在元旦和春節(jié)即將到來(lái)之際，一場(chǎng)電商與傳統(tǒng)零售商搶食的“龍虎鬥”正在上演。昨日，記者從部分傳統(tǒng)百貨業(yè)獲悉，其已針對(duì)性地採(cǎi)取了一系列促銷措施，且取得了良好效果，在年終促銷期間，業(yè)績(jī)或?qū)⒂写蠓鲩L(zhǎng)。
北京華冠商業(yè)經(jīng)營(yíng)股份有限公司總經(jīng)理肖英日前告訴記者，作為北京首個(gè)郊區(qū)本土百貨企業(yè)中開(kāi)展不打烊促銷的企業(yè)，北京華冠購(gòu)物中心在12月13日至16日促銷期間，單店銷售突破1億元，超過(guò)往常單月銷售額。
“結(jié)合郊區(qū)的消費(fèi)實(shí)際情況以及活動(dòng)前的市調(diào)分析，估計(jì)銷售額在6000萬(wàn)元，最高可能達(dá)到8000萬(wàn)元左右。”肖英錶示，業(yè)績(jī)也一路飆升，創(chuàng)下華冠此前所有促銷活動(dòng)中的新高，並有效帶動(dòng)和提升了周邊兩公里內(nèi)餐飲及其他商鋪的銷售。
不僅僅是華冠，記者了解到，以不打烊聞名的北京新世界百貨，在“雙11”過(guò)後的十余天后便向電商直接叫板，從11月23日中午12點(diǎn)到25日晚上24點(diǎn)再一次掀起“60小時(shí)不打烊”的促銷，業(yè)績(jī)突破3億元。此外，包括上海巴黎春天、第一八佰伴、太平洋百貨也紛紛提前了年終促銷，客流和銷售額均提升50%以上。
與傳統(tǒng)百貨紅火的促銷業(yè)績(jī)相比，電商的“雙12”顯得有些冷清。“一個(gè)月前在網(wǎng)上買的東西，接下來(lái)半年多都不需要再買了。”消費(fèi)者劉女士對(duì)記者表示，電商的“雙12”促銷，她完全沒(méi)有消費(fèi)。
電商頻繁地造節(jié)透支了熱衷線上購(gòu)物的消費(fèi)者的支出，而線下消費(fèi)者的消費(fèi)熱情卻沒(méi)能得到釋放。包括淘寶在內(nèi)的所有知名電商在“雙12”參與品牌的折扣力度也有所減少，且都集體不公開(kāi)業(yè)績(jī)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，由於電商在“雙11”促銷期間耗費(fèi)了大量的貨物儲(chǔ)備、供應(yīng)鏈保障以及消費(fèi)需求，因此，“雙12”已經(jīng)難以挑起消費(fèi)者的興趣，年終或?qū)⒊蔀閭鹘y(tǒng)零售商的主場(chǎng)。
專家認(rèn)為，年終這場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)再次佐證了一個(gè)觀點(diǎn)——電商不可能取代實(shí)體店，兩者會(huì)在日後的競(jìng)爭(zhēng)中平行發(fā)展，只是各自的定位不一樣。不過(guò)，需要指出的是，傳統(tǒng)零售企業(yè)也不能一味在促銷或價(jià)格戰(zhàn)上拼刺刀，短期促銷雖能提升業(yè)績(jī)，卻非長(zhǎng)久之策，只有通過(guò)轉(zhuǎn)型，更透徹地剖析消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)性的變化與需求，才能保持業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。否則，就算暫時(shí)贏得電商，可能早晚將被市場(chǎng)淘汰。（《國(guó)際金融報(bào)》記者 史燕君）