為爭內(nèi)地市場，同出中國臺灣的康師傅與統(tǒng)一集團急相煎。趁釣魚島形勢未穩(wěn)之際，互指對方為“日資企業(yè)”，試圖以“血統(tǒng)”論影響對方市場銷售。消息導(dǎo)致康師傅連日來銷量下滑、股價下挫。康師傅方面認為推動這波抵制康師傅大潮的幕後黑手就是統(tǒng)一，並表示要率先採取法律行動。而統(tǒng)一方面也表示遭到了疑似康師傅方面的回擊。
昨日，《國際金融報》記者致電兩家公司的相關(guān)人員，均未得到相關(guān)回應(yīng)。相關(guān)人士在接受本報記者採訪時指出，且不論“血統(tǒng)”攻擊證據(jù)是否可靠，作為兩家食品企業(yè)，不拼口味，不拼價格，卻以如此策略攻城略地，對消費者其實是沒有誠意的。
互指有“日本血統(tǒng)”
據(jù)了解，近幾個月來有關(guān)康師傅有“日係血統(tǒng)”或者“抵制康師傅”的內(nèi)容在內(nèi)地各大網(wǎng)站的論壇被大量地傳播。而康師傅高管在接受媒體採訪時表示，康師傅集團已就此事向公安和工商部門報案，並將採取法律行動。
而有消息人士爆料稱，這股抵制浪潮的源頭是競爭對手統(tǒng)一集團。與此同時，還公佈了一封疑似統(tǒng)一集團內(nèi)部的郵件作為證據(jù)，該郵件稱，請速通知全體將士，巧借抗日勢力宣傳康師傅品牌日資股份佔85%，並用微博轉(zhuǎn)發(fā)，可用大字報或者是布條寫出“抵制日貨康師傅”，要求負責(zé)主管每天晚上8點用短信回復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)的條數(shù)以及截圖。郵件還強調(diào)，抵制活動中不能穿有統(tǒng)一品牌的促銷服。
值得玩味兒的是，疑似幕後黑手的統(tǒng)一集團也表示在長沙等城市遭到疑似康師傅方面的回擊。10月25日，《國際金融報》記者獲得的一份材料稱，有人在大街、學(xué)校周圍派發(fā)傳單，稱速食麵企業(yè)統(tǒng)一集團“愚弄中國人，實發(fā)國難財”，“揭露真相：統(tǒng)一企業(yè)的日資背景”，還提醒消費者要提防那些“披著羊皮的狼”，用詞之極端，實屬少見。
而據(jù)提供上述材料的爆料人稱，這場來勢洶洶的宣傳戰(zhàn)的“推手”，很有可能是來自同樣有日資血統(tǒng)的速食麵企業(yè)康師傅。
相對於爆料人士的積極程度，兩家當事公司目前對此並未直接發(fā)表評論。
行銷常“擦槍走火”
值得注意的是，就在幾個月前，雙方還傳出在渠道方面“大打出手”的消息。5月份，統(tǒng)一內(nèi)部人士爆料稱，康師傅不計成本地買斷經(jīng)營，已使統(tǒng)一損失了大約4萬個銷售點。該人士稱，康師傅自今年開始施行“排統(tǒng)計劃”，不計成本地向各銷售點補貼至少500元/月的費用，欲將統(tǒng)一明星産品老壇酸菜面趕出渠道。對此，康師傅表示否認，而統(tǒng)一集團方面則不明確表態(tài)。
事實上，自上世紀90年代進軍大陸市場以來，康師傅和統(tǒng)一這對來自中國臺灣的生死冤家已經(jīng)纏鬥了十多年。媒體資料顯示，十幾年來，康師傅一直是大陸速食麵市場的龍頭，市場佔有率甚至開始過半，把統(tǒng)一甩在身後。但2008年，統(tǒng)一逐漸扳回頹勢，關(guān)鍵就在於老壇酸菜面。過去統(tǒng)一的速食麵單品中，年營收最高約1億多元，但是這款老壇酸菜面在2009年崛起時就賣到年營收5億元，2011年營收超過30億元。
正略鈞策分析師王丹青接受《國際金融報》記者採訪時表示，隨著市場的飽和度越來越高，企業(yè)已進入“零和競爭”階段，任何一個品牌銷量快速增長，必然以其他品牌銷量的急劇下滑為代價。在這種形勢下，“擦槍走火”採用一些惡性競爭的手段，幾乎是必然産生的局面。但這些看似不正當?shù)母偁幨址ǎ瑓s很難判定是否構(gòu)成違法行為。 （《國際金融報》記者 史燕君 鬱萍）