剛剛過去的“雙12”大概是手機(jī)最忙碌的一天。從超市、便利店、餐館到計(jì)程車、自動(dòng)售貨機(jī)，這一天都迎來了超過預(yù)期的人潮。根據(jù)支付寶官方公佈的數(shù)據(jù)，在不到一天的時(shí)間裏，有超過400萬筆的交易集中發(fā)生：90萬個(gè)麵包、100萬瓶牛奶、35萬個(gè)水餃、21萬個(gè)餛飩、50萬包芒果幹……這些百分之百都是通過移動(dòng)支付成交。

　　此前，易觀智庫最新發(fā)佈的中國第三方支付市場監(jiān)測報(bào)告顯示，今年第3季度移動(dòng)支付(不包含短信支付)交易額規(guī)模達(dá)到20533億元，其中支付寶錢包佔(zhàn)比79.26%居市場第一。那麼，在這樣一枝獨(dú)秀的市場環(huán)境之下，其他移動(dòng)支付産品的日子是不是不太好過呢？

　　翼支付

　　先走二三線城市，日子也過得挺好

　　“日子好不好過，要看怎麼過。”翼支付上海分公司副總經(jīng)理陳建立説，截至今年11月底，翼支付已經(jīng)有超過1.06億個(gè)人用戶，“年底還會(huì)發(fā)佈一些新産品，比如説翼支付的個(gè)人用戶，以後將會(huì)享受到幾乎是量身定制的理財(cái)服務(wù)，不過細(xì)節(jié)暫時(shí)不便透露。”

　　翼支付是中國電信旗下運(yùn)營支付和網(wǎng)際網(wǎng)路金融的業(yè)務(wù)品牌，用他們自己的話來説，是“做移動(dòng)支付的支付卡起家”的。與主攻一線城市的支付寶、財(cái)付通等移動(dòng)支付産品不同，翼支付雖然業(yè)務(wù)遍及全國，但做得最好的是在二三線城市。

　　“坦白説，我們3年前才成立，當(dāng)時(shí)一線城市裏已經(jīng)有不少競爭性産品，搶佔(zhàn)市場的成本有點(diǎn)高。”翼支付的一位內(nèi)部人士直言，在他看來，國內(nèi)市場很大，除了提高支付平臺(tái)的覆蓋率之外，還要推出符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣的活動(dòng)，“在不同的城市建立差異化的消費(fèi)、場景體系，這是我們考慮的重點(diǎn)。”

　　張茜是翼支付的上海用戶，她不無羨慕地説，在福州已經(jīng)看到有人臉識(shí)別支付的線下應(yīng)用了。“我是在福州一家公司樓下的翼支付自動(dòng)販賣機(jī)上看到的，選定自己想買的飲料，只要對(duì)準(zhǔn)臉掃描一下就可以完成支付，整個(gè)過程非常快，不到5秒鐘。”張茜説，這看上去比刷二維碼酷多了，而且也不用擔(dān)心密碼洩露的問題。

　　翼支付相關(guān)工作人員表示，人臉識(shí)別支付確實(shí)在試點(diǎn)中，但暫時(shí)沒有推廣。“支付寶有它發(fā)展起來的模式，而翼支付在找我們的差異化，找我們的優(yōu)勢。”翼支付上海研發(fā)中心總經(jīng)理兼資訊技術(shù)部副總張俊九説，從佈局上，翼支付已經(jīng)從支付開始向金融領(lǐng)域延伸，包括徵信、貸款等，未來將整合“通信+支付+理財(cái)”三大通道。

　　顯然，翼支付也是奔著網(wǎng)際網(wǎng)路金融服務(wù)的大蛋糕去的，儘管目前發(fā)展出的特色業(yè)務(wù)仍集中在二三線城市，但遲早會(huì)與支付寶、財(cái)付通正面交鋒。

　　支付江湖

　　排行榜上“好手”不少

　　從份額上看，支付寶的老大位子妥妥的，但其他移動(dòng)支付産品的追擊速度極快。前幾天很多支付寶用戶都在曬自己的“十年帳單”，這些帳單有一個(gè)共同特點(diǎn)：有將近一半甚至更多的交易額其實(shí)是轉(zhuǎn)賬、信用卡還款所貢獻(xiàn)的。

　　事實(shí)上，轉(zhuǎn)賬交易等個(gè)人應(yīng)用正在代替網(wǎng)購成為移動(dòng)支付交易業(yè)績增長的主要?jiǎng)恿ΑＫ晕⑿胖Ц兑惨呀?jīng)推出了好友轉(zhuǎn)賬和面對(duì)面轉(zhuǎn)賬，以帶動(dòng)微信支付的交易份額走高。而根據(jù)手機(jī)QQ公佈的數(shù)據(jù)，手機(jī)QQ支付的用戶數(shù)在今年第三季度也已經(jīng)突破了9000萬。其實(shí)，整個(gè)騰訊係的移動(dòng)支付份額比易觀發(fā)佈的數(shù)據(jù)要高一些。

　　除了阿裏係和騰訊係，在易觀公佈的排名裏有幾個(gè)産品單聽名字似乎有點(diǎn)陌生，比如拉卡拉、連連支付、快錢支付。拉卡拉其實(shí)在移動(dòng)支付還沒那麼盛行的時(shí)候就開始做手機(jī)刷卡器了，今年初還推出了新産品手機(jī)“收款寶”，主要針對(duì)有收單需求。不過受客觀條件限制，無法辦理常規(guī)POS機(jī)的小微商戶及個(gè)人收款需求者，移動(dòng)收款同時(shí)支援帶有銀聯(lián)標(biāo)誌的磁條和晶片銀行卡，收款可直接進(jìn)入個(gè)人儲(chǔ)蓄賬戶。在各種移動(dòng)支付的市場份額排名裏，拉卡拉一直處在上位圈。

　　連連支付算是一匹黑馬，去年還不怎麼被市場注意，今年突然衝進(jìn)了前十。據(jù)説，這得益於世界盃，因?yàn)檫B連支付此前的交易量主要集中在網(wǎng)際網(wǎng)路彩票市場，已有新浪愛彩、500彩票等80%的網(wǎng)際網(wǎng)路彩票網(wǎng)站接入。今年世界盃所引發(fā)的競彩熱潮，也使得它的交易量更是直線攀升。

　　快錢則在第三季度推出了面向中小企業(yè)的金融服務(wù)産品“快錢快易融”，以及行銷産品——雲(yún)端管理系統(tǒng)，明顯是在為移動(dòng)支付的升級(jí)策略做準(zhǔn)備了。

　　看來，凡是能在排行榜上佔(zhàn)據(jù)一席之地的移動(dòng)支付産品，都有點(diǎn)自己的看家功夫。

　　蘋果支付

　　進(jìn)中國還得先找好幫手

　　有意思的是，蘋果公司在3季度推出了其NFC支付産品Apple pay，使NFC支付受到廣泛關(guān)注。

　　雖然Apple pay目前還沒有進(jìn)入國內(nèi)市場，但早有業(yè)內(nèi)評(píng)論人士發(fā)話，一旦Apple pay成功引入中國，必將對(duì)原有的國內(nèi)移動(dòng)支付格局産生巨大影響。

　　目前的國內(nèi)線下支付領(lǐng)域有兩個(gè)方向：一個(gè)是銀聯(lián)、運(yùn)營商等推動(dòng)的NFC支付；另一個(gè)是支付寶、微信等網(wǎng)際網(wǎng)路公司主推的掃碼、聲波支付。

　　此前，阿裏已經(jīng)不斷對(duì)市場透口風(fēng)，有意與蘋果公司在移動(dòng)支付領(lǐng)域進(jìn)行合作：蘋果向支付寶開放iPhoneTouch ID介面，iOS最新版支付寶手機(jī)錢包app加入指紋支付功能。

　　不過Apple Pay在美國市場的滲透似乎也沒那麼理想。已經(jīng)有市場研究機(jī)構(gòu)Infoscout對(duì)黑色星期五當(dāng)天的市場調(diào)查顯示，儘管蘋果的Apple Pay已經(jīng)推向市場，但在那些已經(jīng)擁有iPhone 6或iPhone 6 Plus智慧手機(jī)(這兩款手機(jī)都配置了Apple Pay)的購物者當(dāng)中，只有9.1%的購物者在黑色星期五這一美國全年最大的購物日當(dāng)天嘗試使用了Apple Pay服務(wù)。而表示未來購物時(shí)還有意使用Apple Pay的用戶只佔(zhàn)4.6%。

　　即使Apple Pay進(jìn)入中國，面對(duì)現(xiàn)在魚有魚路蝦有蝦路的移動(dòng)支付市場，想要迅速打開局面也不是那麼容易的事情。