(yè)的盈利模式首先要有完整的産業(yè)鏈,才能把創(chuàng)作成本在各個環(huán)節(jié)實現分攤,而不是只集中在播放、出版環(huán)節(jié)。一次研發(fā)創(chuàng)作要實現多次轉移,在多次轉移中實現多次收益和盈利。另一方面,動漫企業(yè)之間要加強分工與合作,有實力的集團公司應儘量在企業(yè)內完善和延伸産業(yè)鏈,中小型動漫企業(yè)則應走專、精、特的發(fā)展道路,同時,加強與大公司、大企業(yè)的配套協作,實現雙贏。總之,動漫行業(yè)只有打造完整的産業(yè)鏈,加強分工合作,才能實現效益的最大化。

        我相信再經過五年的努力,我國的動漫産業(yè)將再邁上新的臺階、開創(chuàng)新的局面。那時候,我希望我們能夠有資格説,中國已經由動漫大國成為了世界的動漫強國。我們期待著這一天的到來。

      編輯:張潔

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