隨著第一條內(nèi)測(cè)廣告被悄悄發(fā)到微信朋友圈，微信在新的商業(yè)化拓展方面又邁出重要一步。

　　昨日（1月21日）上午，部分微信用戶(hù)朋友圈出現(xiàn)第一條預(yù)熱廣告，微信團(tuán)隊(duì)回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者時(shí)表示，第一條商業(yè)廣告將在1月22日上午發(fā)出。朋友圈廣告目前進(jìn)入內(nèi)測(cè)，但仍沒(méi)有開(kāi)放投放，只限量在個(gè)別優(yōu)質(zhì)品牌中合作。騰訊內(nèi)部銷(xiāo)售人士表示，微信朋友圈廣告投放門(mén)檻為500萬(wàn)元，前期投放廣告標(biāo)的主要是汽車(chē)和3C客戶(hù)，不過(guò)這一消息沒(méi)有得到騰訊官方確認(rèn)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士測(cè)算，微信朋友圈有望在2015年為騰訊貢獻(xiàn)超過(guò)100億元人民幣的營(yíng)收，據(jù)騰訊最新財(cái)報(bào)，2014年Q3廣告業(yè)務(wù)收入24億，僅佔(zhàn)總收入12%。分析認(rèn)為，F(xiàn)acebook廣告收入已經(jīng)佔(zhàn)到總收入92%，微信商業(yè)廣告變現(xiàn)空間巨大，廣告開(kāi)發(fā)將為騰訊打開(kāi)遊戲之外的另一部印鈔機(jī)。

　　未來(lái)開(kāi)放自助投放

　　騰訊終於在微信的商業(yè)化上邁出了這一步。“廣告，也可以是生活的一部分。”微信團(tuán)隊(duì)在昨日朋友圈內(nèi)部廣告中如是表示。記者注意到，微信朋友圈廣告與新浪微博、QQ空間推動(dòng)方式類(lèi)似，都採(cǎi)用了FEED資訊流方式，推動(dòng)具有強(qiáng)制性，對(duì)更加私密的社交工具來(lái)説，強(qiáng)制推送無(wú)疑對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)具有一定的殺傷力。

　　“微信團(tuán)隊(duì)”在發(fā)佈的6張圖片裏向用戶(hù)初步展示了微信廣告的特點(diǎn)，“它無(wú)孔不入，你無(wú)處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們?cè)噲D做些改變。”微信團(tuán)隊(duì)回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，為保證注重用戶(hù)體驗(yàn)和給用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值，朋友圈廣告採(cǎi)用了更加智慧的技術(shù)，“不是所有好友都會(huì)看到同樣的廣告。如果用戶(hù)對(duì)廣告內(nèi)容不點(diǎn)讚、不評(píng)論，廣告內(nèi)容在6個(gè)小時(shí)之內(nèi)就會(huì)消失；同時(shí)如果主動(dòng)點(diǎn)擊右上角的“不感興趣”按鈕，可以直接關(guān)閉廣告展示內(nèi)容。”

　　“與其他廣告相比，朋友圈廣告是一種新的廣告模式，有著更好的互動(dòng)性，而在社交廣告中，互動(dòng)性越好，廣告?zhèn)鞑サ男Ч簿驮胶谩?duì)於廣告主來(lái)説，朋友圈廣告將提供更多維度詳細(xì)的廣告投放效果分析，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更好的投放效果。”

　　微信相關(guān)人士表示，朋友圈廣告目前沒(méi)有開(kāi)放投放，只是限量在個(gè)別優(yōu)質(zhì)品牌合作方中投放。未來(lái)將不斷對(duì)商戶(hù)進(jìn)行拓展，並開(kāi)放自助廣告投放功能。

　　傳投放門(mén)檻高達(dá)500萬(wàn)

　　內(nèi)測(cè)廣告上線之後，市場(chǎng)上傳出一份關(guān)於微信廣告投放規(guī)則的資訊。該資訊顯示，微信朋友圈投放門(mén)檻為500萬(wàn)，通投價(jià)格40元/CPM(每千人成本)，目前只接受大品牌投放，並對(duì)廣告內(nèi)容審核嚴(yán)格。騰訊內(nèi)部人士對(duì)記者表示“部分資訊準(zhǔn)確，前期投放廣告標(biāo)的主要是汽車(chē)和3C客戶(hù)。”不過(guò)這一資訊沒(méi)有得到微信官方確認(rèn)。

　　據(jù)接近VIVO的人士透露，VIVO將成為微信第一批合作客戶(hù)，從1月22日起投放朋友圈廣告。該人士表示，VIVO和許多國(guó)際知名品牌競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)閺V告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)獲得首個(gè)投放機(jī)會(huì)。另有騰訊內(nèi)部人士表示，寶馬MINICOOPER也將有望成首批推送客戶(hù)。

　　目前，微信方面沒(méi)有透露具體計(jì)費(fèi)方案，在回應(yīng)記者時(shí)表示，“定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)參考同類(lèi)型廣告報(bào)價(jià)並結(jié)合朋友圈的社交傳播效果來(lái)制定。廣告投放結(jié)束後，系統(tǒng)將基於效果評(píng)估體系，向廣告主提供品牌廣告效果分析報(bào)告。讓廣告主通過(guò)對(duì)廣告投放執(zhí)行的總結(jié)，讓廣告主真切體驗(yàn)到社交廣告投放帶來(lái)的品牌曝光與提升效果。”

　　網(wǎng)際網(wǎng)路廣告從業(yè)人士分析，微信朋友圈資訊流廣告很可能也將採(cǎi)用目前行業(yè)通行的一些計(jì)費(fèi)方式，比如按點(diǎn)擊CPC（costperclick）或按展示CPM（costper1000impressions）模式收費(fèi)。

　　騰訊或增收100億

　　消息人士稱(chēng)，騰訊在三季度就開(kāi)始對(duì)微信朋友圈的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，預(yù)計(jì)這一模式可增加約100億元人民幣的年收入。廣告行業(yè)人士表示，目前，微信的用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超過(guò)6.5億，月活躍用戶(hù)超過(guò)4.7億。按照網(wǎng)路廣告千人展示成本10元到100元區(qū)間計(jì)算，如果按照每日有1億用戶(hù)瀏覽，每人四次廣告推送頁(yè)面計(jì)算，每日收益區(qū)間400萬(wàn)元到4000萬(wàn)元，年收入?yún)^(qū)間在14.6億元到146億元。按照微信品牌和用戶(hù)黏性計(jì)算，百億收入並不是高估。

　　在騰訊的Q3財(cái)報(bào)中，廣告收入為24.4億元，只佔(zhàn)騰訊總收入的12%。前三季度騰訊網(wǎng)路廣告總收入56.7億，總營(yíng)收數(shù)據(jù)約579億，佔(zhàn)比僅為10%。相比廣告業(yè)務(wù)成熟的海外社交軟體Facebook，騰訊網(wǎng)路廣告業(yè)務(wù)待發(fā)掘空間巨大。Facebook第三季度財(cái)報(bào)顯示總營(yíng)收為32.03億美元，其中第三季度來(lái)自於廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收為29.6億美元，佔(zhàn)到三季度總營(yíng)收的92%，移動(dòng)廣告佔(zhàn)66%，約19.5億美元。

　　根據(jù)易觀智庫(kù)2014年中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路産業(yè)核心數(shù)據(jù)報(bào)告，2014年中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1565.3億元，較2013年增長(zhǎng)56.5%。數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路廣告運(yùn)營(yíng)商收入市場(chǎng)中，百度以31.2%保持領(lǐng)先，阿裏以20.8%排在次位，騰訊名列第三，但市場(chǎng)份額只有5.4%。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)資訊研究院研究員李欣然表示，資訊流與社交媒體可以很好結(jié)合，廣告是社交軟體變現(xiàn)的最佳方式之一。從商業(yè)角度看，作為國(guó)內(nèi)最大用戶(hù)量的移動(dòng)社交應(yīng)用，微信無(wú)疑是移動(dòng)端最有價(jià)值的投放平臺(tái)。長(zhǎng)期來(lái)看，微信可以設(shè)計(jì)多種投放模式，比如內(nèi)容廣告、應(yīng)用分發(fā)、搜索廣告、O2O廣告等諸多商業(yè)模式，而且潛力巨大。但微信在商業(yè)化上的試探十分謹(jǐn)慎，如果過(guò)於激進(jìn)，對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)傷害很大，這顯然不是微信願(yuàn)意看到的。