同樣是行銷，甚至是同一位采編人員，只要把內(nèi)容放到了新媒體平臺上，似乎就沒有那麼多的道德約束了。常被用來自我安慰的邏輯：大家都這麼做，我為什麼不能？

　　網(wǎng)際網(wǎng)路上最大的中文社區(qū)百度貼吧，正迎來最新一波聲勢浩大的討伐。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，很多病種類貼吧被出售，有的被“野雞醫(yī)院”承包，有的被“廣告平臺”承包，還有專家承包、組團承包、網(wǎng)站承包等。百度公司的反饋也很迅速——1月12日，百度宣佈：百度貼吧所有病種類吧全面停止商業(yè)合作，只對權(quán)威公益組織開放。

　　應(yīng)該承認，百度的公關(guān)工作做得很高效，它既沒有否定自己犯下的錯誤，還以迅雷不及掩耳之勢給出彌補措施。與一些公關(guān)意識不強的企業(yè)出現(xiàn)問題後死不承認相比，百度的公關(guān)甚至起到了“把壞事做成好事”的效果。然而，儘管百度“知錯能改，善莫大焉”，網(wǎng)際網(wǎng)路産品被過度商業(yè)化之後，公共利益受損害的事實，卻不能輕易放過。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路上的商業(yè)傳播，早就是無孔不入。前不久，筆者就在微信上讀到一篇對某熱播電視劇的影評，文章洋洋灑灑數(shù)千字，分析有理有據(jù)，文辭表達優(yōu)美，並展開了一番合理想像。最後一段，作者筆鋒一轉(zhuǎn)，向讀者推銷某樓盤，才讓人恍然大悟：上面幾千字都是為這則房地産廣告所做的鋪墊。奇怪的是，明知受騙上當(dāng)，不少人還願意轉(zhuǎn)發(fā)這樣的廣告，因為它的大部分內(nèi)容的確寫得好，讓人産生“受騙的快感”。

　　不管是運營者、作者還是讀者，不少人好像默許了這樣的商業(yè)傳播。不錯，網(wǎng)際網(wǎng)路與商業(yè)文明密不可分，在網(wǎng)際網(wǎng)路上談錢並不可恥。在傳統(tǒng)媒體，采編人員對商業(yè)傳播與內(nèi)容傳播混為一談，尚且有一種恥感。但是，同樣是行銷，甚至是同一位采編人員，只要把內(nèi)容放到了新媒體平臺上，似乎就沒有那麼多的道德約束了。常被用來自我安慰的邏輯：大家都這麼做，我為什麼不能？

　　像百度這樣大體量的網(wǎng)際網(wǎng)路公司，無疑是可以代表“大家”的。自百度發(fā)家以來，類似貼吧這樣的風(fēng)波，不是第一次，如之前的競價排名問題。因為病種類貼吧關(guān)係到人的健康，而且其商業(yè)合作的對象實在是不入流，這才有人意識到百度觸碰了道德底線。還沒有被揭發(fā)的不道德的網(wǎng)際網(wǎng)路商業(yè)傳播更多，還在悄悄吃著“大家”這口飯。

　　從新聞史的角度看，西方資本主義國家的商業(yè)報刊興盛之初，也經(jīng)歷過商業(yè)利益與公共利益糾葛不清的過程。19世紀末，美國報業(yè)大亨威廉婷婷色婷婷开心五月