蒙牛新包裝牛奶資料圖
昨晚蒙牛集團(tuán)宣佈，從今日起，蒙牛將在全國(guó)主要城市100余萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)逐步上架新包裝牛奶。這是蒙牛集團(tuán)成立13年來(lái)首次大規(guī)模的形象切換。據(jù)悉，換新裝後産品的容量和售價(jià)都不變。
昨晚，蒙牛發(fā)佈了全新的主視覺(jué)、品牌廣告及産品包裝。首批更換新包裝的産品包括純牛奶與基礎(chǔ)功能奶兩大品類，據(jù)介紹，新包裝今起將在全國(guó)市場(chǎng)同步切換。
蒙牛總裁孫伊萍昨日表示，蒙牛發(fā)佈的新形象、新理念不是單純外在的視覺(jué)轉(zhuǎn)變，而是蒙牛對(duì)企業(yè)使命和核心價(jià)值觀的回歸和重溫。
近年來(lái)，蒙牛不斷被曝光出各種産品品質(zhì)問(wèn)題，學(xué)生飲蒙牛奶集體中毒事件、産品被檢出強(qiáng)致癌物黃麴霉毒素M1超標(biāo)事件及經(jīng)理更改生産日期等等。這些負(fù)面曝光使得蒙牛在消費(fèi)者心中的形象一落千丈，更換産品包裝能為蒙牛的信譽(yù)度加分嗎？
昨日有業(yè)內(nèi)人士指出，蒙牛此次大規(guī)模換包裝是中糧為了和之前蒙牛舊形象做切割，換新帥換新裝是一脈相承的大變革。
中糧集團(tuán)董事長(zhǎng)、蒙牛集團(tuán)董事局主席寧高寧昨日表示，蒙牛必須盡全力把好品質(zhì)關(guān)，為消費(fèi)者提供安心、放心的好牛奶。
今年以來(lái)，蒙牛大動(dòng)作連連，4月，中糧係“新帥”孫伊萍接替蒙牛創(chuàng)業(yè)元老楊文俊出任新總裁。6月，蒙牛與歐洲乳業(yè)巨頭愛(ài)氏晨曦簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，引入同行管理經(jīng)驗(yàn)。上月，蒙牛位於河北省的兩座新工廠同時(shí)開(kāi)業(yè)，宣佈了蒙牛産業(yè)佈局調(diào)整的開(kāi)啟。
昨日，蒙牛港股股價(jià)下跌1.28%，報(bào)收23.20港元。9月19日，高盛將蒙牛評(píng)級(jí)由沽出上調(diào)至中性，目標(biāo)價(jià)由19.25港元提高到22.15港元，理由是其弱于預(yù)期的銷售，被低於預(yù)期的廣告推廣開(kāi)支所抵銷。