廣州各商家金飾價(jià)格差異不小。

　　上海“老鳳祥”被查 記者揭秘廣東金價(jià)“定價(jià)準(zhǔn)則”

　　上海“老鳳祥”等多家知名珠寶品牌因涉嫌壟斷上海黃金飾品零售價(jià)格遭整改後，廣州市場(chǎng)消費(fèi)者也普遍質(zhì)疑珠寶大品牌之間存在隱形“協(xié)約”。本地行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)此解釋，廣東市場(chǎng)8年前就已推行“價(jià)費(fèi)分離”機(jī)制，品牌之間價(jià)格差異很大，雖有行業(yè)自律準(zhǔn)則，卻不存在強(qiáng)制性“協(xié)約”。上週末，廣州市場(chǎng)的千足金價(jià)格則普遍跌破了行業(yè)協(xié)會(huì)25%的準(zhǔn)則下限。

　　“老鳳祥被查事件，聽説了呀，大牌之間潛規(guī)則不降價(jià)，要不然，國際金價(jià)跌那麼快，怎麼沒有見他們大降價(jià)？”在天河區(qū)的某高檔商場(chǎng)，林阿姨對(duì)記者如是説；週末她來商場(chǎng)挑黃金項(xiàng)鍊，但只看不買，“報(bào)上説，黃金還會(huì)跌嘛。”

　　剛剛過去的週末，上海金銀首飾行業(yè)傳來消息：因涉嫌價(jià)格壟斷的問題，老鳳祥、豫園商城(下屬老廟黃金、亞一金店)等黃金飾品企業(yè)正面臨發(fā)改委的整改；老鳳祥及豫園商城均發(fā)公告承認(rèn)傳聞，稱“一旦獲得調(diào)查結(jié)果公司將及時(shí)予以公告。”

　　調(diào)查內(nèi)容是：上海黃金協(xié)會(huì)牽頭制定的《黃金、鉑金飾品價(jià)格自律實(shí)施細(xì)則》；部分商家依照細(xì)則“協(xié)約”定價(jià)，産品價(jià)格均不被允許超過協(xié)會(huì)“中間價(jià)”的正負(fù)2%或正負(fù)3%範(fàn)疇。

　　廣州老鳳祥稱無影響

　　那麼，“老鳳祥等企業(yè)被查事件”到底對(duì)廣東市場(chǎng)産生了什麼樣的影響力呢？剛剛過去的週末，記者走訪了天河、越秀、海珠三區(qū)的黃金首飾市場(chǎng)；在王府井的老鳳祥櫃檯，記者下午觀望了1個(gè)小時(shí)，發(fā)現(xiàn)其門可羅雀，沒有成交一單貨品，就連來櫃檯觀望的顧客人數(shù)都十分有限。而廣州本地商家、香港係品牌櫃檯前，顧客人數(shù)明顯要比老鳳祥櫃檯多。

　　老鳳祥櫃檯經(jīng)理、銷售人員均對(duì)記者説：“上海事件沒有對(duì)我們産生影響，沒聽熟客提到過類似事件。”不過，在王府井商場(chǎng)，記者隨機(jī)採訪了十幾位中老年顧客，居然有三分之一的人聽説了剛剛發(fā)生的“上海金企被查事件”。

　　整體來看，剛剛過去的週末，由於國際黃金價(jià)格反彈後震蕩，廣州市場(chǎng)的首飾交易比較平淡。目前廣州類似老鳳祥、周大福的知名品牌，千足金首飾價(jià)格較一週前微升至325~340元每克，位於3個(gè)月內(nèi)的較低位置。部分顧客向記者抱怨：金價(jià)都大跌過，大品牌也不降價(jià)？是不是真有什麼內(nèi)部合約？

　　廣東市場(chǎng)價(jià)格差異大

　　那麼，廣東省內(nèi)，是否存在諸如上海的價(jià)格約束體制呢？

　　本次採訪中，記者還發(fā)現(xiàn)，各商家銷售的産品價(jià)格差異高達(dá)40元每克，超過金價(jià)的10%，超過了本次“上海事件中”的差異：不能低於或高於行業(yè)中間價(jià)的3%。

　　在北京路、東山口附近的黃金超市中，千足金價(jià)普遍在310~320元每克的區(qū)間，而在部分商場(chǎng)，千足金價(jià)依然高達(dá)325~340元每克；海珠區(qū)的一些商家上週末做促銷活動(dòng)，價(jià)格在300元附近位置徘徊。如果算上“工費(fèi)”，廣州千足金首飾的價(jià)格差異就更大，記者在王府井、廣州百貨等商場(chǎng)了解到，同樣一隻公仔吊墜，香港名牌首飾的“工費(fèi)”多達(dá)65元~100元每克，而本地一般品牌的卻只有8~20元每克。

　　不過，記者從幾家廣州商家處了解到：之所以價(jià)格差異被拉大，源於今年4月以來的黃金價(jià)格暴跌，很多企業(yè)扛不住成本壓力，不得打折促銷，拉低了廣州的整體市場(chǎng)價(jià)格，也拉開了價(jià)格距離。

　　記者揭秘

　　廣東推“價(jià)費(fèi)分離”但不強(qiáng)制定價(jià)

　　記者採訪廣東省金銀首飾商會(huì)得知，廣東省是全國的珠寶産業(yè)中心，會(huì)員之間確實(shí)也有一份“行業(yè)自律準(zhǔn)則”，旨在規(guī)範(fàn)行業(yè)經(jīng)營、避免惡性競(jìng)爭。

　　自律準(zhǔn)則：沒有任何強(qiáng)製作用

　　具體內(nèi)容是：千足金首飾價(jià)格應(yīng)在原材料成本價(jià)格的125%~135%的區(qū)間；比如昨天的國內(nèi)現(xiàn)貨黃金價(jià)格約為260元每克，那麼廣州首飾價(jià)格應(yīng)在325元到351元之間浮動(dòng)。但很顯然，昨日很多商家的實(shí)際定價(jià)已“跌”破這個(gè)幅度。

　　不過，該協(xié)會(huì)主席甄偉鋼介紹説，與本次事件中的“上海協(xié)約”相比，廣東協(xié)會(huì)的“準(zhǔn)則”沒有任何強(qiáng)製作用，會(huì)員如果不遵守，協(xié)會(huì)也不可能對(duì)其進(jìn)行懲罰。本次事件中“上海協(xié)約”，被傳只是幾家企業(yè)的行為；而廣東行業(yè)協(xié)會(huì)的“準(zhǔn)則”，則是對(duì)上千家企業(yè)都生效的，具有廣泛性，涉及“價(jià)格壟斷”的嫌疑不大。

　　另外，廣東市場(chǎng)是全國最早推行“價(jià)費(fèi)分離”機(jī)制的城市，2005年開始，廣東商家已全面推行千足金首飾價(jià)格與工費(fèi)分離標(biāo)價(jià)的方法；比如當(dāng)日商場(chǎng)某品牌的千足金價(jià)格318元每克，但其各類首飾的價(jià)格工費(fèi)差異可能達(dá)到上百元。

　　顧客質(zhì)疑：“價(jià)”都是企業(yè)主觀定價(jià)

　　不過，記者採訪了廣百、天河城的一些顧客，多數(shù)人都認(rèn)為：對(duì)比香港、北京的價(jià)格，廣州的千足金首飾一向價(jià)格過高。家住海珠區(qū)的王阿姨説：“協(xié)約”也罷，“準(zhǔn)則”也罷，都是有利於商家多賺錢的，並沒有站在顧客的角度去思考問題。

　　記者從諸多業(yè)內(nèi)人士處了解到，所謂的“價(jià)費(fèi)分離”制度，對(duì)於杜絕定價(jià)貓膩、打破壟斷協(xié)約並不是太有效。對(duì)“工費(fèi)”有差異，多數(shù)市民是可以理解的。但聽上去光明正大的“價(jià)”，實(shí)際貓膩眾多，是企業(yè)的主觀定價(jià)，既不是上海黃金交易所的現(xiàn)貨黃金價(jià)格，也不是國際黃金期貨的實(shí)時(shí)價(jià)格。上海金交所上週五收市現(xiàn)貨九九金報(bào)價(jià)不到260元每克，廣州千足金的“價(jià)”多在300元之上，並無一一對(duì)應(yīng)的關(guān)係。

　　業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

　　價(jià)格戰(zhàn)或不可免

　　此次老鳳祥等品牌被查事件後，預(yù)計(jì)內(nèi)地黃金首飾的價(jià)格將普遍下跌，“價(jià)格戰(zhàn)”無疑愈演愈烈，無論是北京、上海還是廣東，所謂的“自律”協(xié)議或準(zhǔn)則，對(duì)於業(yè)內(nèi)經(jīng)營者的定價(jià)約束力都將降低。部分小商家早就樂於以低廉價(jià)格吸引顧客；而大品牌為了“避嫌”，也會(huì)主動(dòng)降價(jià)，他們資金實(shí)力雄厚，本來也有打價(jià)格戰(zhàn)的能力。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院的行銷學(xué)專家傅曉霞教授預(yù)期：就黃金首飾行業(yè)來看，2013~2014年，必然是行業(yè)洗牌的一年，“價(jià)格戰(zhàn)”只是促使其完成洗牌的一個(gè)形式。到了2014年底，一些實(shí)力弱、服務(wù)差的企業(yè)勢(shì)必被清理出局。

　　對(duì)普通老百姓來説，此次“老鳳祥”事件産品的正面影響力較多，可以享受“降價(jià)風(fēng)”。但在“價(jià)格戰(zhàn)”過程中，零售商很可能放鬆對(duì)於品質(zhì)的監(jiān)督；購買金首飾時(shí)更應(yīng)謹(jǐn)慎挑選。　　文/記者井楠 圖/記者王燕

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