元旦小長(zhǎng)假?gòu)暮Ｄ匣氐缴虾５纳蛐〗悴幌衿渌[客買了許多當(dāng)?shù)靥禺b，而是從免稅店帶回了不少化粧品，“像雅詩(shī)蘭黛ANR即時(shí)修護(hù)特潤(rùn)眼部精華霜15ml上海專櫃540元，海南只要345元,便宜了將近200元。之前聽説元旦後這些大牌化粧品又要漲價(jià)了，所以趕緊囤起來！”沈小姐的擔(dān)憂並不是空穴來風(fēng)，記者獲悉，從1月份開始包括迪奧、香奈兒、雅詩(shī)蘭黛等在內(nèi)的眾多一線品牌化粧品將開始新一輪的提價(jià)，漲價(jià)幅度預(yù)計(jì)全部超過5%，最高可能會(huì)達(dá)到30%。
化粧品成“奢侈品”？
據(jù)了解，1月4日起SK-Ⅱ品牌下包括精華露、爽膚水、面膜等在內(nèi)的多種化粧品最先完成提價(jià)，漲幅為5%-8%，例如該品牌下一直暢銷的“神仙水”即白瓶精華露215ml裝原售價(jià)1210元，現(xiàn)已漲至1270元，漲幅4.7%。記者近日走訪滬上多家化粧品專櫃，工作人員表示，包括香奈兒、迪奧、紀(jì)梵希、雅詩(shī)蘭黛等在內(nèi)的多種一線品牌的部分化粧品從1月中旬開始將會(huì)陸續(xù)調(diào)價(jià)。其中南京東路東方商廈的香奈兒專櫃人員表示，該品牌部分化粧品將從本月中開始執(zhí)行新價(jià)格，漲幅在10%左右，涉及品類包括護(hù)膚品、彩粧、香水。迪奧專櫃工作人員則透露，漲價(jià)將從2月份開始，漲幅為7%-20%。個(gè)別産品漲幅較大，據(jù)傳某款精華類産品將從原售價(jià)3600元一口氣漲至4200元，猛增了600元。而雅詩(shī)蘭黛工作人員表示目前還不清楚具體漲價(jià)時(shí)間，“但馬上就要漲了，漲幅會(huì)在20%左右。”據(jù)悉，這些一線品牌化粧品的這次提價(jià)針對(duì)全球範(fàn)圍，但問及中國(guó)地區(qū)漲幅與其他國(guó)家是否相同時(shí)，工作人員均表示不清楚。
近年來，化粧品漲價(jià)的頻率加大，有的品牌2012年提價(jià)次數(shù)高達(dá)3次，調(diào)價(jià)幅度為5%至30%。一位銷售人員説，一線化粧品本就是奢侈品，而奢侈品年年漲價(jià)好像已成慣例，像巴寶莉、寶格麗等一線品牌的香水也將在今年1月底2月初時(shí)完成漲價(jià)。化粧品真的就是“奢侈品”？業(yè)內(nèi)人士指出，一些頂級(jí)品牌旗下的化粧品不少是衍生産品或定牌産品，“含金量”並不高。
轉(zhuǎn)移行銷成本壓力
原材料上漲和勞動(dòng)力成本增加，成為眾多廠家漲價(jià)“冠冕堂皇”的理由，但其實(shí)被國(guó)際品牌所壟斷的高端化粧品市場(chǎng)真正的壓力來自行銷成本的激增。一位從事化粧品銷售多年的人士透露，目前中國(guó)高端化粧品之間的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，價(jià)格定位“盯得”很緊，為了擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，不少?gòu)S家都在“行銷戰(zhàn)”上火拼，行銷費(fèi)用佔(zhàn)據(jù)了成本的50%-60%，促銷員費(fèi)用上升、廣告費(fèi)用猛漲是行銷費(fèi)用上漲的主因。迪奧、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等一線品牌去年在中國(guó)市場(chǎng)投入的廣告費(fèi)用越來越多，如香奈兒僅2012年二季度的廣告投放就約2億元。因此，化粧品企業(yè)搶在春節(jié)前的消費(fèi)旺季漲價(jià)，能夠獲取更多的利潤(rùn)，以進(jìn)一步投入競(jìng)爭(zhēng)。
上海市商務(wù)發(fā)展研究中心齊曉齋教授表示，“年年漲”的背後其實(shí)是一種價(jià)格策略，不少化粧品企業(yè)試圖以高價(jià)來支撐它們的高端形象。有些消費(fèi)者喜歡“跟漲不跟跌”，所以一線品牌化粧品每次放出“漲價(jià)”的風(fēng)聲，其實(shí)都是在促銷。他建議消費(fèi)者理性消費(fèi)，不要簡(jiǎn)單地被“高價(jià)策略”牽著鼻子走。
國(guó)貨化粧品吸引力提升
化粧品輪番漲價(jià)，消費(fèi)者疲於應(yīng)對(duì)，近來，海南免稅商場(chǎng)和國(guó)內(nèi)各大機(jī)場(chǎng)免稅店的化粧品銷售明顯增加，雖然有一些消費(fèi)者表示，不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格變動(dòng)而放棄選用原來的那些品牌，但更多消費(fèi)者認(rèn)為，價(jià)格上升後，會(huì)尋找更多的途徑，選購(gòu)性價(jià)比高的化粧品。另外，國(guó)貨化粧品的吸引力也在提升，像天涯論壇、豆瓣上活躍著不少國(guó)貨帖子和國(guó)貨小組，一條關(guān)於推薦平價(jià)好用的國(guó)産化粧品的微博，常常能引發(fā)近萬條的轉(zhuǎn)發(fā)量。
在淘寶上，化粧品向來是海外代購(gòu)店主們的主要營(yíng)生，近期到淘寶上尋化粧品代購(gòu)的買家有所增加，一位代購(gòu)店主透露，在各種代購(gòu)産品中，化粧品的利潤(rùn)率儘管只有5%左右，但海外化粧品國(guó)內(nèi)需求量大，成交量總在上萬筆。（記者陳惟 楊驍希）