原定於大年初一公映的《囧媽》,因?yàn)樾滦凸跔畈《痉窝讕淼囊咔槎窓n,隨後選擇與某網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)合作,在該企業(yè)旗下多個(gè)平臺(tái)免費(fèi)播出,成為歷史首部網(wǎng)路線上首播的春節(jié)檔熱門電影。這一行為在受到網(wǎng)友歡迎的同時(shí),也遭到全國諸多院線聯(lián)名致信國家電影局,認(rèn)為此舉給院線帶來巨大損失,呼籲電影局叫停《囧媽》線上播放的行為。
《囧媽》線上免費(fèi)播出,是一個(gè)“神操作”:此前因?yàn)椤秶鍕尅诽釞n至除夕遭非議的徐崢,一舉扳回負(fù)面口碑,社交媒體上開始有了“從此欠徐崢一張電影票”的評(píng)價(jià)。但真正促使《囧媽》與觀眾如期見面的最大“功臣”,是花費(fèi)6.3億元購買播放權(quán)的出資方,當(dāng)然,這筆鉅款給出資方帶來的收益也是可以預(yù)期的,僅僅是消息公佈幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間,該公司旗下的12個(gè)App已把下載排行榜前列全部佔(zhàn)據(jù)。相信在出資方的運(yùn)營以及海量觀眾的熱情支援下,這次交易,完全有可能各方都“穩(wěn)賺不賠”,電影出品方股價(jià)當(dāng)天大增19%,已經(jīng)喻示了這個(gè)趨勢(shì)。
放長遠(yuǎn)來看,雖然今年觀眾免費(fèi)看了《囧媽》,但他們?nèi)匀皇恰奥駟握摺薄鹘y(tǒng)的觀影方式是線上買票、線下看片,而《囧媽》的線上公映,則為線上付費(fèi)、線上看片進(jìn)行了一次預(yù)演。以此事件為標(biāo)誌,中國“網(wǎng)路大電影”時(shí)代會(huì)真正開啟,當(dāng)大投資、製作精良、全明星陣容的院線電影參與網(wǎng)路首播、線上視頻內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)後,也將會(huì)給相關(guān)行業(yè)帶來一次新的衝擊。
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