作者：雷雨田

　　近一段時間，多位知名老歌手舉辦線上演唱會，在各類視頻平臺紛紛開唱，引得不少網(wǎng)友懷舊，“爺青回”成了彈幕熱詞，並引發(fā)了現(xiàn)象級傳播。

　　線上演唱會並非新鮮事物，早在多年前便已成功實(shí)踐並斬獲不俗成績，但彼時的線上演唱會更多是配套線下演出而推出的帶有試驗(yàn)性的附屬産品，並未成為演藝市場的主流形態(tài)。隨著演藝市場業(yè)態(tài)的新發(fā)展，昔日的“配菜”如今搖身一變，成為演藝行業(yè)、視頻平臺等爭相入局的“香餑餑”。

　　日前印發(fā)的《關(guān)於推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》提出，發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場景，大力發(fā)展線上線下一體化、線上在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)。線上演唱會便是這一舉措的生動實(shí)踐，其如火如荼的發(fā)展現(xiàn)狀，既得益於政策支援下的數(shù)字文化産業(yè)發(fā)展紅利，也受惠于數(shù)字技術(shù)的持續(xù)賦能和市場需求的穩(wěn)步高企。

　　一方面，日益發(fā)展的數(shù)字技術(shù)為線上演唱會的落地提供了有效支撐，越來越多的文化場景、文藝作品借助科技力量實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化、線上化，比如網(wǎng)路直播、數(shù)字藏品等，文化科技融合成為未來文化市場、演藝行業(yè)、文創(chuàng)産業(yè)顯而易見的發(fā)展趨勢；另一方面，穩(wěn)步增長的用戶基數(shù)為線上演唱會的興起提供了廣袤市場。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)路直播用戶規(guī)模、網(wǎng)路音樂用戶規(guī)模分別達(dá)7.03億、7.29億，其中，演唱會直播的用戶規(guī)模為1.42億。

　　憑藉“情懷”和“IP”這兩張王牌，線上演唱會圈了一波粉，為當(dāng)下疲軟的演藝市場注入了蓬勃活力，一時間被人們視為新的行業(yè)風(fēng)口。然而客觀來看，線上演唱會這一新興業(yè)態(tài)能否在疫情過後繼續(xù)獨(dú)立存在，尚未形成定論，還有待消費(fèi)習(xí)慣的進(jìn)一步養(yǎng)成、行業(yè)發(fā)展的進(jìn)一步規(guī)範(fàn)，且現(xiàn)階段線上演唱會暴露出來的“隱疾”也屬實(shí)不少。比如，平臺價(jià)值不高、臨場感不佳等，這些被市場所質(zhì)疑、被用戶所詬病的問題都為行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展留下了不確定性。

　　線上演唱會行穩(wěn)致遠(yuǎn)，需要從業(yè)者立足行業(yè)自身，既強(qiáng)長板也補(bǔ)短板，合理借助“情懷”“IP”等外力謀求出圈的同時，著力提升服務(wù)能力、強(qiáng)化品牌價(jià)值，釋放帶動效應(yīng)、發(fā)揮引領(lǐng)作用，促進(jìn)文化市場、演藝行業(yè)的繁榮發(fā)展。一味依靠消費(fèi)者的懷舊情懷、知名歌手的原有IP等外部因素，不僅難以構(gòu)築線上演唱會業(yè)態(tài)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動力，還將誘發(fā)用戶的審美疲勞、降低用戶的消費(fèi)意願。

　　臨場感、互動性是線上演唱會獨(dú)立於線下演出而存在的關(guān)鍵。從業(yè)者應(yīng)充分借力文化科技融合，抓住元宇宙發(fā)展機(jī)遇，積極探索運(yùn)用VR、AR、MR等虛擬技術(shù)，增強(qiáng)線上演唱會的臨場感和交互性，突破時空限制，為用戶提供超越線下演出、更加生動有趣、更強(qiáng)互動體驗(yàn)的獨(dú)特消費(fèi)感受，以此拉近人與人的距離，更好留住用戶、溫暖用戶。

　　構(gòu)建擁有較好發(fā)展前景、較大市場空間、較高科技含量、較高文藝品位的線上演唱會産業(yè)，既是文藝工作者、消費(fèi)者的共同需求，也是文化數(shù)字化的發(fā)展方向。我們有理由相信，在數(shù)字科技賦能助力下，線上演唱會將成為具有獨(dú)特商業(yè)價(jià)值的文化産品，並以高品質(zhì)發(fā)展回應(yīng)人們對美好生活的需求。