儘管距離春節(jié)還有半個(gè)月的時(shí)間，但由紅包所引發(fā)的移動(dòng)支付大戰(zhàn)已全面開打。近日又有消息傳出，手機(jī)QQ將會(huì)在春節(jié)期間向全國(guó)人民發(fā)出總價(jià)值“30億”紅包。一石激起千層浪，手機(jī)QQ在2015年在移動(dòng)支付市場(chǎng)的決心表露無疑。

　　明星紅包和企業(yè)紅包

　　春節(jié)接力

　　據(jù)騰訊公司副總裁殷宇透露，今年手機(jī)QQ官方紅包將會(huì)從小年夜一直持續(xù)到除夕，共有兩種形式，一種是明星紅包，將有范冰冰、李晨、鄭愷等十多位國(guó)內(nèi)當(dāng)紅明星助陣，從小年夜開始到除夕前一天會(huì)在手機(jī)QQ發(fā)放現(xiàn)金紅包，另一種是企業(yè)紅包，在除夕當(dāng)天，會(huì)有十多家知名企業(yè)聯(lián)合手機(jī)QQ一起發(fā)放紅包，紅包由現(xiàn)金和代金券組成，兩種紅包的金額加起來共超過30億元。

　　實(shí)際上，在此之前，手機(jī)QQ春節(jié)紅包計(jì)劃已有不少的消息，今年1月14日，QQ紅包春節(jié)招商方案在微博外泄，這份以U-235命名的招商方案迅速在行業(yè)內(nèi)引起關(guān)注，“手機(jī)QQ要在春節(jié)期間發(fā)紅包啦”。1月26日，大幕再次被揭開，手機(jī)QQ5.4版本正式更新，聯(lián)想到之前微信5.1版和支付寶8.5版推出的紅包功能，WAQ春節(jié)紅包大戰(zhàn)正式拉開序幕。

　　QQ紅包或進(jìn)一步

　　引發(fā)全民狂歡

　　據(jù)了解，在手機(jī)QQ5.4版本中，QQ紅包共提供兩種形式，QQ紅包同樣具有“拼手氣紅包”和“普通紅包”兩種紅包形式。“拼手氣紅包”即是大家熟知的“拼人品”搶紅包，金額隨機(jī)發(fā)放。“普通紅包”則是定額紅包。除此之外，QQ紅包還融入了更多社交元素，用戶還可以通過“紅包排行榜”查看好友收、發(fā)紅包的排名，看看哪些人進(jìn)入了愛發(fā)紅包的“土豪榜”，而哪些搶到最多成為“人氣王”。

　　殷宇表示，QQ紅包的優(yōu)勢(shì)主要有兩個(gè)方面，一方面QQ16年積累的關(guān)係鏈組成的圈子更加豐富和多樣，除了同事群，還有同學(xué)群、老鄉(xiāng)群、興趣群等，這些為QQ紅包提供了更多元化的使用場(chǎng)景；另一方面QQ的用戶群體覆蓋更加廣泛，除了一二線城市有很高的滲透率，在三四線城市甚至五六線城市也擁有廣闊的用戶基礎(chǔ)，這些可以幫助QQ紅包把各個(gè)階層的用戶打透，引發(fā)真正的全民狂歡。

　　QQ意在移動(dòng)支付的

　　生態(tài)構(gòu)建

　　對(duì)於手機(jī)QQ此次參與春節(jié)紅包大戰(zhàn)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)QQ此舉其實(shí)意在支付。在去年騰訊全球合作夥伴大會(huì)上，殷宇就對(duì)外表示，連接生活將會(huì)是未來手機(jī)QQ的重要發(fā)力點(diǎn)。而從此次手機(jī)QQ春節(jié)發(fā)放紅包的形式上（明星紅包和企業(yè)紅包），也可以看出一些端倪。

　　此外，手機(jī)QQ還在努力構(gòu)建自己的商業(yè)模式，開始更多地從社交切入到交易領(lǐng)域。以此次手機(jī)QQ5.4版本為例，手機(jī)QQ除了完善自身移動(dòng)支付領(lǐng)域的功能以外，還將更新的重點(diǎn)放到了基於LBS的社交上。“所有的這些模式，移動(dòng)支付都將會(huì)是基礎(chǔ)，包括我們的生活服務(wù)號(hào)和興趣號(hào)，未來在接入更多的商業(yè)模式之後，手機(jī)QQ的支付能力將會(huì)發(fā)揮出重要的作用。”殷宇補(bǔ)充，移動(dòng)支付只是基礎(chǔ)的能力，更多商業(yè)生態(tài)模式的建立才是關(guān)鍵。

　　據(jù)悉，此次春節(jié)紅包活動(dòng)，在騰訊內(nèi)部被稱為“諾曼底登陸”，意指在整個(gè)移動(dòng)支付大戰(zhàn)的格局中，QQ錢包和微信支付聯(lián)合進(jìn)一步搶佔(zhàn)移動(dòng)支付的市場(chǎng)份額。