記者了解到，走向國(guó)際化的虎門(mén)服裝廣告市場(chǎng)誘人，低端的服裝宣傳廣告拍攝一輯花費(fèi)1.5萬(wàn)至2萬(wàn)元，中高端的則是3萬(wàn)至10萬(wàn)元。以一年四個(gè)季度一家企業(yè)3個(gè)品牌算，一年大約要為此花24萬(wàn)元，而虎門(mén)註冊(cè)品牌估計(jì)近萬(wàn)個(gè)，去掉運(yùn)作不良的，即使按5000個(gè)品牌算，虎門(mén)的服裝廣告市場(chǎng)一年就蘊(yùn)含10多億元商機(jī)。有需求就有市場(chǎng)，大量的廣告“遊擊隊(duì)”開(kāi)始投身服裝廣告市場(chǎng)。

　　一相機(jī)一電腦即接單

　　張小姐是2010年開(kāi)始離開(kāi)廣告業(yè)務(wù)投身服裝廣告拍攝的，她表示，當(dāng)時(shí)看到這個(gè)市場(chǎng)主要是因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)利潤(rùn)空間大，“拍攝一輯價(jià)格1.2萬(wàn)元，一個(gè)月只需要接一單，就夠幾個(gè)人的開(kāi)支。”

　　剛開(kāi)始張小姐並沒(méi)有租很大的場(chǎng)地搞攝影棚，多數(shù)是因地制宜選擇在虎門(mén)炮臺(tái)拍攝，不過(guò)做了兩年之後，張小姐用賺來(lái)的錢(qián)買(mǎi)了臺(tái)十萬(wàn)元級(jí)的相機(jī)，她構(gòu)想等上軌道後再搞一個(gè)1000平方米的攝影棚。

　　張小姐給記者算了一筆賬，以拍攝一個(gè)品牌為例，收費(fèi)1.2萬(wàn)元，約1-2天就可完成，完成後全部在電腦裏面用PS修改，大約需要10天，列印成輯徵詢(xún)客戶(hù)意見(jiàn)，來(lái)回修改，再花5天，印刷成冊(cè)後一單業(yè)務(wù)就完成，1.2萬(wàn)元到手，除去人工成本，賺個(gè)七八千元不成問(wèn)題。一個(gè)月接兩單，月入過(guò)萬(wàn)元。

　　5000品牌需廣告服務(wù)

　　“服裝廣告其實(shí)是一塊很大的蛋糕，”康納影視總經(jīng)理陳靖南表示，在北京浸淫幾年後，發(fā)現(xiàn)自己家鄉(xiāng)有這麼一個(gè)龐大的市場(chǎng)，於是從2005年回巢，目前經(jīng)營(yíng)著虎門(mén)最大的影視傳媒公司之一。他介紹，虎門(mén)除了本土2000多家註冊(cè)服裝企業(yè)，另有2000多個(gè)在虎門(mén)註冊(cè)的外國(guó)品牌，總共將近5000服裝品牌，按照一個(gè)品牌一個(gè)季度3個(gè)款式，一品牌拍攝最低價(jià)格為1.5萬(wàn)元計(jì)算，每年的虎門(mén)服裝廣告就蘊(yùn)含了10多億元的商機(jī)，“還不包括一些服裝企業(yè)做淘寶網(wǎng)店需要拍攝的費(fèi)用。”

　　據(jù)介紹，虎門(mén)服裝産業(yè)近年來(lái)初涉風(fēng)格國(guó)際化、設(shè)計(jì)國(guó)際化、市場(chǎng)國(guó)際化，服裝廣告開(kāi)始大量涌現(xiàn)。以康納影視為例，一個(gè)月大約可以接到8到10個(gè)廣告，旺季的時(shí)候可以接到15到20個(gè)廣告，有時(shí)候還有廣州和深圳的客人，甚至外國(guó)的客人過(guò)來(lái)下單拍攝。

　　商機(jī)誘生“遊擊隊(duì)”

　　雖然業(yè)務(wù)發(fā)展不錯(cuò)，不過(guò)陳靖南表示，無(wú)正規(guī)牌照的廣告“遊擊隊(duì)”衝擊之下，這幾年?yáng)|莞服裝廣告市場(chǎng)混亂不堪。

　　“很多‘遊擊隊(duì)’以非常低的價(jià)格去接單，把整個(gè)行業(yè)品位都拉低了。”陳靖南介紹，以拍攝一輯服裝廣告來(lái)説，一般來(lái)説最低花費(fèi)1.5萬(wàn)元，包含了人力、燈光、攝影器材等，高端消費(fèi)可以達(dá)到25萬(wàn)元，包括品牌形象策劃，廣告製作成本等。“但一些‘遊擊隊(duì)’1萬(wàn)元就肯幹，技術(shù)不夠，拍攝出來(lái)的東西能好嗎？”陳靖南估計(jì)，目前活躍在虎門(mén)的“遊擊隊(duì)”服裝廣告公司有幾十家。

　　東莞理工學(xué)院一位經(jīng)濟(jì)學(xué)教授指出，面對(duì)每年十多億元的市場(chǎng)潛力，東莞的服裝廣告市場(chǎng)卻存在著規(guī)模小而分散、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、惡性競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有待提高。記者單輝強(qiáng)報(bào)道

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