“梨花風起正清明，遊子尋春半出城。”四月清明，春光煦暖，萬物復蘇，正是賞花踏青的好時節(jié)。經(jīng)歷了寒冬的沉悶單調(diào)，迎來了春天的花開絢爛，清明假期，人們走出家門，漫看油菜花開遍田野，感受櫻花瓣飄落肩頭。在長途旅行受限的今日，在本地、近郊賞花成為出遊者的首選，各地紛紛創(chuàng)新賞花産品，融入文化創(chuàng)意，探索業(yè)態(tài)融合，形成火熱的賞花經(jīng)濟，也為旅遊市場帶來春的生機。

　　三月十二日，遊人在南京中山植物園賞花拍照。新華社發(fā)

　　短途遊成“主旋律”

　　繁花邀約，賞花需求熱度大增

　　清明假期，江西省林科院的櫻花正值盛花期，櫻花環(huán)湖而種，與水面相映成趣，水清岸綠，春意盎然，不少市民遊客前來觀賞踏青，在花海中拍短視頻，鋪開墊子坐在花樹下……正在拍照的周芳萍高興地説：“每年的3月中下旬至4月初，我都會帶一家人來這裡打卡賞花，仿佛人在畫中游，真是太美了。”

　　隨著全國陸續(xù)進入花期，賞花活動、文化節(jié)、花主題的旅遊線路紛紛推出，“賞花熱”在各地興起。北京的“京城遊園賞花季”推薦了111家公園賞花片區(qū)，玉淵潭的櫻花、植物園的梅花，令遊客流連忘返。在新疆，兵團第十二師二二一團杏花節(jié)吸引了遊客前來打卡，賞杏花、品美食，體驗非遺文化。

　　在新冠肺炎疫情的影響下，周邊遊、本地遊、短途遊成為假日旅遊“主旋律”，親子自駕、徒步、騎行等多樣的出行方式體現(xiàn)著人們對春季出遊的熱情。

　　途牛平臺數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“賞花”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長超過106%，其中油菜花、櫻花、桃花是城市及近郊賞花的大熱門。同程旅行搜索數(shù)據(jù)也顯示，3月以來人們對賞花的關(guān)注度大幅上漲，其中櫻花較2月環(huán)比增長近120%，油菜花環(huán)比增長近300%，桃花增長30%。

　　4月2日，北京市郊鐵路S2線列車在山花中穿行。新華社發(fā)

　　還有不少遊客動身坐上開往春天的列車去嗅一嗅花香。西藏林芝的桃花節(jié)在3月至4月舉辦，攜程平臺上，林芝度假産品訂單量同比上漲95%；近一個月“林芝”搜索熱度環(huán)比增長超100%。全國最早的油菜花海所在地雲(yún)南羅平，看落“櫻”繽紛的古都西安，近一個月搜索熱度分別增長205%、85%。每年四月，牡丹花開洛陽城，3月至4月洛陽景區(qū)門票預訂量同比增長逾30%。

　　“人們對賞花的熱情帶火了目的地。”攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎告訴記者，“越來越多賞花目的地告別傳統(tǒng)單一的賞花形式，根據(jù)當?shù)靥厣珟砀鳟愅娣ǎ瑢①p花與徒步、露營、美食等體驗相結(jié)合，帶動目的地熱度一同大漲。”

　　“就近找個郊外賞花地野餐露營，或者在鄉(xiāng)村民宿住上一晚，可能是清明小長假最適合的‘打開’方式。”途家民宿的相關(guān)負責人告訴記者，“疫情之後，遊客對鄉(xiāng)村民宿、整租院子民宿需求大為提升。很多近郊民宿在清明假期以前就訂完了。”

　　旺盛的賞花需求明顯地帶動了周邊民宿酒店市場的增長。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，2月最後一個週末，杭州西湖、靈隱寺、杭州花圃等景點周邊酒店民宿預訂量環(huán)比均增長30%以上；重慶南山周邊酒店民宿預訂量環(huán)比增長50%，黑山谷、縉雲(yún)山等近郊賞花地的很多酒店週末觀景、親子房間早早售罄。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院相關(guān)負責人分析，更豐富的體驗內(nèi)容、更高品質(zhì)的服務水準，讓遊客不再“走馬觀花”，而是選擇在賞花地附近多住一晚，提升賞花遊的“含金量”。

　　遊客在新疆生産建設兵團第十二師二二一團杏花節(jié)現(xiàn)場合影留念。田園攝/光明圖片

　　解鎖遊玩新姿勢

　　創(chuàng)意層出，賞花文化別具韻味

　　“唐風古韻興慶宮，萬紫千紅滿園春”。在陜西的興慶宮鬱金香、牡丹春季花卉展上，近萬株牡丹花搭配唐風古韻屏風的造型，凸顯唐興慶宮歷史文化魅力。華服愛好者、漢服社團開展了“華服花海遊園”活動，在牡丹花盛開期間進行“唐明皇楊貴妃遊園賞牡丹”主題互動。在河南，第四屆河南雲(yún)臺山漢服花朝節(jié)衝上熱搜，似錦繁花中“竹林七賢”“十二花神”的風姿點燃了年輕人對於“漢服賞花”的熱情。

　　從古人賞花時燃香撫琴、吟詩作賦，到今天豐富的賞花文化節(jié)慶，賞花成為充滿韻味的文化活動。不少地方創(chuàng)新賞花形式，將傳統(tǒng)習俗、歷史典故融入其中，漢服、古箏、書畫、非遺體驗……美麗的花海和傳統(tǒng)文化元素相得益彰，成為年輕人喜愛的新國潮。3月，馬蜂窩站內(nèi)的“全國賞花地圖”專題之下，各地“漢服賞花”的內(nèi)容量上漲近60%。

　　除了文化活動，各地在遊玩方式和産品上推陳出新，結(jié)合遊客更多元和深度的需求，在賞花遊中融入新的體驗元素。賞花遊與露營、研學、康養(yǎng)等相結(jié)合，業(yè)態(tài)創(chuàng)新讓賞花的行程更加豐富。在四川嘉陽，遊客可以在賞油菜花的同時，來一次蒸汽小火車、礦井探秘的體驗遊；在西藏賞花，藏裝拍攝、無人機航拍、露營體驗成了特色打卡玩法。在江西婺源，“油菜花+國風”“油菜花+音樂”等複合型賞花旅遊産品，讓遊客從單純的“走馬觀花”轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍f度假遊，深度體驗婺源美食、民俗和文化。夜間賞花也成了時尚——北京玉淵潭、武漢東湖櫻花園、南京梅花山等地紛紛開放了賞花夜場；在南京傅家邊十里梅林，璀璨的燈光勾勒出夜晚梅花的奇幻之美。

　　在武漢東湖櫻花園，一個可愛的吉祥物楚小櫻帶著各類文創(chuàng)産品亮相。花瓣形狀的櫻花油紙傘、散發(fā)著淡香的櫻花擴香石、正反兩面繡著浪漫櫻花的團扇，都成為熱門拍照小道具；櫻花冰箱貼、鑰匙扣、櫻花卡、風鈴等高顏值紀念品，每款銷售量達數(shù)千件。“楚小櫻是以東湖櫻花為原型設計的IP形象，希望通過楚小櫻展現(xiàn)荊風楚韻的歷史文化。”武漢歡樂叢林工作人員李念介紹。

　　在不少熱門賞花地，花卉周邊文創(chuàng)産品突顯了創(chuàng)意，受到無數(shù)遊客追捧。在業(yè)內(nèi)專家看來，經(jīng)過多年的探索發(fā)展，不少文創(chuàng)産品一改過去旅遊紀念品單一雷同的弊端，不僅外形美觀，還兼具生活實用性和文化主題，逐漸形成了有一定規(guī)模的周邊産業(yè)。

　　數(shù)據(jù)來源：同程旅行

　　釋放鄉(xiāng)村遊活力

　　鏈條延伸，賞花産業(yè)日漸升級

　　在江蘇省蘇州市太湖邊的林渡暖村，1200畝的油菜花田3月以來進入了花期。今年，當?shù)亻_發(fā)了親子研學産品，將特色民俗、自然研學課程融入大自然體驗中，讓親子家庭體驗田野和鄉(xiāng)村之樂。在春日自然研學課堂，老師任軍帶著孩子們走進油菜花田，近距離觀察油菜花的特徵，介紹油菜花的花期、成長和花開的過程，給大家講解菜籽油的由來。在太湖邊的湖濱濕地，老師帶孩子們觀察在此越冬的冬季候鳥。在田間，抓田螺，看螞蚱，觀察油菜花田裏的蜘蛛、蝴蝶以及樹根裏還在冬眠的天牛……

　　在城市生活之餘，趁著節(jié)假日，到近郊來一場原生態(tài)的旅行體驗，成為很多親子家庭的出遊選擇。一片片廣袤的花海，一株株開花的苗木，讓人們感受到與城市不同的賞花場景。在主題農(nóng)場賞花踏青，到鄉(xiāng)村住精品民宿，盡情享受週末和假日的休閒時光。

　　當前，鄉(xiāng)村主題已成為中小學生群體研學旅行的熱門選擇，各地中小學校的春遊活動也越來越多地選擇了鄉(xiāng)村，孩子們有更多時間走向大自然，體驗農(nóng)耕文化，感受鄉(xiāng)村生活的野趣。在沈佳旎看來，春天萬物復蘇喚起了人們對鄉(xiāng)村旅遊的熱情，鄉(xiāng)間除了可以滿足人們賞花踏青的需求，還可以進行農(nóng)作觀賞，聽一聽自然課堂，體驗農(nóng)事採摘，更適合親子家庭和研學團體。

　　同程研究院相關(guān)負責人介紹，近年來，隨著優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村遊産品的不斷豐富，國內(nèi)目的地將賞花與多種業(yè)態(tài)結(jié)合、與當?shù)毓沛?zhèn)文化串聯(lián)，形成更豐富的出遊線路，精品民宿和露營地開進花海中，帶動周邊産業(yè)發(fā)展。“賞花遊帶動了鄉(xiāng)村旅遊，也助力了鄉(xiāng)村振興。美食、土特産以及農(nóng)事、民俗體驗項目吸引了很多遊客，帶動了鄉(xiāng)村的康養(yǎng)、休閒、餐飲、服務等相關(guān)産業(yè)，創(chuàng)造了更大的經(jīng)濟價值。”該負責人説。

　　專家指出，長期以來，賞花經(jīng)濟受制于賞花停留時間短，産業(yè)相對較難延伸。近年來，各地開始積極探索賞花與鄉(xiāng)村旅遊的結(jié)合、産品的創(chuàng)新以及産業(yè)鏈的延伸，通過不同花卉的最佳賞花時間延長花期，打造四季産品。例如貴州畢節(jié)的百里杜鵑已建成投運彝山花谷、長春谷、匯境花卉等以花卉為核心吸引力的景區(qū)景點，逐漸形成“四季有花”“全年有花”旅遊格局；一系列康養(yǎng)旅遊項目的落地，讓百里杜鵑從短暫的賞花遊向四季遊轉(zhuǎn)型。