網(wǎng)路購(gòu)物"光速度" 7年銷售額狂翻1萬(wàn)倍

　　如果到現(xiàn)在，你還從未通過(guò)網(wǎng)路購(gòu)買過(guò)一樣物品，那可以毫不留情地告訴你，你真的已經(jīng)OUT了。

　　有人3年網(wǎng)購(gòu)上百萬(wàn)元，網(wǎng)購(gòu)的男性比例甚至超過(guò)女性，秒殺、一元拍、積分換禮等概念正顛覆傳統(tǒng)購(gòu)物。

　　小到衛(wèi)生紙、肥皂盒，大到電視空調(diào)、10多萬(wàn)元一顆的鑽石———只要?jiǎng)觿?dòng)手指，你都可以在網(wǎng)上便捷買到。

　　網(wǎng)路購(gòu)物，正以“光速”改變我們的購(gòu)物觀念、生活方式甚至行為方式。為此，本報(bào)今起陸續(xù)推出網(wǎng)購(gòu)改變生活調(diào)查。

　　網(wǎng)購(gòu)故事講述者

　　網(wǎng)裝達(dá)人

　　百餘平方米房子 裝修全靠網(wǎng)購(gòu)

　　鞋櫃上貼著“LOVE”的貼心圖畫(huà)，過(guò)道上的燈一閃一閃亮晶晶，古典的墻紙散發(fā)著優(yōu)雅的味道……這是我，曾小妹的新家，也是我網(wǎng)購(gòu)裝修的新成果。莫以為那些亮閃閃的燈貴得離譜，告訴你，客廳過(guò)道的燈70元，飯廳的燈60元，全是在網(wǎng)上淘回來(lái)的。那個(gè)書(shū)房裏頭又白又亮又寬的大書(shū)桌，看上去很氣派吧，給你説嘛，外面同樣的書(shū)桌至少要700元，我在網(wǎng)上好不容易找到一家傢具店，品質(zhì)又好又便宜，300元就搞定了。還有客廳裏那個(gè)電視櫃和墻上的櫃子，散發(fā)著木料的清香，摸起來(lái)也非常光滑，之前，我就是在一個(gè)傢具店把這個(gè)電視櫃看中了，一問(wèn)價(jià)格，那個(gè)售貨員翻著白眼比了一個(gè)數(shù)字，1萬(wàn)！搶錢啊，我們都是工薪階層，裝修房子也是怎麼省怎麼來(lái)的，搬個(gè)電視櫃回去要1萬(wàn)元，難道以後看電視的時(shí)候光看電視櫃就行了。多虧有了網(wǎng)路購(gòu)物，我在網(wǎng)上拼命找拼命找，你猜怎麼著，我硬是找到一套樣式基本一模一樣的電視櫃，那家店還是成都的，結(jié)果只花了1000多元。

　　你問(wèn)我啥子喃，為啥一定要那麼麻煩網(wǎng)購(gòu)來(lái)裝修？我這套房子100多平方米，全部都到裝飾城和傢具店去買，睜一下眼閉一下眼，錢就嘩嘩地沒(méi)了，還動(dòng)不動(dòng)就要超預(yù)算。所以我和老公剛開(kāi)始裝修房子時(shí)就想好，一定要把省錢進(jìn)行到底。開(kāi)始裝修時(shí)，我們就先去各個(gè)裝飾城和傢具店挑東西，只挑不買，挑中後趕快就上網(wǎng)去搜，然後對(duì)比價(jià)格。你看嘛，我們臥室那個(gè)墻紙，商場(chǎng)裏賣500元一卷，同一個(gè)牌子一模一樣的，我們?cè)诰W(wǎng)上買成220元一卷。結(jié)果，我們房子裝完了，因?yàn)榫W(wǎng)裝，至少省了5萬(wàn)元。

　　你莫以為網(wǎng)上都是好的，其實(shí)一不小心你就容易遭騙。我們也是在網(wǎng)上對(duì)比了很久的，一條一條看人家的評(píng)價(jià)，然後根據(jù)其他買家的評(píng)價(jià)來(lái)判斷這家店靠不靠譜。現(xiàn)在，我們家成了眾多裝友中的“紅人”了，好多朋友都到我家來(lái)參觀。有個(gè)即將裝房子的朋友説了，這次裝房子，他絕對(duì)不會(huì)把錢乖乖地送到裝飾城裏去了，他也要送到網(wǎng)上去。

　　點(diǎn)評(píng)：網(wǎng)裝達(dá)人並不止曾小妹一個(gè)，不過(guò)對(duì)於很多正在煩惱裝修的市民來(lái)説，網(wǎng)裝離他們還是有一定距離。“最大的擔(dān)心就是怕上當(dāng)。”目前正在裝修房子的劉小姐説，一些小玩意在網(wǎng)上買沒(méi)關(guān)係，可如果是傢具、家電、地磚、地板等必備物品，本來(lái)就需要比較又比較。“我在實(shí)體店買都怕遭燒，網(wǎng)上看不到實(shí)物，萬(wàn)一傢具運(yùn)過(guò)來(lái)哪個(gè)地方有品質(zhì)問(wèn)題，退都不好退的。”

　　網(wǎng)購(gòu)故事講述者

　　積分超人

　　紅星路上免費(fèi)廣告 網(wǎng)上抽獎(jiǎng)得來(lái)的

　　我是誰(shuí)，我就是那個(gè)紅遍網(wǎng)路、橫掃千軍的“最幸福的豬”李正江。因?yàn)椤袄钫闶亲钚腋５呢i”，我以光的速度紅了。我不是毫無(wú)理由地紅，也不是天上掉餡餅換來(lái)一個(gè)位於紅星路上的免費(fèi)廣告位的好運(yùn)機(jī)會(huì)。因?yàn)椋沂秦浾鎯r(jià)實(shí)的網(wǎng)路積分達(dá)人。

　　説到網(wǎng)購(gòu)，我可以毫不慚愧地説，我絕對(duì)是高手中的高手。我是1982年出生的，2004年我就開(kāi)始在網(wǎng)上開(kāi)店賣化粧品了。就是在那個(gè)時(shí)候，開(kāi)始了我的網(wǎng)購(gòu)生涯。電腦啊手機(jī)啊相機(jī)啊，買了一堆。由於工作性質(zhì)，我大把時(shí)間都在網(wǎng)上泡起。不過(guò)，對(duì)於網(wǎng)購(gòu)我最感興趣的就是換積分和抽獎(jiǎng)。

　　在網(wǎng)上換積分、抽獎(jiǎng)，又不用路費(fèi)，又不出郵費(fèi)，也不得大老遠(yuǎn)甩火腿跑到商場(chǎng)裏大包小包去換東西，還只能在一家商場(chǎng)換。2007年，淘寶就開(kāi)始搞網(wǎng)購(gòu)積分抽獎(jiǎng)活動(dòng)了，獎(jiǎng)品有數(shù)位相機(jī)啊，諾基亞手機(jī)、項(xiàng)鍊、化粧品之類的。但活動(dòng)很奇怪，一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品就那麼幾個(gè)，開(kāi)始我每次去換，每次刷新頁(yè)面都點(diǎn)不開(kāi)。那些獎(jiǎng)品很快就被人搶完了。不過(guò)，這個(gè)難不倒學(xué)電腦的我，我後來(lái)研究出來(lái)，一定要淩晨零點(diǎn)左右，等到獎(jiǎng)品更新的時(shí)候去刷，好運(yùn)就很可能降臨。這不，我才刷了幾次，那條價(jià)值4000多元的項(xiàng)鍊就被我抽中了。現(xiàn)在，我的5位數(shù)的QQ號(hào)碼，尾數(shù)8888的聯(lián)通手機(jī)號(hào)碼，統(tǒng)統(tǒng)是我抽來(lái)的。

　　説起“幸福的豬的故事”，我就更有話説了，我一直在耍淘寶淘江湖，正好房産公司和淘寶搞活動(dòng)一元拍房子。這種好事，我當(dāng)然不能錯(cuò)過(guò)。其實(shí)這是個(gè)遊戲，要求你收齊9張卡片，結(jié)果我只收到7張卡片，結(jié)果沒(méi)抽到房子，抽到了那個(gè)免費(fèi)廣告位，結(jié)果就有了李正江這個(gè)幸福的豬的故事，搞得我現(xiàn)在紅得不曉得怎麼辦。

　　不過(guò)，網(wǎng)上關(guān)於積分抽獎(jiǎng)的騙局也還是很多的。你也可能經(jīng)常收到恭喜你中獎(jiǎng)的消息，然後喊你到哪兌獎(jiǎng)。按照我這個(gè)積分達(dá)人的經(jīng)驗(yàn)，凡是主動(dòng)收到的中獎(jiǎng)消息，統(tǒng)統(tǒng)都是騙人的。要喊你出錢去換禮品的，同樣也是豁人的。

　　點(diǎn)評(píng)：資深淘寶買家葉小姐説，她雖然在網(wǎng)上買的東西很多，但很少因?yàn)榫W(wǎng)上搞抽獎(jiǎng)、換積分的活動(dòng)而下手。畢竟能獲大獎(jiǎng)的是極少數(shù)，自己也不會(huì)有太多時(shí)間泡在網(wǎng)上刷抽獎(jiǎng)頁(yè)面。而且，不管促銷還是抽獎(jiǎng)，都是為了刺激消費(fèi)者多購(gòu)買而想出的點(diǎn)子。“買東西歸買東西，總不能只是為了換積分去買東西嘛。”

　　你知道嗎

　　其實(shí)男人更愛(ài)網(wǎng)購(gòu)

　　淘寶54%以上用戶是男性

　　“別以為女人才在網(wǎng)上敗家，男人更愛(ài)網(wǎng)上SHOPPING。”淘寶公關(guān)部顏喬説這句話時(shí)，並非只是隨便説説。數(shù)據(jù)顯示，淘寶註冊(cè)用戶，54%以上是男性。在女性同胞還在為買衣服、鞋子、包包東挑西選時(shí)，男同胞們已開(kāi)始大手筆地網(wǎng)購(gòu)筆記型電腦、數(shù)位相機(jī)、液晶電視了。“就每筆交易金額來(lái)説，男性肯定高於女性，雖然他們不如女性動(dòng)不動(dòng)就買。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前買家在淘寶網(wǎng)上買的最貴單樣貨品應(yīng)是10多萬(wàn)元的一顆鑽石，當(dāng)然，這顆鑽石若是在商場(chǎng)裏，至少幾十萬(wàn)元以上。

　　“女同胞們網(wǎng)路購(gòu)物很多都是衝動(dòng)派的，我們可不是。”陳先生也算一位資深網(wǎng)購(gòu)高手了。3個(gè)手機(jī)、筆記型電腦、家裏的空調(diào)，都是網(wǎng)上淘來(lái)的。不過(guò)他從不會(huì)因一時(shí)衝動(dòng)上網(wǎng)購(gòu)物，他要買啥，先會(huì)去商場(chǎng)看好型號(hào)、價(jià)格，再到網(wǎng)上去淘。“比如諾基亞一款手機(jī)，商店賣3000多元，網(wǎng)上2000多元就能搞定。”而為了買得放心，他都會(huì)細(xì)心地看賣家的每一個(gè)信用評(píng)價(jià)。如果中評(píng)、差評(píng)多了，即使價(jià)格標(biāo)得再便宜，陳先生也不會(huì)下手。

　　你知道嗎

　　18～35歲是網(wǎng)購(gòu)主力

　　淘寶銷售額7年狂漲1萬(wàn)倍

　　最新的數(shù)據(jù)顯示，2009年，淘寶網(wǎng)上的銷售額超過(guò)了2000億元，而在2003年，這個(gè)數(shù)字僅為2000多萬(wàn)元。2009年上半年，淘寶的交易額已經(jīng)佔(zhàn)到整個(gè)社會(huì)零售消費(fèi)品的1.4%，而在兩年前，這個(gè)比例還不到1%。“這個(gè)比例在全球來(lái)講並不算高。”顏喬解釋，美國(guó)網(wǎng)路購(gòu)物的比例在社會(huì)零售消費(fèi)品中佔(zhàn)到8%，而韓國(guó)佔(zhàn)到了10%。隨著網(wǎng)際網(wǎng)路技術(shù)的普及，未來(lái)將會(huì)有更多的人選擇網(wǎng)路購(gòu)物。

　　誰(shuí)最愛(ài)在網(wǎng)上購(gòu)物，根據(jù)淘寶網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，18歲到35歲的人群是主流消費(fèi)對(duì)象。他們選擇網(wǎng)購(gòu)的原因很簡(jiǎn)單，方便、快捷、價(jià)格便宜以及可以買到更多的個(gè)性化産品。“優(yōu)衣庫(kù)在淘寶上開(kāi)店，11天的銷售總額是進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)9年來(lái)的零售總和。”顏喬説，這也是網(wǎng)路購(gòu)物抹去地域界限帶來(lái)的好處。

　　你知道嗎

　　新生活方式

　　幹逛不下手

　　買瓶醬油都要先上網(wǎng)比較

　　除了商業(yè)數(shù)據(jù)，網(wǎng)購(gòu)帶來(lái)的，更多的是對(duì)社會(huì)消費(fèi)模式和人們生活方式的轉(zhuǎn)變。淘寶黃鑽買家趙小姐説，她以前至少每週要逛一次街，可自從開(kāi)始網(wǎng)上購(gòu)物後，這個(gè)頻率從每週一次逐漸減少到每月一次，後來(lái)甚至兩三個(gè)月才去逛一次。就算逛商場(chǎng)，看到心儀的東西也絕不下手，而是回家到網(wǎng)上搜搜，看有沒(méi)有賣的。如今，就連買瓶醬油，她都習(xí)慣先到網(wǎng)上對(duì)比價(jià)錢。與此同時(shí)，每天在網(wǎng)上“逛街”成了趙小姐鐵打不動(dòng)的生活習(xí)慣。最瘋狂時(shí)，她一週有四五天都在接收來(lái)自全國(guó)各地的包裹。週末甚至?xí)频艉糜压浣值募s會(huì)，反而約好友上網(wǎng)“逛街”。

　　“網(wǎng)上購(gòu)物肯定是在逐漸改變?nèi)藗冊(cè)攫B(yǎng)成的生活習(xí)慣。”顏喬説，由於大多數(shù)人平時(shí)工作忙碌，壓力巨大，逛街其實(shí)是緩解壓力的一種方式，但即使再愛(ài)逛街，也不一定有時(shí)間每天都去商場(chǎng)，並且能買到稱心的東西。但網(wǎng)購(gòu)的出現(xiàn)，打破了人們傳統(tǒng)的休閒方式，只要你願(yuàn)意，再特別再個(gè)性化的東西都能買到，而且沒(méi)有時(shí)間和地域限制。出門逛街還需要經(jīng)歷打不到車、停車難的麻煩，在網(wǎng)上永遠(yuǎn)不會(huì)有。方便又快捷，對(duì)於現(xiàn)代人忙碌的生活來(lái)説，當(dāng)然是一種好的選擇。

　　你知道嗎

　　什麼叫“秒殺”

　　6天秒殺活動(dòng)吸引1.8億人次

　　所謂“秒殺”，就是網(wǎng)路賣家發(fā)佈一些超低價(jià)格的商品，所有買家在同一時(shí)間網(wǎng)上搶購(gòu)的一種銷售方式。由於商品價(jià)格低廉，往往一上架就被搶購(gòu)一空，有時(shí)只用一秒鐘。去年國(guó)慶前，淘寶商場(chǎng)組織的6天“秒殺”，共吸引了1.8億人次的參與。

　　傳統(tǒng)商品到消費(fèi)者的手中，通常要經(jīng)歷工廠、總代理、區(qū)級(jí)代理及商場(chǎng)等環(huán)節(jié)，成本無(wú)疑最終都是要計(jì)算到消費(fèi)者頭上。但網(wǎng)上購(gòu)物，不少商品都是跳過(guò)代理等中間環(huán)節(jié)，自然減少了中間的成本，因此比實(shí)體商店便宜不少。而且，網(wǎng)路促銷的方式，有時(shí)更像一場(chǎng)刺激遊戲，能以?shī)蕵?lè)的方式刺激人參與。但迷戀網(wǎng)購(gòu)、瘋狂“秒殺”的後果，卻可能是巨大的浪費(fèi)及消費(fèi)欲的過(guò)度膨脹。

　　川大心理健康教育中心格桑澤仁教授認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)生活中，人們或多或少因?yàn)榉N種原因得不到某個(gè)東西，於是心理上産生“欠一口”的感覺(jué)。網(wǎng)路購(gòu)物興起後，人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法得到的“掌控權(quán)”，可以輕鬆地在網(wǎng)上獲得。但並不能説現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)能完全取代現(xiàn)實(shí)購(gòu)物，畢竟逛商場(chǎng)是另一種休閒方式，也是人們?nèi)穗H交往和放鬆心情的一個(gè)載體，沒(méi)那麼容易被取代。(成都商報(bào)記者 趙倩 實(shí)習(xí)生 馬想斌)