中新網(wǎng)11月8日電 中國是啤酒生産量最大的國家，也是世界最大的啤酒消費國，總銷量超過世界啤酒總銷量的25%。目前我國啤酒銷量增長趨勢穩(wěn)定，是全球增長潛力最大的市場，隨著整個啤酒行業(yè)的發(fā)展以及競爭格局的不斷變化，高檔啤酒市場將迎來發(fā)展的高峰期。燕京啤酒集團在激烈的市場競爭中洞察先機，通過産品結(jié)構(gòu)調(diào)整，從純生到鮮啤逐漸擴大中高檔産品的産量，2012年上半年中高檔啤酒銷量同比增長達13%。
高端産品的熱銷，不僅提升了燕京啤酒集團的行銷收入，也推動了燕京啤酒的産能升級。為了滿足市場的需要，燕京啤酒在2012年繼續(xù)擴充産能，借力探月行銷和奧運行銷，推動品牌的國際化進程，從而實現(xiàn)加速衝擊世界啤酒行業(yè)前五強的目標。
産能持續(xù)擴充 燕京啤酒推動産品升級
在2012年6月21日，投資達4000多萬元的燕京啤酒易拉罐生産線已于日前在南充生産基地投産，這條生産線每小時灌裝速度為3.6萬罐，可年産易拉罐啤酒5萬噸以上。7月18日，燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司10萬噸純生易拉罐精品工程當日竣工投産，標誌著燕京漓泉公司年産能已達150萬噸，正式成為中國西南地區(qū)啤酒行業(yè)生産規(guī)模最大、現(xiàn)代化程度最高的啤酒生産企業(yè)。
在2012年7月8日，燕京啤酒(河南月山)有限公司年産10萬噸純生啤酒項目正式投産，這是河南市場唯一一條真正意義上的純生、鮮啤生産線。該項目進一步完善了燕京啤酒在河南省內(nèi)的生産佈局，同時也將更好地滿足中原人民對高品質(zhì)啤酒産品的消費需求。
近日，燕京啤酒集團與內(nèi)蒙古赤峰市寧城縣政府就年産20萬噸啤酒項目簽訂投資協(xié)議，項目入駐生物科技産業(yè)園，總投資5億元，佔地200畝，分兩期進行建設，一期工程投資3億元，2013年4月開工，2014年4月建成投産，達到年産啤酒10萬噸生産能力。二期工程2015年開工建設，2016年6月份達到年産啤酒20萬噸生産能力。
加速跑馬圈地 推動品牌國際化
目前，我國啤酒業(yè)呈三足鼎立之勢，華潤雪花、青啤、燕京三大巨頭的總産量和利潤分別佔全國的49.2%和88.4%。燕京啤酒集團通過在全國市場的不斷擴張産能，加快了市場整合步伐，推動了品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整和品牌的國際化進程，從而為衝擊世界啤酒行業(yè)巨頭前五強做好準備。
燕京啤酒在産品結(jié)構(gòu)上進行了優(yōu)化調(diào)整，從純生到鮮啤，不斷提升高端産品的産量，提升了燕京啤酒品牌的形象。在品牌結(jié)構(gòu)上，在將燕京作為全國主品牌的同時，通過收購來發(fā)展地方優(yōu)質(zhì)品牌，包括廣西的漓泉、福建的惠泉和內(nèi)蒙古的雪鹿這三大品牌，從而形成1+3的品牌格局，並逐步提高四大品牌的啤酒産量。
在産品行銷方面，燕京啤酒集團借力探月行銷凸顯科技內(nèi)涵，打造北京文化周和牽手中國乒乓球隊的奧運行銷，進一步豐富了“感動世界、超越夢想”的理念，使奧林匹克精神和文化更深地植根于企業(yè)當中。探月行銷和奧運行銷推動燕京走向世界、讓世界了解燕京，從而推進燕京品牌內(nèi)涵的不斷升級，進一步提升燕京品牌影響力和國際化進程。而燕京啤酒品牌影響力的提升，又能促進産能的進一步提升，推動燕京啤酒在2015年實現(xiàn)産能800萬噸，躋身世界啤酒行業(yè)前五強的目標。