在360董事長周鴻祎“猶豫了半年”的“一個(gè)重要的決定”之前，網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)做手機(jī)雖然熱鬧，但多各自為戰(zhàn)、互不相干，而360特供機(jī)與小米手機(jī)開始在微博、論壇全方位罵戰(zhàn)升級時(shí)，用戶突然發(fā)現(xiàn)，這幫曾被諷為“玩票”性質(zhì)的企業(yè)已經(jīng)在手機(jī)配置、價(jià)格、銷售渠道等多維度展開全面PK：路子自己走，但要瞄著對手行動(dòng)。
360死咬小米手機(jī)
周鴻祎正忙著與雷軍交戰(zhàn)，原因不是金山不是殺毒，而是手機(jī)。上週五，定價(jià)1499元的“小米青春版”雙核1.2G手機(jī)放購10分52秒預(yù)訂完15萬部，同一天，360宣佈推出首款360特供機(jī)1.0G雙核華為閃耀，價(jià)格也是1499元。雙方圍繞哪款手機(jī)更牛展開激烈交鋒。
360特供機(jī)，這是周鴻祎思考和猶豫了半年的決定，在硬體合作模式上，走了一條和小米有著天壤之別的路子：小米硬體自造，走上蘋果iPhone一代、二代、三代……升級的縱深路子，而360特供機(jī)是橫向撒網(wǎng)，所有可能的品牌手機(jī)廠商都有可能，華為充當(dāng)了急先鋒。
不過，關(guān)注網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)人士都已經(jīng)眼光放亮：毫無疑問，不是百度、不是阿裏雲(yún)也不是盛大，小米手機(jī)是360特供機(jī)目前最大的敵人。知名IT評論人洪波直言，小米刺激了周鴻祎，而360特供機(jī)意在阻擊小米。另有不願(yuàn)透露姓名的從業(yè)人士進(jìn)一步解讀為，周鴻祎只恨出手不夠迅速。
時(shí)間倒回一年前，小米手機(jī)還只是雷軍等小米公司幾大高管守口如瓶的秘密，而如果沒有幾乎同時(shí)段阿裏雲(yún)以及後來的百度易、盛大Bambook以及騰訊、新浪微博“擦邊球”性質(zhì)的定制機(jī)，網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)江湖的水不會(huì)像現(xiàn)在這般深。
本報(bào)記者曾在今年2月獨(dú)家獲悉360手機(jī)的消息。按照當(dāng)時(shí)的説法和其官網(wǎng)無意間放出的“QIHOO360手機(jī)”概念圖，360手機(jī)的最大可能是走更為類似小米的路線，而非今日聯(lián)合華為等廠商的“特供機(jī)”，360方面當(dāng)時(shí)也並未否認(rèn)此説法。
不過，在周鴻祎真正出手時(shí)，這個(gè)世界已經(jīng)變了樣，作為其最活躍的競爭對手，小米手機(jī)在一季度末先後曝光多項(xiàng)“彰顯實(shí)力”的數(shù)據(jù)：累計(jì)出貨200萬部，單月出貨突破50萬部，雷軍預(yù)測年底産能達(dá)到1000萬部，小米公司甚至有底氣邀請近百家媒體參觀其倉儲(chǔ)物流中心和英華達(dá)、富士康的生産線。
事實(shí)上，周鴻祎本人也多次強(qiáng)調(diào)，對於對手他一向?qū)嵤虑笫牵皩π∶资謾C(jī)這種模式持肯定態(tài)度，它是第一個(gè)做網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)的”。
開始性價(jià)比PK
不過，周鴻祎認(rèn)為，不管在網(wǎng)際網(wǎng)路你如何呼風(fēng)喚雨，但在手機(jī)這塊兒大家處在同一起跑線上。
更準(zhǔn)確地説，國內(nèi)網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)起跑線是基於安卓的起跑線，這是開源開放的市場，也是豐富多彩但環(huán)境複雜的市場。工信部電信研究院數(shù)據(jù)顯示，2012年4月國內(nèi)出貨的智慧手機(jī)中，86.5%採用了Android作業(yè)系統(tǒng)。4月新上市的166款智慧手機(jī)中，有161款採用Android作業(yè)系統(tǒng)。就如何解決Android版本分裂問題，雷軍曾表示，當(dāng)産業(yè)格局清晰，只剩下3家品牌時(shí)，問題會(huì)迎刃而解。雷軍希望小米是最後的3家品牌之一，而百度、360以及盛大和阿裏雲(yún)也不會(huì)希望自己是被淘汰者。
從小米、阿裏雲(yún)出手算起，各大網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)試探一年後真正開始性價(jià)比戰(zhàn)爭，周鴻祎和雷軍聯(lián)袂演繹了第一波PK浪潮，由於微博傳播、粉絲助陣、水軍疑雲(yún)等多因素參與，這場性價(jià)比PK的發(fā)酵效果異常。
全球最大手機(jī)晶片廠商高通副總裁沈勁助陣?yán)总姡赋觥靶∶浊啻喊媸褂玫氖歉咄ǖ尿旪圫3晶片（雙核1.2GHz），CPU使用高通自行設(shè)計(jì)的Scorpion架構(gòu)，綜合性能超過標(biāo)準(zhǔn)的ARM A9”。而ARM A9正是360首款特供機(jī)的CPU架構(gòu)，周鴻祎援引美國卡內(nèi)基梅隆電腦機(jī)器人專業(yè)博士鄧侃的觀點(diǎn)指出小米青春版的A8CPU架構(gòu)不具備絕對競爭力，“A8和A9架構(gòu)CPU的主要區(qū)別有兩個(gè)：處理速度上，A9的處理能力可以達(dá)到2.50 MIPS，而A8的峰值只有2.00 MIPS；二級暫存上，A9峰值是8MB，而A8隻有1MB”。
雙方PK焦點(diǎn)也延伸到CPU廠商能力、手機(jī)螢?zāi)淮笮 ⒂洃涹w大小、攝像頭配置等細(xì)節(jié)層面。小米方面堅(jiān)持認(rèn)為“頂尖公司生産的擁有較高主頻的CPU”是手機(jī)性能關(guān)鍵，而周鴻祎強(qiáng)調(diào)“智慧手機(jī)未來比拼最重要的就是螢?zāi)弧保J(rèn)為在同等價(jià)位下，360特供機(jī)螢?zāi)缓陀洃涹w比小米更具優(yōu)勢。
360方面稱，將聯(lián)合更多廠商推出更多不同價(jià)位但配置比高於競爭對手産品，周鴻祎將之描述為，網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)的開放策略，或幫助收集廠商更好的網(wǎng)際網(wǎng)路化。
截至記者發(fā)稿前，雙方的爭吵涉及了質(zhì)疑銷售、質(zhì)疑行銷手段等更多競爭維度。行業(yè)觀察人士趙楠指出，小米選擇重資産，因?yàn)槔总娭溃ＷC不了好的終端産品就起不到規(guī)模上的入口作用。周鴻祎的輕資産開放論聽起來性感，但如果合作夥伴手機(jī)産品不給力，照樣勾不到用戶。“所以首先是保證終端的品質(zhì)，價(jià)格替代不了品質(zhì)，不貼360牌子那是轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)。周鴻祎依然會(huì)去講他的段子，目的是吸引合作廠商，用戶其次。”
圈地速度必須更快
各方聲勢不小，但仍需市場檢驗(yàn)。工信部電信研究院數(shù)據(jù)顯示，2012年4月，全國手機(jī)市場出貨量為3528.7萬部，比上年同期增長16.6%。其中智慧手機(jī)出貨量為1811.4萬部，市場佔(zhàn)有率過半。這是智慧手機(jī)年出貨量超2億部仍增長的時(shí)代。
換個(gè)數(shù)據(jù)看，最高調(diào)的小米手機(jī)累計(jì)出貨量200萬部，其他企業(yè)更是略顯尷尬，相比層出不窮的國産智慧手機(jī)品牌以及多年來一直大軍壓境的蘋果、HTC、三星，網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)還只是一個(gè)量級很小的概念。
量級尚小，造勢何為？周鴻祎在其手機(jī)“四化”理論中著重指出，手機(jī)將走進(jìn)硬體免費(fèi)、內(nèi)容盈利時(shí)代。而雷軍在將小米打造為世界一流公司的“鐵人三項(xiàng)”理論中：硬體+軟體+網(wǎng)際網(wǎng)路服務(wù)構(gòu)成手機(jī)行業(yè)未來。這些針鋒相對的競爭對手有著最時(shí)興也最一致的觀點(diǎn)：網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)或者手機(jī)網(wǎng)際網(wǎng)路化代表了未來趨勢。
易觀國際分析師王穎解釋原因認(rèn)為，網(wǎng)際網(wǎng)路用戶的增長速度以及增長潛力，已不及移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路的用戶數(shù)，佈局移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路是大勢所趨。網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，最根本的目的是為了配合佈局移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路戰(zhàn)略，聚合用戶到自己的平臺(tái)上，後續(xù)通過應(yīng)用和流量掙錢。“從事手機(jī)業(yè)務(wù)只是他們發(fā)展移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路的一個(gè)工具，並不以傳統(tǒng)手機(jī)廠商的方式運(yùn)作産品。”
而從用戶層面講，截至目前，手機(jī)仍是移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路最重要的入口。在這場俗稱“移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路入口”圈地戰(zhàn)中，由於網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)固有的品牌知名度和內(nèi)容資源層面的實(shí)力，出貨量級尚小甚至還沒有發(fā)貨的小米、阿裏、百度、360、盛大反倒吸引了最多的眼球。
雷軍曾感慨：“像蘋果一樣基於一款手機(jī)的移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路生態(tài)鏈打造十分困難”，而小米公司副總裁黎萬強(qiáng)也曾告訴記者，同一品牌手機(jī)銷量達(dá)不到500萬部甚至更多，內(nèi)容盈利基本免談。
花費(fèi)精力做出漂亮的銷售業(yè)績，這是網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)最關(guān)鍵命題，配置戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、行銷戰(zhàn)、售後服務(wù)戰(zhàn)將貫穿始終。