端午即將來(lái)臨，傳統(tǒng)佳節(jié)，正是美酒消費(fèi)的高峰。白酒市場(chǎng)迎來(lái)了一個(gè)消費(fèi)旺季，近日，華西都市報(bào)記者從市場(chǎng)上了解到，近期次高端白酒爭(zhēng)奪激烈，各大酒企動(dòng)作頻頻，欲稱霸市場(chǎng)。據(jù)了解，從今年春節(jié)以來(lái)，價(jià)格在千元以上的超高端白酒開(kāi)始面臨較大壓力，價(jià)格上漲受阻，銷量同比呈較大幅度下滑，此價(jià)格段的白酒産品全面進(jìn)入市場(chǎng)調(diào)整期。但今年次高端白酒産品卻是暗潮涌動(dòng)，已悄然上演霸王之爭(zhēng)。
迎端午，次高端白酒市場(chǎng)升溫
記者從市場(chǎng)上調(diào)查得知，市場(chǎng)原有價(jià)格在600元至1000元之間的産品，價(jià)格紛紛上漲到了1000元以上。原價(jià)格區(qū)間的白酒産品出現(xiàn)缺位。部分廠商通過(guò)上調(diào)價(jià)格，將原來(lái)在600元以下的産品，調(diào)整到了600元以上。另一部分品牌，則是通過(guò)開(kāi)發(fā)新産品，以加強(qiáng)對(duì)次高端白酒市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。當(dāng)超高端白酒産品紛紛向奢侈品演繹時(shí)，價(jià)格在1000元上下的次高端産品迎來(lái)了更多機(jī)會(huì)。如果説部分政務(wù)、商務(wù)消費(fèi)對(duì)奢侈品白酒産生猶豫時(shí)，那麼次高端産品將勇敢地站出來(lái)補(bǔ)位。但是，目前在次高端白酒市場(chǎng)，還沒(méi)出現(xiàn)真正的強(qiáng)勢(shì)品牌，還缺少該價(jià)位區(qū)間的領(lǐng)頭羊。不過(guò)，一番爭(zhēng)奪次高端白酒領(lǐng)頭羊的爭(zhēng)霸戰(zhàn)，已悄然在上演。
搶市場(chǎng)，眾酒企紛紛推出補(bǔ)位戰(zhàn)略
記者從四川終端市場(chǎng)上調(diào)查了解到，在600元至1000元之間，産品有不少，但叫得響的品牌並不多。目前紅花郎十五年已漲至1000元以上，紅花郎十年在600元以下。五糧液目前正大力打造五糧液專賣(mài)店經(jīng)典裝，價(jià)格定位在800元以上，其價(jià)格及品質(zhì)僅次於水晶裝五糧液，這款産品是五糧液補(bǔ)位戰(zhàn)略産品。
而劍南春近兩年新推出了珍藏級(jí)劍南春，價(jià)格也在800元以上，是劍南春目前斥重金塑造的産品，其銷售和品牌影響力都在不斷提升。目標(biāo)是希望在次高端領(lǐng)域有所作為。
記者新近了解到，茅臺(tái)于去年7月新推出了漢醬，價(jià)格在800元以上，目前漢醬已在全國(guó)全面鋪開(kāi)市場(chǎng)。茅臺(tái)內(nèi)部人士透露，漢醬酒已醞釀了十年，主要就是補(bǔ)飛天茅臺(tái)的“位”的。漢醬酒價(jià)格定位在800元左右，正處?kù)洞胃叨税拙凭又形恢谩?jù)了解，今年年初，茅臺(tái)已在四川選定了18家實(shí)力經(jīng)銷商，分片拓展四川市場(chǎng)，全力開(kāi)拓四川市場(chǎng)。前不久，遂寧地區(qū)漢醬酒全面上市，下一步，廣元等地漢醬酒也將陸續(xù)上市。
不過(guò)，在這輪爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，誰(shuí)會(huì)成為次高端白酒的領(lǐng)頭羊，目前尚難見(jiàn)分曉。下半年，次高端白酒爭(zhēng)奪將更加激烈。華西都市報(bào)記者喻奇樹(shù)實(shí)習(xí)生雒藝然