通過手機(jī)攝像頭拍攝二維碼，有一個新的名詞加以定義：“掃一掃”。這小小的動作，卻是移動互聯(lián)時代兵家之必爭。
隨著移動網(wǎng)際網(wǎng)路的爆發(fā)，二維碼這個可以打通線下、線上，為網(wǎng)上購物、移動支付、電子票務(wù)、優(yōu)惠券等提供了便捷入口的“小方塊”，愈發(fā)誘人，並引起了巨頭的注意。
正如騰訊CEO馬化騰去年10月所説，“未來二維碼也將成為移動網(wǎng)際網(wǎng)路的重要入口。”
在二維碼還是一片藍(lán)海時，早期創(chuàng)業(yè)者奮勇跳入並曾享受80%的市場獨(dú)大；到今天險被騰訊、阿裏等巨頭擠下擂臺。
當(dāng)二維碼成為移動互聯(lián)的“標(biāo)配”，它的市場份額也被迅速分食——騰訊微信、阿裏的支付寶、淘寶以及大眾點評、掌上百度等紛紛走上“餐桌”。
競爭加劇，尤其是幾大巨頭的介入，使得二維碼成為一個“高危”行業(yè)。
“掃一掃”大爆發(fā)
隨著微信推出二維碼“掃一掃”，市場的先驅(qū)者開始了“噩夢”。
靈動快拍CEO王鵬飛最近比較煩。自從他的産品“快拍二維碼”前不久上了某媒體一份“移動互聯(lián)消亡者名單”，王鵬飛便疲於應(yīng)付眾親朋好友的致電問候，以及回復(fù)微博上的互動。
上個月，他的公司剛剛實施了一次裁員。
兩年前，二維碼還遠(yuǎn)未成氣候。在接受記者採訪時，王鵬飛對二維碼前景的看好溢於言表。在他的描繪中，未來地鐵、餐館、百貨商城，線下到線上模式將被一枚枚二維碼所顛覆。
如今，其所述應(yīng)用場景一一實現(xiàn)，唯一不同的是，站在這個市場峰頂上一覽眾山小的巨人不是他。
2006年，國內(nèi)開始出現(xiàn)二維碼應(yīng)用，但由於當(dāng)時智慧手機(jī)普及率低、上網(wǎng)資費(fèi)貴、用戶習(xí)慣未養(yǎng)成，一露頭便銷聲匿跡。再熱起來是2010年，3G時代已至，王鵬飛趕上了這第二波。
巔峰時期的“快拍二維碼”，佔總體市場份額超過80%。現(xiàn)在，樂觀估計約在20%-30%。未來保守這一數(shù)字已不太可能，或?qū)⒌涞?0%甚至5%。
據(jù)靈動快拍前員工透露，公司市場部20余人已于2012年12月被整個裁掉。今年元旦前後，靈動快拍首席行銷官張何，及設(shè)計總監(jiān)、技術(shù)總監(jiān)和多位産品負(fù)責(zé)人也相繼宣告離職。
王鵬飛的噩夢始於2012年5月，微信正式推出“掃一掃”功能，嘗試以二維碼為入口。“掃一掃”上線比“快拍”晚了近一年半，且僅作為微信紛繁應(yīng)用中間的附屬功能之一，但卻足以攪醒後者的美夢。
“快拍”的先發(fā)優(yōu)勢在騰訊面前變得蒼白無力，微信二維碼起步迄今才8個月，市場份額就已衝過了50%。
“凡創(chuàng)業(yè)者都有‘騰訊進(jìn)來怎麼辦’的擔(dān)憂，我們也不是沒有考慮。”王鵬飛解釋。他起初以為騰訊會把二維碼加在QQ裏，並不十分恐懼，直到微信出現(xiàn)，“結(jié)合微信後，殺傷力要大得多。”
微信跑馬圈地
張小龍認(rèn)為，搜索框是PC的網(wǎng)際網(wǎng)路入口，二維碼是移動網(wǎng)際網(wǎng)路入口。
2012年10月，騰訊CEO馬化騰在移動開發(fā)者大會上公開表示，二維碼將是移動網(wǎng)際網(wǎng)路的重要入口。
在馬化騰作出上述表態(tài)前，微信的總負(fù)責(zé)人張小龍已多次提出：“搜索框是PC的網(wǎng)際網(wǎng)路入口，二維碼是移動網(wǎng)際網(wǎng)路入口。”
更多人開始相信，在微信的地盤上，“掃一掃”的潛在價值或許要超過“搖一搖”。
根據(jù)微信方面提供的資料，其試水二維碼的過程由淺入深，並非一開始篤定。從最初設(shè)定二維碼名片，以方便互加好友，到通過“掃一掃”實現(xiàn)微信網(wǎng)頁版綁定瀏覽器，再到“微信會員卡”，為商家創(chuàng)造了吸引顧客的入口。
“微信會員卡”是二維碼直接帶動的流行應(yīng)用，也是使二維碼從陌生到熟悉，直至今日“漫天遍野”的原因。
商家將二維碼置於店內(nèi)海報、桌貼、戶外廣告等地，消費(fèi)者打開微信“掃一掃”，即可領(lǐng)取該商家的會員卡。按優(yōu)惠券的盈利模式，渠道將通過商家廣告費(fèi)、會員人頭費(fèi)、訂單提成等方式獲得回報。
記者了解到，主導(dǎo)微信二維碼的是騰訊電商旗下主抓“微生活”項目的戴志康。內(nèi)部分工顯示，戴志康負(fù)責(zé)微信的商業(yè)化運(yùn)營，張小龍繼續(xù)專注于産品本身。
作為未來商業(yè)圖景的重要組成，微信對線下中小商戶的跑馬圈地正在進(jìn)行。接近微信的人士對記者表示，三批人馬——來自騰訊“微生活”的一部分，騰訊收購自CRM行銷公司通卡的一部分，以及招聘到的學(xué)生兼職——正在針對北上廣深等大城市的實體店舖，進(jìn)行嘗試性掃街。
而這，顯然已經(jīng)動了大眾點評網(wǎng)的奶酪。
巨頭押寶O2O入口
傳統(tǒng)網(wǎng)際網(wǎng)路“三座大山”——騰訊、百度、阿裏已經(jīng)將二維碼視為戰(zhàn)略高地。
微信“掃一掃”出現(xiàn)前，由PC網(wǎng)際網(wǎng)路轉(zhuǎn)到移動端上的産品品類，騰訊基本上樣樣齊全，只缺了一樣——時下最為熱門的O2O（Online To Offline，線上對線下）。
目前O2O包括兩大主要入口，一是紅火過一陣子的LBS（基於位置的服務(wù)），第二就是二維碼。
作為移動互聯(lián)時代下的新生兒，O2O的誕生使得線上線下轉(zhuǎn)化成為可能，更具誘惑力的則是廣大的中小商鋪市場。
出於制衡微信的考慮，大眾點評也推出了自己的二維碼優(yōu)惠服務(wù)，並跟隨微信腳步在移動端加入電子會員卡功能。
大眾點評成立已近10年，2012年8月剛完成第四輪6000萬美元融資，仍在上市之路上奔跑。轉(zhuǎn)入移動網(wǎng)際網(wǎng)路後，順勢成為O2O龍頭企業(yè)。2012年9月，大眾點評創(chuàng)始人張濤宣佈，“已經(jīng)在用戶數(shù)量上形成了同行難以超越的壁壘”。
不過今時不同往日，與大眾點評一同押寶O2O的不再只有布丁、愛幫、食神搖搖這些小公司。傳統(tǒng)網(wǎng)際網(wǎng)路“三座大山”——騰訊、百度、阿裏已經(jīng)壓了上來。
比如，阿裏旗下支付寶結(jié)合了二維碼，也釋放出巨大想像空間。它的最新動作是，推出針對小商戶、小攤販、計程車掃碼付款，甚至年慶收取紅包。
騰訊自然不肯讓出移動支付的蛋糕，已放話將微信與財付通綁定。
“騰訊雖也有一塊類似于支付寶的支付業(yè)務(wù)，打通微信順理成章，但財付通的份額畢竟較小，綁在一起跑究竟會讓微信如虎添翼還是累贅，尚不可知。”不願透露姓名的業(yè)內(nèi)人士稱。
於是，為守住移動網(wǎng)際網(wǎng)路入口，各家自建藩籬，將技術(shù)上不難通用的二維碼做得互不“相容”。
微信發(fā)的二維碼，被別家App掃出來只會呈現(xiàn)一條網(wǎng)址，支付寶發(fā)的碼被別家掃就是亂碼。在二維碼的大池子裏，出現(xiàn)了一個個閉環(huán)。
勇猛者如騰訊，也不能輕率打破藩籬，一口吞噬掉整個二維碼入口；單純奔著第三方工具去的“快拍二維碼”被藩籬隔在圈外，就更沒有存在的意義了。
去幹臟活、累活
目前還在掙扎的小公司所剩不多，賣設(shè)備的賣設(shè)備，留下的也在乾大公司看不上的臟活、累活。
今年5月，“掃一掃”剛作為一個附屬功能在微信露頭，王鵬飛就立刻召開會議研究公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
一直以來，靈動快拍的第一要務(wù)就是瘋狂鋪碼。“快拍”想做成一個純粹的工具。做工具，可以實現(xiàn)價值最大化，因為一旦控制住入口，企業(yè)都要臣服於其所搭建的平臺。現(xiàn)在來看，這些工作只是幫著微信教育了一個早期市場。
微信進(jìn)來後，還這麼玩就很傻了。
“現(xiàn)在我們只做企業(yè)端，為特定企業(yè)做應(yīng)用開發(fā)。比如，用二維碼驗證生鮮食品、數(shù)位産品的防偽溯源，還有一些抽獎、問卷調(diào)查的小業(yè)務(wù)。”王鵬飛説。“這類臟活、累活大公司是看不上的。”
做大已無可能，王鵬飛想的是能在劃分剩下的地盤上勻一杯羹。
市場從早年的藍(lán)海變?yōu)榧t海，二維碼已是移動互聯(lián)“標(biāo)配”。參與者不僅有微信、大眾點評、支付寶，淘寶、1號店等電商也加入了瓜分，甚至QQ瀏覽器、360手機(jī)衛(wèi)士、UCWeb等都有此功能。
“二維碼的門檻不高，兩三百萬，幾個月就做出來了。對大公司不是問題。當(dāng)市場火起來，大家心態(tài)是‘我不能沒有啊’，想當(dāng)然去裝。”王鵬飛表示，有些軟體儘管裝機(jī)量很大，用戶未必真用得上它的二維碼功能。
記者從一位二維碼行業(yè)人士處了解到，目前還在二維碼上掙扎的小公司所剩不多，上海翼碼、新大陸靠賣設(shè)備撐了下來，已屬稀罕。銀河傳媒、飛普越等知名廠商光景暗淡，瀕臨倒閉。
“連我們都不被看好，被認(rèn)為活不久了，哪還有人敢進(jìn)來？二維碼現(xiàn)在是個高危行業(yè)。”王鵬飛説。