從11月中旬開始，窩窩團與濟南著名的品牌“銀座”合力舉辦了大型團購活動——魯商廣場玉函銀座美食節(jié)。此次美食節(jié)囊括了玉函銀座眾多吃喝玩樂的商家，為濟南人打造了一場美食的盛宴。從“精挑細選”21城到玉函銀座美食節(jié)，窩窩團不斷細分産品跟服務，促使窩窩團的本地化佈局向縱深發(fā)展。
據(jù)悉，本次美食節(jié)，窩窩團成功與銀座多家商戶合作，甚至讓一些從未參加過團購的商家也參加了此次團購活動。其中丹麗軒美食廣場、找茶、水果撈、芭鮮、頤脈養(yǎng)生、愛侖咖、明琳家、優(yōu)芙絲、多裏斯冰激淩等多樣産品與多家合作商家，到現(xiàn)在仍然在窩窩團上進行團購活動。
深化本地化佈局窩窩團做深濟南餐飲
團購進入國內(nèi)兩年以來，給廣大消費者帶來了許多實惠，商家也體會到了團購這種商業(yè)模式所帶來的經(jīng)濟效應。但由於團購網(wǎng)站過多，競爭激烈，各團購網(wǎng)站不得不絞盡腦汁，尋求自己的發(fā)展道路。
作為窩窩團本土化發(fā)展戰(zhàn)略佈局中的一步，此次窩窩團聯(lián)合眾多商家一起打造的玉函銀座美食節(jié)，根據(jù)餐飲商戶及消費者的需求，設計配套多種團購産品，實現(xiàn)商家與廣大消費者的真實互動。
行業(yè)人士指出，團購的特點決定了其很大程度上是服務於本地消費者。因此，能否建立起根植于本地市場的商家與消費者的良性溝通與互動機制，已經(jīng)今後團購企業(yè)成敗的一個關鍵。
應需而生本地化佈局彰顯競爭力
國內(nèi)知名調(diào)研機構(gòu)易觀近期發(fā)佈的《中國團購市場發(fā)展趨勢研究報告》也指出，由於團購本質(zhì)上是借助於本地生活服務的市場需求而生，因此本地化的生活服務電子商務是團購模式的核心，也是未來中國電子商務發(fā)展新的亮點，團購企業(yè)未來的核心競爭力也必然體現(xiàn)在對本地化業(yè)務運營的能力上。
窩窩團此次跟銀座合作的玉函銀座美食節(jié)，一方面為消費者打造了一個“真實、實惠、品質(zhì)”的消費環(huán)境，強化了顧客對窩窩團的印象深入度，加深了顧客對於窩窩團的品牌概念。同時為廣大商戶提供了一個拉動內(nèi)需的創(chuàng)新渠道，加強了窩窩團跟商戶的黏粘度。
此外，窩窩團為進一步深化本地化佈局，還在全國21個城市舉行了“精挑細選好吃菜”活動。該活動通過消費者積極的大眾美食評選，美食營養(yǎng)專家權威評價，擴散品牌口碑傳播，積累真實的産品體驗心得，也為老百姓提供一套極具價值的營養(yǎng)膳食指南，從而形成圍繞菜品、商家、消費者、烹?yún)f(xié)多維度的互動評論體系，形成中國餐飲行業(yè)有史以來最大規(guī)模的電子商務平臺民選活動。
如今窩窩團在全國已經(jīng)覆蓋128個城市，在已有的本地化生活服務基礎上，窩窩團不斷將其本地化佈局向縱深發(fā)展。本次窩窩團聯(lián)手“銀座”舉辦的美食節(jié)，就是堅持“精挑細選，服務至上，不滿意退款”的服務態(tài)度，爭取打造出團購業(yè)的沃爾瑪模式之外，聯(lián)合當?shù)厣虘簦數(shù)叵M者，將原有的本地化佈局向縱深發(fā)展。