數(shù)字音樂成網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭盤中餐
種種跡象顯示：音樂平臺洗牌大幕已拉開
不經(jīng)意間，數(shù)字音樂開始成為網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭爭搶的新目標。百度將首頁的“MP3”標簽改成“音樂”，騰訊旗下QQ音樂日前則高調(diào)啟動“QPlay”戰(zhàn)略，開放API(應(yīng)用程式介面)，支援各種終端設(shè)備無線播放手機上的QQ音樂。奇虎360也在近期推出了音樂搜索。種種舉動都在顯示，網(wǎng)際網(wǎng)路時代的音樂平臺洗牌大幕已經(jīng)拉開。
付費漸成趨勢
網(wǎng)際網(wǎng)路時代，數(shù)字音樂的模式也在不斷更新改變。此前，蘋果開創(chuàng)的iTunes收費下載模式風靡全球，用戶可在數(shù)字音樂超市中選擇自己喜歡的歌曲付費下載。不過，在網(wǎng)際網(wǎng)路進入移動時代，單曲收費的iTunes模式也漸漸式微。因為，隨著網(wǎng)路頻寬的增加和移動網(wǎng)際網(wǎng)路的普及，使得用戶可以隨時隨地線上收聽音樂，不再需要下載，智慧手機開始成為音源。
在網(wǎng)際網(wǎng)路的大潮下，唱片公司直接發(fā)行的收入佔比下降，但通過數(shù)字音樂服務(wù)公司獲得的收入比重上升。市場研究機構(gòu)Strategy Analytics最新發(fā)佈的數(shù)據(jù)印證了這一趨勢，今年唱片公司從數(shù)字渠道獲得的收入將繼續(xù)上升，佔比為39%，而從實體渠道獲得的收入將繼續(xù)下降。海蝶音樂董事長盧建説：“現(xiàn)在很多線上音樂網(wǎng)站已經(jīng)撐不住了，包括九天音樂、巨鯨等，數(shù)字音樂的主要收入來源是百度和騰訊QQ音樂，部分靠廣告分成。”
目前中國有11 億音樂用戶，移動網(wǎng)際網(wǎng)路用戶就佔了7億。來自第三機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，僅QQ音樂一家月活躍用戶數(shù)已突破2億，是國內(nèi)最大的數(shù)字音樂平臺，擁有100萬首以上SQ(Super Quality，超品質(zhì))無損音樂曲庫，並與華納、新力、環(huán)球等主要唱片公司達成合作。廣州流行音樂協(xié)會常務(wù)副主席陳潔明表示，中國數(shù)字音樂環(huán)境因缺乏足夠成熟的商業(yè)模式，真正的收入來源幾乎均不是依靠數(shù)字音樂出版發(fā)行，而是依靠其他廣告收入，移動互聯(lián)時代的來臨，讓用戶開始逐步形成了良好的付費習慣，可以説，數(shù)字音樂嘗試收費的時機已經(jīng)來臨。多位業(yè)內(nèi)人士樂觀預(yù)計，用戶為正版高質(zhì)音樂付費應(yīng)該是未來數(shù)字音樂的趨勢，2013年的可能性比較大。
騰訊QQ音樂負責人吳偉林認為，數(shù)字音樂用戶對高品質(zhì)和海量音樂的需求越來越迫切，並且願意付費；同時，用戶願意為自己喜歡的歌手付費，不惜花費數(shù)百元甚至上千元買演唱會的票等。這種粉絲文化為網(wǎng)際網(wǎng)路公司線上線下的互動提供極大的可能，線下活動與線上活動的聯(lián)動，將成為歌手或唱片公司收入的重要來源之一。
各出奇招搶“地盤”
音樂是人類永遠的朋友，對數(shù)字音樂市場的預(yù)期因此永遠比較樂觀，這使得科技巨頭們均在此領(lǐng)域發(fā)力。今年10月，微軟正式發(fā)佈了數(shù)字音樂服務(wù)Xbox Music，該服務(wù)將取代微軟此前使用的數(shù)字媒體品牌Zune，Zune在與蘋果iTunes的競爭中最終落敗。據(jù)悉，Xbox Music提供免費和收費兩種模式，其中免費模式由廣告支援，而收費用戶在支付9.99美元訂閱費用之後可以收聽無限量的音樂，而且沒有廣告打擾。
在國內(nèi)，緊盯數(shù)字音樂的則有百度和騰訊這兩大網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭。百度日前將首頁的“MP3”標簽改成“音樂”，整合旗下的MP3、百度隨心聽、千千靜聽等音樂産品，並與環(huán)球、華納、新力等音樂內(nèi)容版權(quán)方加強合作。
一直在強調(diào)開放的騰訊則拉起汽車、音響等終端廠商合力做大數(shù)字音樂市場。騰訊數(shù)字音樂總經(jīng)理廖玨説：“ 我們歡迎任何能發(fā)聲的設(shè)備都來合作，合作方式很簡單，只要接上標準化的API介面，就可以用手機上的QQ音樂播放歌曲。”有消息透露，明年第一季度，帶有“QPlay”功能的SONOS音響將登陸易迅開售。分析稱，“QPlay”把音源延伸到多終端，極大地擴展了音樂産業(yè)在數(shù)字發(fā)行之外的其他商業(yè)機會，對音響、汽車、電視這樣的終端廠商而言，加入“QPlay”則意味著可以獲取更多的內(nèi)容和用戶，有利於增強自己對同類産品的競爭力。
不止如此，更多的網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)也加入了這場爭奪。奇虎360近期也推出了音樂搜索，這是繼視頻、旅遊等之後的又一細分搜索。酷狗、多米等音樂線上平臺也在積極醞釀市場擴張計劃。 (記者 王曉晴)