由於近年奢侈品消費(fèi)的不斷增長(zhǎng)，中國被稱為全球奢侈品增長(zhǎng)的引擎。不過，今年一季度以來，多家奢侈品品牌在中國內(nèi)地市場(chǎng)的表現(xiàn)都出現(xiàn)增速下滑趨勢(shì)。
上周，英國時(shí)裝品牌博柏利集團(tuán)發(fā)佈財(cái)報(bào)稱，該公司第一季度亞太地區(qū)(以中國為主)銷售增速從上年同期的67%跌至16%。世界最大珠寶零售商周大福上週三晚間發(fā)佈財(cái)報(bào)稱，截至6月份的一個(gè)季度收入增長(zhǎng)了16%，而截至今年3月這一財(cái)年周大福年收入增幅為61%。中國最大名錶零售商亨得利控股有限公司上周早些時(shí)候表示，高端手錶的需求增速這幾個(gè)月來已放緩至個(gè)位數(shù)。卡地亞CEO福納斯上周也透露，中國對(duì)卡地亞高端手錶的需求正在放緩。“上半年中國奢侈品銷量的增速放緩與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩有很大關(guān)係。”奢侈品研究專家周婷表示，消費(fèi)者信心有所下降，另一個(gè)原因在於中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展了近10年，在一線城市一些頻繁穩(wěn)定購買奢侈品的消費(fèi)者，也有一個(gè)逐漸成熟和理性的回歸過程。此外，“最近奢侈品也是多事之秋，奢侈品假貨等負(fù)面新聞也嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的消費(fèi)信心”。
另一政策也被市場(chǎng)認(rèn)為可能會(huì)影響到奢侈品銷量。近日《機(jī)關(guān)事務(wù)管理?xiàng)l例》出臺(tái)，其中，明確禁止公務(wù)員動(dòng)用公款採購奢侈品。此前，還有要求削減公務(wù)用餐、公款購車以及購買昂貴名酒等費(fèi)用的政策出臺(tái)。不過奢侈品研究中心首席顧問趙忠秀表示，中國奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)自用的佔(zhàn)到60%，送禮的佔(zhàn)到40%，而其中通過財(cái)政公款資金購買奢侈品的官員之間的饋贈(zèng)可能是非常小的比例。
儘管悲觀的聲音不斷傳出，但波士頓諮詢公司認(rèn)為，中國仍是全球增長(zhǎng)最快的奢侈品市場(chǎng)，並有望在2015年前超過日本和美國，成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。