大白兔奶糖攜手法國時尚品牌“agn岢sb.”,推出藍(lán)色、粉色兩款兔形鐵盒裝奶糖。/晨報記者殷立勤

　　“大白兔奶糖新包裝價格漲9倍，一斤265元你會買嗎？”“大白兔奶糖+法國設(shè)計……”昨天，許多市民的微信朋友圈都出現(xiàn)了這樣的話題。作為上海人津津樂道的老字號糖果品牌，大白兔奶糖攜手法國時尚品牌“agn岢sb.”推出限量珍藏版：藍(lán)色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，藍(lán)色盒裝（牛奶味）128克，每盒售價65元，粉色盒裝（紅豆味）每盒售價再貴3元，這一身價是傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖的10倍。

　　儘管身價倍增，不過依然有一部分“有錢、任性”的消費(fèi)者願意為禮盒包裝的“高顏值”奶糖買單，或是作為送人的禮品，或是為了滿足自己的“少女心”。對此，有專家表示，在禮品包裝方面，滬上一些老字號的附加價值遠(yuǎn)不如國外産品，“大白兔”的此次嘗試不失為一種創(chuàng)新探索。

　　早在去年就已推出

　　“換裝”的大白兔奶糖，究竟是什麼身價？可以來算一筆帳：根據(jù)包裝上的提示，每盒新包裝的大白兔奶糖約25粒，單粒價格為2.6元；而天貓上多家旗艦店內(nèi)，一袋227克傳統(tǒng)包裝的大白兔奶糖售價11.50元（約46粒），折算下來每粒0.25元，也就是説，換上“agn岢sb.”外衣後，大白兔奶糖價格漲了9倍。

　　記者從冠生園方面了解到，雖然限量珍藏版奶糖在網(wǎng)上引起熱議，但其實(shí)早在去年就已推出。據(jù)悉，上海冠生園食品公司花了一年半時間與“agn岢sb.”公司談妥合作協(xié)議。這款“大白兔-agn岢sb.”糖果禮盒先後亮相於去年11月“冠生園100週年”主題展及北京中國糖果節(jié)，今年元旦期間還曾在五角場萬達(dá)、南方百聯(lián)、浦東長泰廣場等多地進(jìn)行路演推廣。

　　“味道已經(jīng)不是重點(diǎn)了”

　　一粒大白兔奶糖從2毛多賣到2塊多，消費(fèi)者買賬麼？

　　據(jù)了解，限量珍藏版奶糖剛推出時，在一些銷售點(diǎn)居然賣到脫銷，而上一次大白兔奶糖脫銷還是2012年“巨白兔”奶糖推出時。

　　現(xiàn)在，一些網(wǎng)店“珍藏版”奶糖的銷量較為穩(wěn)定，雖然比不上傳統(tǒng)大白兔奶糖動輒上萬的銷量，但也形成了一定的消費(fèi)群體，有的“給力”的店家銷售也在一千以上。

　　“外觀好看，送給女朋友她還挺喜歡的”“東西很好，包裝也很用心”……從用戶評價來看，相當(dāng)一部分買家購買“珍藏版”是用來送人的，且對象多為女孩和兒童，還有部分買家直言買糖就是為了買盒子：“包裝好可愛，味道已經(jīng)不是重點(diǎn)了”。消費(fèi)者黃小姐表示，自己購買純粹為了包裝的“高顏值”，並且認(rèn)為這個包裝是可以反覆利用。消費(fèi)者李先生告訴記者，這款大白兔奶糖的定位很“機(jī)智”，“如果是普通的大白兔奶糖，十幾元一大包，雖然實(shí)惠，但送禮的話難免不夠檔次。‘珍藏版’雖然貴出許多，但作為禮品價格在60多元還可以接受，加上精緻小巧的包裝，送人很合適。”

　　也有買家表示不滿意，認(rèn)為“分量少，一盒裏面也裝不了幾顆糖，太貴了”，賣家在回復(fù)時則表示：“親，你應(yīng)該先看下商品的賣點(diǎn)在哪，這款是限量珍藏版，是法國名設(shè)計師設(shè)計的，賣的不是糖。”

　　[新聞延伸]

　　商業(yè)專家：並非單純漲價，是老品牌的一次創(chuàng)新探索

　　事實(shí)上，大白兔奶糖近年來一直在嘗試改變，除了傳統(tǒng)的牛奶口味外，還新增了咖啡、拖肥、花生鳥結(jié)、鮮果、紅豆等口味，不過有些消費(fèi)者最鍾愛的還是牛奶味。不過，即使消費(fèi)者的口味各有偏好，對大白兔奶糖換新的包裝卻一直樂於接受。此前大白兔奶糖已推出過不少特殊包裝，如“巨白兔”、玻璃牛奶瓶裝、小方鐵盒裝等，也都受到好評。

　　對於大白兔奶糖此次換“法式外衣”，有商業(yè)專家表示不失為一種創(chuàng)舉，“滬上一些老字號品牌産品品質(zhì)好，但在包裝上太過樸素，而人們出國旅遊愛買的一些零食，薄薄十多片小餅乾配上精美的包裝，也能賣到幾十元人民幣。大白兔奶糖‘珍藏版’的推出，可以説是老品牌對創(chuàng)新的一次探索，並不是單純的漲價，而是在普通大白兔奶糖正常銷售的情況下，為消費(fèi)者多提供一種選擇。”

　　[新聞連結(jié)]

　　agn岢sb.

　　法國知名的服裝品牌，中文譯名“阿尼亞斯貝”。1973年，agn岢sb.以其名字“agn岢s”及第一任丈夫ChristianBourgois的姓氏“b.”組合，正式成立品牌。如今，agn岢sb.已在全球開設(shè)超過200間店舖，在上海也有旗艦店。該品牌不僅擁有各類服裝和手袋飾物，還將業(yè)務(wù)延伸到電影院、藝?yán)取⒙眠[概念店、餐廳、巧克力專賣店、花店、咖啡店等領(lǐng)域。

　　大白兔奶糖

　　前身源自上海“愛皮西糖果廠”，1943年“愛皮西糖果廠”老闆仿製英國牛奶糖，做出更為便宜的自家品牌的國産奶糖，包裝則使用紅色米奇老鼠的圖案，廣受民眾喜愛。

　　1949年後，愛皮西糖果廠重組並更名為上海愛民糖果廠，米奇老鼠的形象也變成了大白兔。幾年後，愛民糖果廠併入冠生園，包裝紙上的“臥兔”形象被改成如今大家熟悉的“躍兔”形象。1959年，大白兔被作為中華人民共和國國慶十週年的獻(xiàn)禮産品，1972年，周恩來總理還將大白兔奶糖饋贈訪華的美國總統(tǒng)尼克松。(新聞晨報)