參加上海旅遊節(jié)開(kāi)幕大巡遊的迪士尼花車日前亮相世博停車場(chǎng)。　本報(bào)記者　邵劍平　攝

　　明晚，第25屆上海旅遊節(jié)將拉開(kāi)序幕。屆時(shí)，來(lái)自海內(nèi)外的22輛花車和1400多人的表演隊(duì)伍，沿著淮海路巡遊表演，接受市民遊客的檢閱，這裡將成為歡樂(lè)的海洋。

　　每到金秋，紅火的上海旅遊節(jié)，已成為上海乃至全國(guó)著名的城市慶典，也是上海旅遊一張經(jīng)典名片，絡(luò)繹不絕的海內(nèi)外遊客將成為申城一道風(fēng)景。從2000年起，平均每年有800萬(wàn)人次參與其中；　僅2013年上海旅遊節(jié)開(kāi)幕大巡遊，就有約50萬(wàn)國(guó)內(nèi)外遊客爭(zhēng)相觀看。

　　旅遊節(jié)只是上海旅遊經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)縮影。引客來(lái)，如何留下客？隨著都市旅遊內(nèi)涵不斷豐富，地域融合更加深入，規(guī)模化不再是上海旅遊業(yè)的簡(jiǎn)單追求，更深層思考是：拉動(dòng)旅遊消費(fèi)的同時(shí)，如何更好地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　堅(jiān)持“辦節(jié)利民，百姓滿意”

　　“旅遊節(jié)慶活動(dòng)是文化現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的雙重載體。上海旅遊節(jié)在百花齊放的同時(shí)，也經(jīng)歷了大浪淘沙。”市旅遊局局長(zhǎng)楊勁松介紹説，當(dāng)初有些活動(dòng)如今已成過(guò)眼雲(yún)煙，而有的則愈辦愈紅火，成為遐邇聞名的著名品牌，比如淮海路開(kāi)幕大巡遊，比如龍華旅遊廟會(huì)、玫瑰婚典、國(guó)際煙花節(jié)等，都留存至今。

　　“旅遊搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”不難，難的是堅(jiān)持“辦節(jié)利民，百姓滿意”。而這，恰恰是旅遊經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的源泉。從“看節(jié)”到“過(guò)節(jié)”，上海旅遊節(jié)這個(gè)大眾的節(jié)日，被賦予了更豐富的文化內(nèi)涵。

　　微遊上海、3D舞蹈燈光秀、健康彩色跑、馬術(shù)主題活動(dòng)、音樂(lè)劇《上海灘》首演……打開(kāi)今年上海旅遊節(jié)的節(jié)目功能表，儼然打破區(qū)域界限“商旅文體”高度融合的大餐。相關(guān)區(qū)縣積極聯(lián)手，打破行政區(qū)劃限制，以時(shí)下熱門的徒步旅遊方式，結(jié)合微信等新媒體的線上合作，開(kāi)啟“微遊上海”模式。市旅遊部門與體育部門合作，推出“上海健康彩色跑”全新非競(jìng)技時(shí)尚體育項(xiàng)目，採(cǎi)取線上平臺(tái)招募方式，範(fàn)圍擴(kuò)大至長(zhǎng)三角。

　　市旅遊局和寶山區(qū)、虹口區(qū)政府聯(lián)合舉辦的上海郵輪旅遊節(jié)已經(jīng)開(kāi)幕，以節(jié)慶活動(dòng)探索發(fā)展郵輪旅遊的使命。

　　促進(jìn)遊客“二次消費(fèi)”

　　在日前舉辦的上海旅遊業(yè)發(fā)展大討論中，有專家提出，上海交通便利，有利於旅遊業(yè)發(fā)展，但這也是一把雙刃劍，因?yàn)榻煌ǚ奖隳芤齺?lái)客人，也方便客人隨時(shí)離開(kāi)。如何讓他們留下來(lái)促進(jìn)“二次消費(fèi)”，這值得思索。

　　答案在哪？聯(lián)動(dòng)與融合或是有效動(dòng)力，而節(jié)慶活動(dòng)的平臺(tái)作用日益凸顯。

　　黃浦有外灘，浦東有東方明珠，松江有佘山……還有更多曾經(jīng)養(yǎng)在深閨的旅遊資源，通過(guò)上海旅遊節(jié)這個(gè)平臺(tái)被更多遊客知曉。

　　2013年上海旅遊節(jié)開(kāi)幕大巡遊上，以森林海灣公園為造型的奉賢旅遊花車首次亮相。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年森林海灣公園整年的遊客為10多萬(wàn)；　而在今年舉辦的第一屆梅花節(jié)上，一個(gè)月接待的遊客就達(dá)42萬(wàn)。

　　楊勁松説，上海旅遊節(jié)經(jīng)過(guò)這些年的不斷發(fā)展，已經(jīng)逐步成為一條塑造上海美好城市形象、帶動(dòng)城市及周邊旅遊發(fā)展和促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的強(qiáng)有力紐帶。而有機(jī)結(jié)合相關(guān)産業(yè)，精準(zhǔn)定位受眾群體，滿足市民遊客不同的參與需求，旅遊節(jié)跨界打造的多元格局日益顯現(xiàn)出成效。

　　加速長(zhǎng)三角旅遊一體化

　　在區(qū)域合作制度創(chuàng)新下，滬蘇浙皖三省一市旅遊部門正在加速長(zhǎng)三角旅遊一體化。

　　近日，滬蘇浙皖簽署《長(zhǎng)三角地區(qū)率先實(shí)現(xiàn)旅遊一體化行動(dòng)綱領(lǐng)》，新一輪長(zhǎng)三角旅遊合作發(fā)展正式啟動(dòng)。三省一市將共同推動(dòng)跨區(qū)域旅遊業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，建設(shè)具有世界競(jìng)爭(zhēng)力的旅遊目的地。

　　當(dāng)人流、資訊流生生不息，上海的“大旅遊”戰(zhàn)略越來(lái)越清晰。市統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)佈的數(shù)據(jù)顯示，上半年本市入境遊客明顯增長(zhǎng)，隨著國(guó)際入境遊客數(shù)量的上升，拉動(dòng)了國(guó)際旅遊入境過(guò)夜人數(shù)的同步增長(zhǎng)。上半年，國(guó)際旅遊入境過(guò)夜人數(shù)達(dá)到311.64萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)7.7%。

　　市旅遊局透露，目標(biāo)到2015年，將上海基本建成魅力獨(dú)具、環(huán)境一流、集散便捷、服務(wù)完善、旅遊産業(yè)體系健全、旅遊産品豐富多樣、旅遊企業(yè)充滿活力的“世界著名旅遊城市”，旅遊業(yè)增加值佔(zhàn)全市生産總值的比重提高到8.5%，佔(zhàn)服務(wù)業(yè)增加值的比重達(dá)到13.5%。

　　本報(bào)記者　郭藝珺