近期蘇寧電器上線圖書頻道，引發(fā)噹噹網(wǎng)、京東商城等網(wǎng)購平臺掀起價格戰(zhàn)。一些電子商務(wù)企業(yè)自稱“爭當(dāng)敗家子”，不遺餘力打折促銷聚人氣，期望以此和競爭對手拉開距離甚至拖垮對手。
“京東太瘋狂了吧？一些圖書本來就是兩折，這下子成了一折了。”網(wǎng)友小鄭在論壇發(fā)表了評論。剛剛收到噹噹網(wǎng)促銷短信的周小姐對朋友説：“噹噹要幹什麼？滿100返200！”地鐵裏、公交車上，諸多電商早早就為11月11日的網(wǎng)購狂歡節(jié)打起了廣告，且以低價競爭為主。對此，國務(wù)院參事、中國電子商會會長曲維枝説：“反對不計(jì)成本的價格戰(zhàn)，提供良好的售後服務(wù)是電子商務(wù)發(fā)展的重要條件。”
一邊虧損嚴(yán)重，一邊打折“爭當(dāng)敗家子”
日前，蘇寧電器上線圖書頻道，與噹噹網(wǎng)、京東商城掀起圖書價格戰(zhàn)。電商們的價格角力愈演愈烈，噹噹網(wǎng)等甚至匪夷所思地打出“爭當(dāng)敗家子”的口號，希望吸引更多的點(diǎn)擊購買量。
“今年前期電商的銷量並不是太好，因此大家都在衝四季度業(yè)績。”易觀國際分析師陳壽送説。財(cái)報顯示，噹噹網(wǎng)二季度凈虧損440萬美元，同比擴(kuò)大60%。京東商城也一直在虧損，CEO劉強(qiáng)東曾説盈利或許要到2012年下半年。美團(tuán)網(wǎng)CEO王興坦言：“目前月虧損1200萬元，預(yù)計(jì)明年底實(shí)現(xiàn)盈利。”
有專家認(rèn)為，大多數(shù)網(wǎng)民在網(wǎng)購中，首要考量因素仍是價格，而不是購物體驗(yàn)的好壞。“低價過去是，將來依然是電子商務(wù)平臺企業(yè)最重要的經(jīng)營武器。零售業(yè)的盈利能力不是靠利潤率的提高，而是靠規(guī)模。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。
因此電商瘋狂打折的邏輯是：以低價聚人氣，加速擴(kuò)張以和競爭對手拉開距離，拖垮對手後再提高行業(yè)毛利率，迎接盈利拐點(diǎn)。但中國科學(xué)院研究生院教授呂本富説：“這樣的競爭邏輯很難走通，因?yàn)橐坏┊b品的價格降下去了就很難再回升。”
11月1日京東商城的圖書促銷活動，由於僅限時1小時，消費(fèi)者瘋狂搶購導(dǎo)致伺服器不堪重負(fù)。為平息消費(fèi)者怨言，劉強(qiáng)東在微博上表示：“重搞活動，增加3倍伺服器，活動時間不能低於3小時。”
“這幾家電商還要打幾年才能分出勝負(fù)。就算有一家獨(dú)大，比如亞馬遜在美國基本上形成了壟斷地位，但也不敢店大欺客，那就等於給同業(yè)對手以及其他業(yè)態(tài)以競爭空間。”呂本富坦言。