全球零售巨頭家樂福中國再關(guān)門店。10月30日，傳聞已久的浙江紹興家樂福鏡湖店正式倒閉，關(guān)門歇業(yè)。
昨日，家樂福在給記者發(fā)來的聲明中將關(guān)店原因歸結(jié)為商業(yè)業(yè)態(tài)調(diào)整，並表示家樂福紹興店與業(yè)主友好協(xié)商，暫停營業(yè)，將對紹興店的員工進(jìn)行妥善安置，並妥善處理供應(yīng)商相關(guān)事宜。
“這並不意味著我們放棄紹興市場，我們還會與紹興相關(guān)部門保持密切聯(lián)繫，尋找新的合作機(jī)會。”家樂福華東區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人對《國際金融報》記者表示，他強(qiáng)調(diào)，家樂福在中國市場還是會保持原定每年新增25家門店的增速。
值得注意的是，家樂福已經(jīng)在中國市場關(guān)閉了很多門店，包括大連新華綠洲店、西安小寨店、河南焦作店、佛山家天下店、長春春城店等，範(fàn)圍覆蓋四大區(qū)域。
選址失誤致閉店
資料顯示，家樂福紹興店于2007年開業(yè)，然而，由於種種原因，其一直處於虧損狀態(tài)，到了2011年初開始，家樂福的閉店傳聞就一直沒停過。
今年6月下旬，就有媒體報道稱，浙江紹興市區(qū)火車站附近的家樂福鏡湖店，數(shù)千平方米的大賣場內(nèi)空無一人，許多貨架上缺貨，本來場面宏大的一排收銀臺也標(biāo)上了“暫停服務(wù)”，只留下了一位收銀員留守，面臨倒閉的境地。
如今，傳言成真。不過，雖然目前已經(jīng)關(guān)閉，但家樂福上述負(fù)責(zé)人似乎更願意用“商業(yè)業(yè)態(tài)調(diào)整，暫停營業(yè)”來表示。
在業(yè)內(nèi)人士看來，選址不當(dāng)以及高密度同質(zhì)化競爭或許是導(dǎo)致家樂福關(guān)閉門店的直接原因。
“在二三線城市，尤其是蘇浙地區(qū)，零售市場趨於飽和，外資商超的盈利並不明顯，如果選址不好，必然會對盈利産生直接的負(fù)面影響。”正略鈞策管理諮詢合夥人付志勇在接受《國際金融報》記者採訪時表示。
據(jù)紹興當(dāng)?shù)孛襟w報道，家樂福紹興明鏡店半徑1.5公里內(nèi)分佈著6家大型賣場，沃爾瑪越都店、供銷新河弄總店、世紀(jì)聯(lián)華環(huán)城北路店、歐尚勝利店、千客隆昌安購物中心，再加上各種便利店、標(biāo)準(zhǔn)型超市，這樣的密度甚至比一線城市還高。
收縮還將繼續(xù)
“在家樂福剛進(jìn)來的時候，超市的密集度並沒有這麼高，但隨著零售業(yè)的發(fā)展，越來越多的外資以及本土商超的進(jìn)入肯定會蠶食家樂福的市場，這些超市的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，在這種背景下，家樂福雖然是世界第二大超市，但沒有明顯的特色同樣會影響生意。”付志勇表示。
付志勇認(rèn)為，以家樂福目前的狀況，其肯定會繼續(xù)在中國市場上關(guān)閉一些盈利能力差的門店，這將是個普遍現(xiàn)象。
事實上，從2009年開始，原來穩(wěn)坐中國零售市場外資老大地位的家樂福就開始走下坡路。有數(shù)據(jù)顯示，2009年家樂福在國內(nèi)開店22家，被其主要競爭對手沃爾瑪超越，而在單店盈利和總銷售額方面則被臺資競爭對手“大潤發(fā)”超越。
值得注意的是，在家樂福頻頻關(guān)店之時，其競爭對手沃爾瑪卻在高調(diào)宣佈其在中國市場的擴(kuò)張計劃。日前，沃爾瑪中國宣佈，未來三年將在中國開設(shè)超過100多家門店。這是短期內(nèi)沃爾瑪?shù)诙瓮卣蛊湓谌A業(yè)務(wù)規(guī)劃。幾天前，沃爾瑪還剛剛宣佈對1號店增加投資，持股比例增至近51%。
同為外資零售巨頭，在同一時期、同一市場為何不同命？對此，付志勇認(rèn)為，這其中當(dāng)然有一個進(jìn)入中國時間先後的原因，家樂福進(jìn)入中國市場時間早，前期發(fā)展速度比較快，現(xiàn)在處於一個放緩期，而沃爾瑪由於後進(jìn)入市場，現(xiàn)在還處於快速增長期。“不過，最重要的原因還在於家樂福本身經(jīng)營管理上的問題。”
據(jù)悉，近幾年，家樂福的門店擴(kuò)張速度非常快，但是，在規(guī)模擴(kuò)張的同時，企業(yè)內(nèi)部的控制和管理卻沒有跟上步伐，問題頻繁出現(xiàn)，包括價格欺詐、食品安全等問題。2011年初，因為大玩“價簽戲法”，家樂福還惹怒了國家發(fā)改委。
值得注意的是，除了中國區(qū)業(yè)務(wù)，近年來家樂福的全球化業(yè)務(wù)一直處於多事之秋。在最近的幾年，家樂福相繼退出了日本、墨西哥、俄羅斯、泰國、希臘、新加坡等零售業(yè)市場。日前，還有消息指出，家樂福極有可能將從土耳其、印尼或者波蘭等非戰(zhàn)略國家撤出。 （《國際金融報》記者 史燕君）