近日，蘇寧易購(gòu)宣佈將進(jìn)行新一輪促銷，計(jì)劃投入的特價(jià)貨源超過(guò)20億元，讓利額度4億元；天貓電器城也在5月初掀起新一輪“狂暑季”促銷，電器産品通過(guò)限時(shí)搶購(gòu)、團(tuán)購(gòu)等方式進(jìn)行了降價(jià)；京東商城也迅速跟進(jìn)，宣佈斥資5億元進(jìn)行家電促銷。京東商城內(nèi)部人士透露，為了迎戰(zhàn)暑期銷售旺季，京東將拿出5億元對(duì)家電産品進(jìn)行促銷，重點(diǎn)促銷品類則是以往家電連鎖佔(zhàn)據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位的大家電産品。
五一期間的“價(jià)格戰(zhàn)”硝煙未盡，新一輪戰(zhàn)火又在電商巨頭間點(diǎn)燃。市場(chǎng)人士認(rèn)為，家電連鎖企業(yè)國(guó)美、蘇寧如果轉(zhuǎn)型不及時(shí)，其未來(lái)發(fā)展堪憂。
電商模式的PK
“我們預(yù)計(jì)在接下來(lái)的一兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，包括空調(diào)、電視、冰洗産品等商品的價(jià)格將持續(xù)走低。”一淘網(wǎng)分析師無(wú)招認(rèn)為，隨著價(jià)格戰(zhàn)的繼續(xù)深入，3C數(shù)位及電器商品價(jià)格的網(wǎng)購(gòu)平均折扣率很有可能會(huì)降到7.5折以下。
專家分析認(rèn)為，天貓、京東和蘇寧此輪價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)是三種不同電商模式的PK：天貓是平臺(tái)企業(yè)，美的、TCL、奧克斯等多家廠商都在該平臺(tái)開出了品牌店、旗艦店，可以説是一種F2C的直營(yíng)模式，在供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢(shì)保證了其價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)；京東商城則是自營(yíng)式B2C企業(yè)，其優(yōu)勢(shì)來(lái)源於多年來(lái)積累起來(lái)的自營(yíng)物流優(yōu)勢(shì)及在3C數(shù)位類電商中樹立起來(lái)的品牌與口碑；蘇寧易購(gòu)則是傳統(tǒng)零售巨頭轉(zhuǎn)型，線下轉(zhuǎn)線上的典型代表，其在上下游供應(yīng)鏈及物流方面的優(yōu)勢(shì)要優(yōu)於京東商城。
京東家電採(cǎi)購(gòu)額800億
相比傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)，電子商務(wù)巨頭的增長(zhǎng)勢(shì)頭則令人“嘆為觀止”。業(yè)內(nèi)人士介紹，京東進(jìn)入家電領(lǐng)域以來(lái)，其增長(zhǎng)速度一直高於蘇寧等傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)。
此前京東商城曾公佈2012年針對(duì)大家電的物流倉(cāng)儲(chǔ)計(jì)劃，與30多家國(guó)內(nèi)外知名家電廠商簽約，並宣佈未來(lái)3年內(nèi)家電産品採(cǎi)購(gòu)額達(dá)800億元。
目前，京東商城大家電配送體系已覆蓋全國(guó)66個(gè)核心城市，建立了一套全國(guó)範(fàn)圍物流倉(cāng)儲(chǔ)輻射機(jī)制。數(shù)據(jù)顯示，京東商城家電業(yè)務(wù)自2008年開通以來(lái)一直以每年200%左右的增幅高速增長(zhǎng)。
根據(jù)艾瑞諮詢發(fā)佈的最新數(shù)據(jù)，在2012年第一季度中，京東商城在自主式B2C市場(chǎng)中佔(zhàn)有50.1%的市場(chǎng)份額。
京東商城董事局主席劉強(qiáng)東表示，京東以3C起家，家電産品將是公司今後幾年的發(fā)展重點(diǎn)。
國(guó)美蘇寧面臨“被洗牌”
銀河證券一位研究員就指出，進(jìn)入2012年以來(lái)，國(guó)美蘇寧等家電連鎖的實(shí)體店銷售明顯放緩，而以京東為代表的網(wǎng)購(gòu)卻高速增長(zhǎng)，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)大有搶佔(zhàn)家電連鎖市場(chǎng)的勢(shì)頭。而在十年前的商業(yè)零售業(yè)，國(guó)美蘇寧卻是新興産業(yè)的代表，一舉顛覆了傳統(tǒng)百貨在3G市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位，以今日之情勢(shì)來(lái)看，國(guó)美蘇寧如果轉(zhuǎn)型不及時(shí)，或?qū)⒚媾R洗牌者被洗牌的局面。
中怡康公佈的數(shù)據(jù)顯示，1-2月份家電連鎖賣場(chǎng)銷售全面衰退，其中平板電視下降27.9%，洗衣機(jī)下降18.4%，冰箱下降21%。
兩大家電零售巨頭國(guó)美和蘇寧先後在3月末公佈了其2011年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，兩大巨頭的銷售收入和凈利潤(rùn)增速均不理想。其中國(guó)美電器銷售收入同比增長(zhǎng)17.5％，毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)16.0％。蘇寧電器方面這一組數(shù)據(jù)則分別為24.35%與20.16%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這樣的業(yè)績(jī)?cè)龇绻ジ咄浺蛩兀瑑纱蠹译娏闶劬揞^基本處在“原地踏步”的階段。