動(dòng)漫産業(yè)逐漸走出散戶時(shí)代 仍有千億市場(chǎng)待開發(fā)

時(shí)間:2010-05-06 09:04　　　來源：人民日?qǐng)?bào)海外版

　　第六屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)産業(yè)項(xiàng)目簽約儀式日前在杭州舉辦，會(huì)上會(huì)下成交額超過100億元。數(shù)字説明瞭近年來中國(guó)動(dòng)漫産業(yè)量質(zhì)齊升，形成繁榮局面，並逐漸走出散戶時(shí)代。

　　動(dòng)畫片出口超過電視劇

　　今年春節(jié)期間，動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》以1.23億元的票房，再度刷新國(guó)産動(dòng)畫電影紀(jì)錄。

　　五一期間，北京朝陽公園裏的大幅廣告牌上，來源於“河圖洛書”傳説的動(dòng)漫女孩洛寶貝，以其俏皮的形象和充滿愛心的言語，吸引行人駐足觀望。

　　日前結(jié)束的第六屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)首次匯聚了五大洲動(dòng)漫機(jī)構(gòu)參展，第一次吸引了美國(guó)夢(mèng)工場(chǎng)、日本集英社這樣的世界頂尖動(dòng)漫企業(yè)前來尋找商機(jī)。

　　這些皆因中國(guó)動(dòng)漫産業(yè)逐步做大做強(qiáng)。據(jù)國(guó)家廣播電影電視總局副總編輯金德龍介紹，2009年度，全國(guó)製作完成的國(guó)産電視動(dòng)畫片共322部，171816分鐘。而2003年我國(guó)動(dòng)畫片産量只有4200分鐘，增長(zhǎng)了約40倍。

　　金德龍表示，2009年，我國(guó)的國(guó)産電視動(dòng)畫和國(guó)産影視動(dòng)畫品質(zhì)齊升，動(dòng)漫衍生産品日漸成熟，動(dòng)畫片走出去異軍突起，影視動(dòng)漫産業(yè)形成國(guó)家支援、企業(yè)熱情參與、人才不斷匯聚、國(guó)外同行高度關(guān)注的繁榮局面。

　　圖書、音像、玩具、文具、服飾等動(dòng)漫衍生産品市場(chǎng)出現(xiàn)了大量國(guó)産動(dòng)畫品牌，徹底改變了6年前境外動(dòng)畫片佔(zhàn)據(jù)我國(guó)動(dòng)畫片播映市場(chǎng)和衍生産品市場(chǎng)的局面。

　　還有許多國(guó)産影視動(dòng)畫成功“走出去”。2009年中國(guó)動(dòng)畫片出口79部共1490小時(shí)，同比增長(zhǎng)150%，佔(zhàn)影視節(jié)目出口總額的51.9%，首次超過電視劇等節(jié)目類型。杭州的中南卡通集團(tuán)，産品已經(jīng)銷售到63個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口量佔(zhàn)全國(guó)70%左右。

　　力爭(zhēng)十年成為動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)

　　從全球看，動(dòng)漫已成為一個(gè)龐大的産業(yè)。在英國(guó)、日本、韓國(guó)等起步較早的國(guó)家，動(dòng)漫産業(yè)已經(jīng)成為支柱産業(yè)。隨著中國(guó)産業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的不斷深化，大力發(fā)展文化創(chuàng)意産業(yè)已成為結(jié)構(gòu)升級(jí)的戰(zhàn)略選擇。早在2006年，財(cái)政部等十部門就發(fā)文要求推動(dòng)動(dòng)漫産業(yè)發(fā)展，力爭(zhēng)在5至10年內(nèi)使中國(guó)動(dòng)漫産業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生産能力躋身世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列。

　　中央財(cái)政設(shè)立專項(xiàng)資金支援動(dòng)漫産業(yè)鏈發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，政策性銀行對(duì)動(dòng)漫企業(yè)提供融資支援，並鼓勵(lì)加大對(duì)動(dòng)漫産業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資，鼓勵(lì)我國(guó)有實(shí)力的大型企業(yè)進(jìn)入動(dòng)漫産業(yè)，為出口動(dòng)漫産品提供出口信貸支援……在這些政策利好下，一些主要城市動(dòng)畫片生産積極性持續(xù)增長(zhǎng)。2009年國(guó)産動(dòng)畫片創(chuàng)作生産十大城市之首的杭州，年産35部，27409分鐘。長(zhǎng)三角、華南、華北、東北、西南以及中部都形成了若干動(dòng)畫産業(yè)集群帶。

　　《漫友》主編金城表示，作為動(dòng)漫産業(yè)的新興國(guó)家，中國(guó)動(dòng)漫業(yè)已進(jìn)入發(fā)展快車道，雖然大部分行業(yè)主體都是中小企業(yè)，規(guī)模小，資金少，但隨著行業(yè)的洗牌，必將告別散戶時(shí)代。

　　仍有千億元市場(chǎng)待開發(fā)

　　據(jù)浙江傳媒學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院副院長(zhǎng)陳林彬介紹，目前全國(guó)有2000多家省市電視臺(tái)，動(dòng)畫片年需求達(dá)26萬分鐘。至於衍生品市場(chǎng)，兒童音像圖書市場(chǎng)空間為100億元/年，童裝900億元/年，玩具200億元/年，文具600億元/年，兒童食品350億元/年。

　　面對(duì)如此大的市場(chǎng)，中國(guó)仍有85%的動(dòng)漫企業(yè)處於虧損狀態(tài)。以《喜羊羊與灰太狼》為例，《動(dòng)漫週刊》主編鐘路明表示，一邊是電視臺(tái)幾年來幾百集不斷播出，一邊是出品方廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司財(cái)務(wù)收入不見好轉(zhuǎn)，這是中國(guó)動(dòng)漫産業(yè)一個(gè)常見的現(xiàn)象。

　　杭州漫奇妙動(dòng)漫製作有限公司總經(jīng)理田佳表示，中國(guó)動(dòng)漫産業(yè)總産值已達(dá)180億元，但仍有1000億元市場(chǎng)等待開發(fā)。除動(dòng)漫産品本身擁有的巨大市場(chǎng)空間外，其衍生産品的潛力更大。以迪斯尼為例，動(dòng)畫製作是源頭，發(fā)行拷貝和錄影帶，賺到第一輪收入。用動(dòng)畫片的人物、情節(jié)做主題的樂園和度假村賺到第二輪收入。玩具、家居、零售等七類衍生品，是最後一輪收入，這輪收入佔(zhàn)總量的40%。

　　田佳説，目前洛寶貝動(dòng)畫節(jié)目已作為漫奇妙公司的核心項(xiàng)目，帶動(dòng)了其他相關(guān)商業(yè)衍生項(xiàng)目，僅“生活陪伴 吉祥祝福”方向的衍生品，就涵蓋了文具、辦公用品、家居用品、飾品等類，實(shí)現(xiàn)了品牌形象授權(quán)、圖書音像銷售、動(dòng)漫衍生品研發(fā)銷售、動(dòng)漫廣告植入、動(dòng)畫片發(fā)行、動(dòng)漫特許經(jīng)營(yíng)等商業(yè)運(yùn)營(yíng)。在完整産業(yè)鏈的支援下，2008年成立的漫奇妙公司，2009年就以年度10部動(dòng)畫作品、12945分鐘的産量躍居我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫片生産企業(yè)之首。(熊建)

編輯:胡珊珊