1月7消息，松下的電視銷(xiāo)售遭遇嚴(yán)重打擊，為了脫困，出路可能在公司17年前推出的産品Toughbook上，美國(guó)警車(chē)對(duì)這款産品相當(dāng)依賴。美國(guó)有42萬(wàn)臺(tái)巡邏車(chē)，三分之二裝備松下堅(jiān)固的Tougbook電腦。松下CEO津賀一宏認(rèn)為，細(xì)分産品是一個(gè)參考模式，松下巨無(wú)霸可以在大眾市場(chǎng)之外獲得利潤(rùn)。大眾市場(chǎng)越來(lái)越被三星和蘋(píng)果左右。
6月時(shí)，津賀一宏被任命為松下總裁，他告訴媒體：“我們需要的是賺錢(qián)的業(yè)務(wù)，它不必有很大的銷(xiāo)量。”津賀一宏還認(rèn)為航空電子設(shè)備（松下是世界領(lǐng)先的飛機(jī)娛樂(lè)系統(tǒng)製造商）、自動(dòng)化生産機(jī)械、照明設(shè)備是企業(yè)利潤(rùn)之源，因?yàn)閬?lái)自電視、消費(fèi)電子的收入萎縮。
松下、新力、夏普已經(jīng)受到韓國(guó)電視、藍(lán)光播放器、手機(jī)、蘋(píng)果平板的威脅，日本可能會(huì)被逼讓出全球消費(fèi)電子中樞的位置。松下Toughbook主要賣(mài)給企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，在松下的構(gòu)想中，它將成為利潤(rùn)的基石。
大阪松下Toughbook部門(mén)主管Hide Harada認(rèn)為：“曾經(jīng)，我們?cè)赑C上輸給了康柏和IBM。”後來(lái)IBM將PC業(yè)務(wù)賣(mài)給了聯(lián)想，康柏則被惠普消化。Hide Harada説：“那是遊擊戰(zhàn)略。”他指的是1996年Toughbook的推出。松下在打廣告時(shí)，讓吉普車(chē)壓過(guò)電腦，將電腦拋在地上，在電腦上澆咖啡，製成廣告在早上的電視節(jié)目中播出。
新力也採(cǎi)取了相似的戰(zhàn)略與蘋(píng)果、三星競(jìng)爭(zhēng)。新力將幾個(gè)部門(mén)的技術(shù)整合，如放映機(jī)、視頻錄影機(jī)、麥克風(fēng)技術(shù)，打造了3D Viewer頭戴面罩，戴上面罩，用戶在看電影時(shí)會(huì)感覺(jué)到自己坐在500個(gè)座位的正中。新力産品經(jīng)理Hideki Mori表示，産品的目標(biāo)用戶是那些陶醉於電腦圖像、高清電影的人。Hideki Mori説：“需求比預(yù)期大。”但他沒(méi)有透露具體數(shù)字。
失去的領(lǐng)地
在本週舉行的CES大展上，松下和新力將會(huì)展示新品。一般來(lái)説CES會(huì)展示下一代TV原型技術(shù)。津賀一宏將會(huì)發(fā)表主題演講。
過(guò)去，日本企業(yè)曾展示超高清4K電視，三星與LG電子曾展示超薄OLED顯示屏。不過(guò)，由於新品比傳統(tǒng)LCD電視貴上10倍，因此消費(fèi)者會(huì)暫時(shí)觀望。
同時(shí)，索下、新力和夏普的虧損擴(kuò)大。到3月底止的一年中，松下預(yù)計(jì)虧損89億美元。夏普已經(jīng)被銀行買(mǎi)下，預(yù)期年度虧損52.4億美元。拜資産出售所賜，新力可能會(huì)小額盈利。
過(guò)去2年，日本在平板電視市場(chǎng)的份額縮水四分之一，目前只有31%左右。由於日元走強(qiáng)，一些産業(yè)人士認(rèn)為日本DVD、藍(lán)光播放器份額去年掉到50%左右，2010年時(shí)為三分之二。目前全球出售每100臺(tái)手機(jī)中只有8臺(tái)來(lái)自日本。製造商將電視生産轉(zhuǎn)到海外，現(xiàn)在日本出口的電視數(shù)量只有2年前的十分之一。
津賀一宏知道松下是消費(fèi)電子的“失敗者”，他曾警告説，一些業(yè)務(wù)部門(mén)如果無(wú)法像Toughbook一樣成功，就會(huì)關(guān)閉或者出售，他給了各部門(mén)兩年時(shí)間，要求其運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率至少達(dá)5%。
專(zhuān)注細(xì)分市場(chǎng)會(huì)使得企業(yè)進(jìn)一步遠(yuǎn)離大眾産品，松下需要的工人會(huì)更少。在日本，松下是最大的僱主，員工超過(guò)30萬(wàn)。到3月底的1年，松下準(zhǔn)備裁員1萬(wàn)人，之前的一年已經(jīng)裁員3.6萬(wàn)。東京Fukoku資本管理公司CEO Yuuki Sakurai認(rèn)為，日本一般不會(huì)發(fā)生大規(guī)模裁員，遣散費(fèi)也很高，要在日本大裁員很難。Fukoku公司管理184億美元資産，但沒(méi)有持有松下股票。Sakurai説：”我們喜歡追逐戰(zhàn)艦，如果它們想變成輕型巡洋艦或者驅(qū)逐艦，就必須裁員。”
全球標(biāo)準(zhǔn)
日本神戶的松下員工可能不用擔(dān)憂，因?yàn)樗麄兩b的是Toughbook PC。美國(guó)軍方將它作為品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)中的必備品。Toughbook所佔(zhàn)的市場(chǎng)份額，相當(dāng)於蘋(píng)果在平板中的份額。美國(guó)警方願(yuàn)意出價(jià)3000美元購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)Toughbook。
美國(guó)亞利桑那州圖森警方後勤指揮官理查德（Bill Richards）表示：“它們的産品幾乎可以防彈。我們有一輛巡邏車(chē)著火了，在經(jīng)過(guò)熱、煙、水的折磨後，電腦還可以正常工作。”理查德所在警署有近650臺(tái)松下Toughbook電腦，它可以將巡邏車(chē)與調(diào)度程式、許可證紀(jì)錄、其他警方數(shù)據(jù)相連。
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