廣東東莞産的3D動畫片《激戰(zhàn)奇輪》將在9月份登陸40多個省、市級電視臺，同名手機遊戲和30多款衍生産品也將同期上市。值得關(guān)注的是，該片跳出了先創(chuàng)作出動漫形象和故事、再進行品牌授權(quán)開發(fā)衍生品的傳統(tǒng)模式，走出了一種全新的商業(yè)模式，即原創(chuàng)動漫企業(yè)和玩具製造商聯(lián)手，為已有的某個玩具創(chuàng)作動漫劇。該模式使動漫企業(yè)實現(xiàn)了全産業(yè)鏈發(fā)展，大大增強了抗風險能力。

　　在“製造之都”東莞，方興未艾的動漫産業(yè)與製造業(yè)擦出“火花”的案例比比皆是。

　　在東莞松山湖創(chuàng)意生活城裏，有一家在國內(nèi)動漫界小有名氣的“鮮橙”品牌運營公司。“我們鮮橙旗下的橙果動漫公司，集動漫研發(fā)、動漫品牌授權(quán)和推廣為一體，和騰訊、新浪、中國銀行等眾多頂尖品牌合作。”鮮橙CSO首席供應鏈官涂嵐告訴記者。

　　4年前，總部在深圳的鮮橙來到東莞成立分公司。“落戶在風景宜人的松山湖畔是一個明智的選擇，不僅因為這裡的環(huán)境特別適合原創(chuàng)型動漫設計公司，更重要的是，我們對這座製造業(yè)聚集的城市充滿信心。要知道，動漫衍生品是動漫産業(yè)裏的一塊‘大蛋糕’，我們有太多的衍生品需要找人生産，從玩具、服飾到電子産品，在這裡總能找到優(yōu)秀的製造企業(yè)。”涂嵐説。

　　鴻輝禮品公司與鮮橙的相遇，是在去年東莞舉辦的中國國際影視動漫版權(quán)保護和貿(mào)易博覽會上。

　　“像東莞很多工廠一樣，鴻輝原來是給國外品牌做代工的，主要生産毛絨玩具，90%以上出口日本。我們很想創(chuàng)自己的品牌，認識鮮橙是一個好機會。現(xiàn)在我們不僅做娃娃，還幫騰訊等知名企業(yè)生産QQ抱枕等家庭裝飾、車飾、手袋、兒童益智等多種産品，産品線大大擴展，而且擁有了自己的設計開發(fā)能力。”鴻輝公司謝咏翎説。

　　抱著像鮮橙一樣想法的動漫企業(yè)還有很多。在東莞，動漫這一新興的文化産業(yè)身在雲(yún)端，卻能夠植根于豐厚的製造業(yè)土壤，自由成長。“去年，東莞原創(chuàng)動漫電視片産量時長15214分鐘，居全國第三。為什麼有這樣的成績？不是因為強大的原創(chuàng)能力，而是因為強大的製造能力。現(xiàn)在動漫産業(yè)缺失的是鏈條，原創(chuàng)企業(yè)想延長産業(yè)鏈，而傳統(tǒng)製造業(yè)想提升自我，雙方很容易碰出‘火花’。”東莞市委宣傳部副部長葉澤駒説。

　　為了給動漫企業(yè)和傳統(tǒng)製造企業(yè)搭建對接平臺，將動漫元素引入傳統(tǒng)製造，東莞市搭建起了中國國際影視動漫版權(quán)保護和貿(mào)易博覽會平臺，從2009年至今，該博覽會已成功舉辦四屆，吸引了參展企業(yè)1613家，參與人數(shù)超過211萬人次，達成了大量合作項目。8月22日即將召開的第五屆漫博會，不僅吸引了深圳華強文化、嘉佳卡通、水木動畫等國內(nèi)企業(yè)參展，也吸引了來自美國、英國、日本等世界各地的35家海外企業(yè)參展。

　　近年來，東莞不僅吸引了水木動畫、功夫龍、廣東藝文等一批知名動漫或網(wǎng)遊企業(yè)在此生根，同時本土的原創(chuàng)動漫也長足發(fā)展，虹虹動漫設計、創(chuàng)造者文化傳播等優(yōu)秀原創(chuàng)企業(yè)不斷涌現(xiàn)，從原來的十幾家增長到70多家。如今，文化産業(yè)佔東莞GDP的比重已達4.8%，動漫産業(yè)成為其中重要部分。

　　借助漫博會，傳統(tǒng)製造企業(yè)與國內(nèi)外動漫原創(chuàng)、品牌授權(quán)、創(chuàng)意設計、渠道通路等高端動漫産業(yè)資源實現(xiàn)了“一對四”的無縫對接，以文化、創(chuàng)意和品牌的力量，提升了傳統(tǒng)産業(yè)競爭力。目前，東莞已有動漫衍生品製造企業(yè)超過1000家，越來越多的企業(yè)不再滿足於代工，而是勇敢推出了自主品牌。

[責任編輯： 王君飛]