體育用品品牌持續(xù)過“冬”已是不爭的事實(shí)，更令人擔(dān)憂的是情況或?qū)⒊掷m(xù)惡化。日前，特步在港交所發(fā)佈公告公佈明年第二季度的訂貨會情況，數(shù)據(jù)顯示2013年第二季度訂貨會訂單金額同比下降15%~20%，而安踏2013年第二季度訂貨會訂單金額也同比下降15%~25%，匹克的數(shù)據(jù)也顯示明年二季度的訂貨會金額同比下滑了兩成到三成。
一方面體育品牌明年的訂貨會金額下滑，另一方面不少體育品牌以“白菜價”清倉甩庫存。“李寧的短袖分別是20、30、40元，長袖價錢從90元到120元不等。”王師奶興奮地向記者展示她剛在李寧特賣場淘到的戰(zhàn)利品，全部花費(fèi)甚至不到200元。
據(jù)介紹，李寧品牌從本月中起在越秀區(qū)廣百風(fēng)尚北京路店進(jìn)行為期20天的瘋狂甩貨，1～4折起。記者發(fā)現(xiàn)，價錢便宜是吸引消費(fèi)者的主要原因，一件連帽衛(wèi)衣原價399元，3折之後售價120元，而夏天短袖基本都一口價20元起。有銷售人員告訴記者，參加此次促銷的全是李寧前兩年積下來的貨，“去庫存，存貨太多，總要有地方堆這些衣服，不如處理掉。”據(jù)介紹，李寧公司專門在商場附近租借了一個大倉庫存放這些“甩貨庫存”。
庫存積累致訂單下降
鞋服行業(yè)評論人馬崗表示，訂單下降的背後存在幾個原因，一是持續(xù)上升的體育品牌庫存，二是由於銷售業(yè)績下滑，體育品牌關(guān)閉部分門店，三是銷售門店業(yè)績負(fù)增長，訂貨量相應(yīng)減少。
由於不確定因素增多，不少體育用品品牌也是持相當(dāng)保守的態(tài)度。特步公告顯示，有跡象顯示零售存貨水準(zhǔn)趨於穩(wěn)定，集團(tuán)在處理日後分銷商及特許經(jīng)銷商的銷售訂單時，態(tài)度持續(xù)審慎，短期調(diào)整將舒緩零售存貨過剩的風(fēng)險(xiǎn)。安踏也表示，集團(tuán)在處理未來訂單時仍繼續(xù)維持審慎及保守的態(tài)度。為降低零售渠道的庫存和打折風(fēng)險(xiǎn)，以及減低對本集團(tuán)及其零售商的影響，集團(tuán)繼續(xù)採取具彈性的補(bǔ)單安排，並主動調(diào)整分銷商及加盟商的訂單。
“南方客戶訂貨量下降相當(dāng)明顯。”業(yè)內(nèi)人士表示，“庫存積累是導(dǎo)致訂貨量下降的直接原因。”記者了解到，最新的三季報(bào)顯示，僅22家A股服裝類上市公司第三季度的存貨總量就達(dá)到了驚人的382億元。在這個數(shù)字爆出之前，上半年42家服裝企業(yè)總積壓庫存483億元的狀況已經(jīng)令人咋舌。
關(guān)店潮衝擊整個行業(yè)
業(yè)內(nèi)人士坦言，“高庫存並不是壓在體育用品企業(yè)身上的唯一一座大山，關(guān)店潮也在給這個行業(yè)帶來衝擊。”本報(bào)此前曾報(bào)道“匹克前三季度一天關(guān)三家店”，事實(shí)上，關(guān)店的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止匹克體育一家，李寧等國內(nèi)知名體育用品企業(yè)亦難獨(dú)善其身。今年上半年，李寧關(guān)店952家。而早在去年，特步、3610就已開始減少門店數(shù)量。
源於德國的體育品牌彪馬第三季最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，其凈利潤下降85%，關(guān)閉80家虧損店。分析指出，彪馬由於沒有推出大量高科技跑鞋和足球鞋而在與對手的競爭中已經(jīng)失去了優(yōu)勢。雖然它已經(jīng)承諾2013年推出創(chuàng)新産品，分析家説彪馬要花費(fèi)幾年時間來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變。公司因此減少其産品範(fàn)圍的30%，精簡組織結(jié)構(gòu)，關(guān)閉80家虧損的商店且報(bào)廢不贏利贊助協(xié)議。
“面對高庫存，品牌企業(yè)想出來的低價甩貨本無可厚非，但是也同樣需要考慮到品牌的知名度和美譽(yù)度。”馬崗表示，體育品牌花鉅資做廣告宣傳，本身就是為了提升品牌的影響力和美譽(yù)度，卻何曾想到，店舖里長年累月的折扣款、特價款的促銷活動，以及遍地開花的工廠店應(yīng)接不暇，這足夠透支甚至抵消了品牌的美譽(yù)度和影響力。有專家表示，體育品牌“白菜價甩貨”、“持續(xù)關(guān)店”雖為無奈之舉，但也為眾多品牌提供了一次渠道調(diào)整機(jī)會，品牌企業(yè)應(yīng)該主動在産品、品牌、管理等方面積極尋找變革與提升。
相關(guān)新聞
服裝出口量連續(xù)13個月負(fù)增長
據(jù)新華社電 中國服裝協(xié)會發(fā)佈的數(shù)據(jù)顯示，我國服裝出口數(shù)量已連續(xù)13個月負(fù)增長。1至9月，我國14328家規(guī)模以上企業(yè)銷售收入的增幅從年初的13%降至10%左右，低於近兩年來的平均水準(zhǔn)，利潤率也從年初的6%降至5.09%。目前虧損企業(yè)在規(guī)模以上企業(yè)中已達(dá)16.32%，平均虧損額同比增長47.75%。
“以往我們是賺取‘刀片利潤’的‘打工者’。如今，利潤逐步下降，世界市場的‘打工者’卻越來越多。”中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬説。
根據(jù)中國服裝協(xié)會測算，加工出口低端産品的中小企業(yè)平均利潤空間僅為3%左右，利潤的壓縮使得服裝訂單向新興經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)移更加明顯。
陳大鵬説，服裝産業(yè)亟須實(shí)現(xiàn)從“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”到“價值經(jīng)濟(jì)”變化，通過扶持品牌建設(shè)、完善行銷渠道、整合産業(yè)資源等，提高行業(yè)整體競爭力。中國服裝協(xié)會預(yù)計(jì)，我國服裝行業(yè)出口金額將在較長階段內(nèi)保持低速增長，行業(yè)運(yùn)作壓力持續(xù)增大。(文、圖/記者 周慧)