曾經創(chuàng)下産品年銷量13.7億的碧生源控股有限公司，日前又曝出“醜聞”。近日，一則“碧生源減肥茶成本不足4分”的消息盛傳，據稱，消費者以平均每包2元的價格買到的産品，除去包裝、行銷等開支後，所謂的“茶”實際只值3分錢。業(yè)內人士稱，當前保健品價格虛高已是常態(tài)。
原料成本僅4分
記者查證獲悉，碧生源2010年披露的年報顯示，公司在報告期內實現營業(yè)額約8.742億元，其中碧生源減肥茶和碧生源常潤茶各自實現營業(yè)額3.042億元、6.662億元，兩大産品的營業(yè)額佔當年公司營業(yè)總額的99.6%。就銷量而言，碧生源減肥茶當年共銷售2.929億包，碧生源常潤茶則在報告期內銷售約3.71億包。
以此測算，2010年碧生源減肥茶、碧生源常潤茶的出廠單價約為1.04元/包、1.53元/包。在上述年報中，碧生源還同時公佈了2010年的銷售成本，但在總計9113.5萬元的銷售成本中，涉及原材料的成本僅有2971.9萬元，僅佔當年營業(yè)總額的3.4%，若將此原材料成本均攤到當年所銷售出的6.639億包減肥茶以及常潤茶中，每包的原材料成本僅有0.045元。
産品成本遭受外界質疑的同時，投資者對公司的業(yè)績和前景也並不看好。據相關媒體報道，從1月9日開始，碧生源董事長趙一弘竟然連續(xù)3天對碧生源進行拋售。1月9日和10日，趙一弘分別以平均每股0.554港元、0.502港元的價格出售碧生源股票3129萬股和2500萬股，連同11日出售的2500萬股股份，趙一弘一連3天內累計減持比例約5.17%，套現近4024萬港元。而1月11日，碧生源股價更是暴跌12.5%，盤中跌幅一度高達20%。隨後幾日，碧生源的股價一直在下跌。
對於趙一弘近日一系列減持行為，有分析人士直言，不出意外，碧生源今年3月即將發(fā)佈的2012年度業(yè)績不會很理想，若僅僅是趙一弘為了個人的財務安排，沒必要讓碧生源冒這個風險。不過，碧生源公關方面回復媒體稱，趙一弘的持股量目前仍維持在高水準，超過60%。其近期的減持行為屬於大股東的個人財務安排，公司不作評論。另外，1月14日禁售期開始後，公司董事將不再有其他減持行為。
誇大宣傳成利器
事實上，放眼中國保健品行業(yè)，曾經在電視、廣播等進行狂轟濫炸的廣告宣傳後，如“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的腦白金，“吃一樣補五樣”的“黃金搭檔”等等，曾經的銷售神話早已不再。業(yè)界人士認為，産品生命週期短已經成為保健企業(yè)的夢魘。
“碧生源腸潤茶，不要太瘦哦！”碧生源的廣告語可謂非常成功，不少媒體稱，廣告是其競爭的一大“利器”。但如今，外界質疑，通過廣告轟炸以取得業(yè)績高增長的發(fā)展模式或將不再奏效，這一“利器”使碧生源屢屢被曝虛假、誇大宣傳，廣告違規(guī)等。
據統計，從2006年至2009年，碧生源每年均因“未經審批擅自發(fā)佈”、“虛假宣傳”等被處罰。2007年—2010年間，碧生源在北京、上海、廣東、湖南、遼寧、江蘇、內蒙古等地都曾因侵犯消費者肖像權、誇大功效、未獲批文等原因被警告、停售或是撤銷批文，經銷商也有多次違規(guī)。2012年年初，碧生源因虛假宣傳、誇大産品效應再度引發(fā)爭議。但碧生源堅稱，公司上市後播放的所有廣告均有批文，且都處於有效期，因此無任何違規(guī)行為。
根據碧生源的招股説明書，北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司是碧生源的運營實體，也是上市公司碧生源的母公司。北京市工商局的資料顯示，北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司註冊成立時間為2000年9月25日，投資總額為30萬美元，註冊資金為30萬美元。
有消息稱，該公司在當年曾推出一款與碧生源藥理相近的減肥茶，後因虛假宣傳在央視“3婷婷色婷婷开心五月
