近日，大牌化粧品集體漲價(jià)的消息觸動了不少愛美消費(fèi)者的神經(jīng)，但這股漲價(jià)風(fēng)潮似乎還沒有蔓延到網(wǎng)上。為了能剩下這幾十元甚至幾百元的“額外漲價(jià)錢”，不少消費(fèi)者開始網(wǎng)上“淘”大牌，帶動了近期網(wǎng)購名牌化粧品的銷量。
淘寶：部分産品已被“搶光”
“這款已經(jīng)沒貨了，什麼時候有貨也不能確定。”6日，光明網(wǎng)記者以買家身份採訪一家淘寶網(wǎng)專賣SK-II化粧品的店舖，針對一款SK-II漲幅較高的凝世金顏精華産品詢問價(jià)格，對方賣家給出了這樣的回答。
不僅僅是這家淘寶店舖，記者先後採訪了十余家專賣名牌化粧品的淘寶店舖，大多數(shù)賣家都給出了近乎一致的回答：自從媒體爆出大牌化粧品將要漲價(jià)的消息之後，網(wǎng)店的成交量明顯提升。其中，以漲幅較高的SK-II、香奈兒等産品最為搶手。
“最近很多囤貨的買家。”一家香奈兒專賣的淘寶店主這樣告訴光明網(wǎng)記者，因?yàn)槭艿綑櫃吇捚窛q價(jià)的影響，不少消費(fèi)者開始瘋狂掃貨，銷售量比之前提升了很多。
而至於今後是否漲價(jià)，賣家的回答卻各有不同。一家SK-II專賣店賣家告訴光明網(wǎng)記者，將會在兩周之後調(diào)價(jià)部分産品，而調(diào)價(jià)幅度與櫃檯保持一致。而包括SK-II、香奈兒、迪奧專賣在內(nèi)的大部分網(wǎng)店賣家表示，尚未接到漲價(jià)通知，在未接到通知前會依舊按照原價(jià)銷售，甚至在節(jié)假日還會做一些降價(jià)等優(yōu)惠活動吸引顧客。
樂蜂網(wǎng)：目前知名品牌價(jià)格不會上漲
除了“瘋狂”的淘寶，化粧品電商樂蜂網(wǎng)也似乎因大牌化粧品漲價(jià)而“受益匪淺”，銷售量一度攀升。
“目前來説，樂蜂網(wǎng)的産品價(jià)格穩(wěn)定”樂蜂網(wǎng)副總裁辛益華在接受光明網(wǎng)記者採訪時表示，“樂蜂網(wǎng)目前不會出現(xiàn)知名化粧品品牌價(jià)格的上漲的情況”。
除此之外，與櫃檯大牌化粧品漲價(jià)“背道而馳”，樂蜂網(wǎng)還推出了“國內(nèi)外大牌化粧品底價(jià)熱賣，全正品！”的優(yōu)惠促銷活動。而就是在這種“內(nèi)外合力”的情況下，樂蜂網(wǎng)近日的訪問量再創(chuàng)新高。
另外，辛益華也表示，鋻於樂蜂網(wǎng)産品的品類豐富，消費(fèi)者的可選擇度非常廣泛，接受性也強(qiáng)，個別的價(jià)格上漲現(xiàn)象對其他産品的銷售基本上都沒有産生太大影響。
業(yè)內(nèi)專家：不必盲目跟風(fēng)囤貨
對於大牌化粧品集體上漲的原因，辛益華認(rèn)為，品牌商多將漲價(jià)的原因歸結(jié)為成本上漲。但實(shí)際上化粧品價(jià)格的上漲受成本上漲的因素影響已經(jīng)越來越小，更多的還是一種品牌經(jīng)營策略。就像奢侈品牌一樣，為了保持自己的高端定位，而適時進(jìn)行一些價(jià)格調(diào)整。現(xiàn)在不少大牌的策略就是這樣：明星産品定價(jià)偏低，漲幅適中，給消費(fèi)者造成一種價(jià)位合理的感覺。而真正附加值高、漲幅大的則是其他種類産品。産品越高端，消費(fèi)人群對漲價(jià)越不敏感。我們經(jīng)常可以看到，一邊抱怨?jié)q價(jià)一邊照買不誤的消費(fèi)者不在少數(shù)，這也是不少高端化粧品敢於漲價(jià)的底氣所在。
他建議普通消費(fèi)者，應(yīng)該理性看待這個大牌化粧品價(jià)格上漲的問題。他分析，其實(shí)從2011年開始，大牌化粧品就從此前的價(jià)格穩(wěn)定開始出現(xiàn)頻繁調(diào)價(jià)，調(diào)價(jià)幅度一般在5%~30%不等。另外，一般在春節(jié)過後，也常常會有化粧品進(jìn)行提價(jià)，但漲幅不會很大。所以，漲價(jià)基本也是以市場發(fā)展的狀況來決定，消費(fèi)者大可不必因此困擾，或是盲目的跟風(fēng)囤貨。其實(shí)目前也有一部分大牌化粧品，在去年早些時候已經(jīng)漲完價(jià)，今年就不會再漲。還有一些化粧品，由於公司執(zhí)行了內(nèi)地香港同價(jià)的政策，反而主動提出了降價(jià)。這些都是很正常的現(xiàn)象，因此，還是順其自然的好。
新聞背景：
元旦過後，高端商場裏銷售的大牌化粧品正在進(jìn)行今年第一次調(diào)價(jià)，香奈兒、SK-II、迪奧、紀(jì)梵希等國際一線品牌化粧品的漲價(jià)幅度預(yù)計(jì)全部超過5%，最高的達(dá)到30%。SK-II的80%的産品都將漲價(jià)，調(diào)價(jià)的幅度從十幾元到幾百元不等。調(diào)價(jià)的都是老産品。例如白瓶的215ml的精華露，現(xiàn)在售價(jià)1210元，1月4日起漲至1270元，漲幅4.7%。香奈兒專櫃工作人員稱，從1月15日起執(zhí)行新價(jià)格，漲幅至少為15%。
報(bào)道稱消息來自多個商場化粧品專櫃，部分高端化粧品專櫃確已接到漲價(jià)通知。對於漲價(jià)的原因，品牌大多將其歸結(jié)為原材料成本、人力、經(jīng)營成本、匯率、産品推廣成本及包裝成本上漲所致。(記者 李娜)