近日，有消費者發(fā)現(xiàn)快時尚品牌ZARA今年多款秋季新品的價位有了明顯下調(diào)，最大降幅達(dá)34%。為了進(jìn)一步了解情況，記者走訪了杭州多家ZARA門店。
記者發(fā)現(xiàn)，新一季ZARA的女裝上衣價位多在199元、299元，部分毛衣外套標(biāo)價僅為399元，而女裝秋冬外套則在499元左右，部分羽絨服價格在999元左右。在ZARA國大店選購的張小姐告訴記者，類似款的衣服去年和今年價格差了不少，今年標(biāo)價499元的女裝外套去年售價要699元，而標(biāo)價699元的男式西裝外套在往年則需要花899元才能到手。
據(jù)悉，這是ZARA品牌自六年前進(jìn)入中國內(nèi)地市場以來的第一次跌價，最大跌幅在四成左右。
快時尚品牌紛紛降低價位
9月，各大快時尚品牌的新一季秋裝集體上架。ZARA的忠實粉絲發(fā)現(xiàn)，新一季産品開始悄然降價，多款新品比往年類似老款低了100元左右。10月4日，網(wǎng)友“張小迪616”就更新微博稱：“感覺ZARA今年是不是降價了呀？”
針對降價説法，消費者多持歡迎態(tài)度，“ZARA降價”一詞一時成為了網(wǎng)路熱詞，網(wǎng)友“改個名讓你們認(rèn)不出來的軒大人”在得知後就更新微博，稱要組團(tuán)去搶購。
無獨有偶，時尚品牌優(yōu)衣庫也步入降價保市之路，9月20日，消費者就看到：優(yōu)衣庫百餘款法蘭絨格子襯衫推出限時特價99元起出售；原價499元的應(yīng)季羽絨服限時特價399元。對應(yīng)季熱賣品採取低價促銷的方式對於優(yōu)衣庫而言，實屬罕見。
服裝品牌凡客誠品近日同樣將部分法蘭絨襯衫的價格從129元、99元降至68元，降價幅度接近50%，覆蓋200個花型系列新品中過半的款型，同樣主打法蘭絨襯衫的另一快時尚品牌也在最近一輪的促銷中，將原價199的法蘭絨襯衫降價至99元，將秋季“甩貨”提前至季中。
H&M回應(yīng)：未收到調(diào)價説明
Talia平時就愛逛H&M和ZARA，最近一次逛完後，她在微博上稱：“價格好像也有下調(diào)的趨勢。再看看夏裝的打折，簡直是到了開倉大甩賣的地步，10元一件都有，太誇張。”
除此之外，多位網(wǎng)友都表示H&M、ZARA等品牌有價格下調(diào)現(xiàn)象，記者在逛杭州的ZARA門店時，問服務(wù)員為何今年一些和往年相同的經(jīng)典款定價比去年低了，服務(wù)員稱：“這個都是由公司來定價的，我們不是特別清楚。“
記者聯(lián)繫到H&M公關(guān)部負(fù)責(zé)人Amy。她告訴記者：“針對最近有關(guān)於媒體聲稱的H&M大量商品調(diào)低價格等説法，我們並沒有接到(上級)公司的任何説明。”
自降身價實乃受大環(huán)境所迫
對於這些現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士分析，快時尚品牌主動降價或與匯率因素有關(guān)，同時，消費疲軟、部分産品高庫存壓力也是品牌們“降低身價”的主要原因。
據(jù)媒體報道，ZARA母公司Inditex今年一季度實現(xiàn)純利潤4.32億歐元，同比增長30%。其銷售額比去年同期增長了15%，達(dá)34.2億歐元。不過，這個漂亮數(shù)字的産生受益於ZARA在新興市場的開拓及門店的擴(kuò)張。而在ZARA的老家，歐債危機(jī)的影響依舊不減，尤其是西班牙本國經(jīng)濟(jì)的頹勢對ZARA的影響更是明顯。7月，西班牙政府將Inditex集團(tuán)的增值稅點提高了3%。面對增值稅上漲帶來的成本壓力，Inditex集團(tuán)表示不會提高産品價格。
此外，競爭對手在中國內(nèi)地市場擴(kuò)張頻繁，也可能是ZARA等品牌降低價位的原因。比如，F(xiàn)orever21高調(diào)進(jìn)入中國內(nèi)地市場，H&M子品牌Monki和COS確定將在中國內(nèi)地開設(shè)門店，Topshop也正以與時尚精品店進(jìn)行合作的方式探路中國內(nèi)地市場。
業(yè)內(nèi)分析人士表示，ZARA、優(yōu)衣庫等外資服裝品牌在中國內(nèi)地市場的降價，其中當(dāng)然也有經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，不過消費者的習(xí)慣也是不容忽視的原因。意銳管理顧問有限公司總經(jīng)理兼高級管理顧問Daniel就在微博中稱：“降價、促銷，這是中國(內(nèi)地)服裝市場的常態(tài)，也是任何品牌必須面對的現(xiàn)實，ZARA、H&M也回避不了。”LKK洛可可設(shè)計集團(tuán)總裁助理、市場總監(jiān)毛立俊在其微博上稱：“快時尚的品牌永遠(yuǎn)都要用促銷這個工具，不因別的，只因消費者的購物習(xí)慣。”