誰(shuí)是當(dāng)下中國(guó)智慧手機(jī)市場(chǎng)的第一名？這似乎成了一樁懸案。小米、聯(lián)想和三星分別宣稱(chēng)自己是中國(guó)智慧手機(jī)市場(chǎng)的老大。

　　8月初，小米公司援引Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，小米手機(jī)出貨量為1499萬(wàn)臺(tái)，佔(zhàn)據(jù)國(guó)內(nèi)智慧手機(jī)市場(chǎng)第一，份額為14%。隨後，聯(lián)想公司引用IDC的數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)自己才是市場(chǎng)第一，份額為12.5%，小米次之。而易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，三星依然是中國(guó)智慧手機(jī)市場(chǎng)的霸主，份額為15.4%。

　　數(shù)據(jù)打架背後，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的膠著。拋開(kāi)各家調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)源的構(gòu)成以及調(diào)查方法的異同，能夠得出一個(gè)共識(shí)是，當(dāng)前國(guó)産手機(jī)已經(jīng)取代國(guó)外品牌手機(jī)成為國(guó)內(nèi)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾的數(shù)據(jù)，今年二季度國(guó)産手機(jī)佔(zhàn)國(guó)內(nèi)智慧手機(jī)市場(chǎng)份額比為74.8%，除了三星和蘋(píng)果外，前10名基本被國(guó)産手機(jī)壟斷。而就在幾年前，這個(gè)排行榜上幾乎清一色的是國(guó)外品牌。

　　國(guó)産手機(jī)崛起的原因是多方面的。首先，國(guó)産手機(jī)銷(xiāo)售渠道變得多樣化。在電商模式被引入後，手機(jī)廠商不再需要去層層鋪貨，甚至不需要實(shí)體店，産品的流動(dòng)只是在工廠和消費(fèi)者兩個(gè)點(diǎn)之間進(jìn)行。這就有效減少了庫(kù)存，降低了行銷(xiāo)成本。小米手機(jī)和華為的“榮耀”系列手機(jī)天生就帶有這樣的網(wǎng)際網(wǎng)路基因。饑餓行銷(xiāo)也屢試不爽。其次，國(guó)産手機(jī)廠商經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)積累，已經(jīng)摘掉了“山寨手機(jī)”的帽子。在産品設(shè)計(jì)、外觀、配置和性能等方面國(guó)産手機(jī)都不輸于國(guó)外大品牌，價(jià)格卻比後者要低得多。高配低價(jià)、價(jià)格戰(zhàn)是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商剋敵制勝的法寶。

　　隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的逐漸飽和，“走出去”成為當(dāng)下的選擇。以“中華酷聯(lián)”（中興、華為、酷派和聯(lián)想）為代表的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商這些年也取得了一些成績(jī)。今年年初，聯(lián)想以29億美元的代價(jià)從谷歌手中接過(guò)了摩托羅拉移動(dòng)，正式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。華為預(yù)計(jì)今年手機(jī)發(fā)貨量8000萬(wàn)部，其中六成左右的銷(xiāo)量來(lái)自海外市場(chǎng)。此外，中興、酷派、金立等在海外市場(chǎng)均有斬獲。數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，在全球出貨量排名前10位的手機(jī)廠商中，中國(guó)品牌佔(zhàn)據(jù)了“六強(qiáng)”席位，合計(jì)市場(chǎng)佔(zhàn)有率超過(guò)25%。

　　數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)並不能轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。相較國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外市場(chǎng)更成熟，競(jìng)爭(zhēng)更激烈，國(guó)産廠商往往會(huì)遇到水土不服。最近，國(guó)內(nèi)粉絲眾多的小米手機(jī)就在臺(tái)灣市場(chǎng)栽了個(gè)跟頭。今年7月，小米在臺(tái)灣複製國(guó)內(nèi)饑餓行銷(xiāo)的做法時(shí)，被臺(tái)灣“公平交易委員會(huì)”質(zhì)疑虛報(bào)銷(xiāo)量，收到60萬(wàn)元新臺(tái)幣的罰單。華為和中興的電子設(shè)備在多個(gè)國(guó)家被以安全問(wèn)題為由拒之門(mén)外。

　　國(guó)産手機(jī)廠商缺少對(duì)産業(yè)鏈的掌控。全球範(fàn)圍內(nèi)，高端手機(jī)晶片市場(chǎng)長(zhǎng)期被高通、英偉達(dá)等廠商佔(zhàn)據(jù)；手機(jī)作業(yè)系統(tǒng)更是外國(guó)廠商的天下，除了IOS、Android、Windows Phone之外，幾乎沒(méi)有別的選擇。國(guó)産手機(jī)廠商相當(dāng)於只是賺得了整個(gè)手機(jī)産業(yè)鏈裏組裝這一個(gè)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)。其他環(huán)節(jié)均受制於人。以聯(lián)想為例，其二季度智慧手機(jī)銷(xiāo)量雖然為1580萬(wàn)臺(tái)，但包括平板在內(nèi)的移動(dòng)設(shè)備業(yè)務(wù)總營(yíng)收只有17億美元，平均單價(jià)還不到600元。而同一時(shí)期，掌控手機(jī)製造全産業(yè)鏈的三星公司，其移動(dòng)部門(mén)的營(yíng)收約為270億美元，利潤(rùn)為43.5億美元。

　　國(guó)産手機(jī)在海外還要應(yīng)付各種專(zhuān)利戰(zhàn)。微軟對(duì)於每一部安卓手機(jī)都要收取5~7美元的專(zhuān)利費(fèi)。連“圓角矩形”這一手機(jī)外觀也早已被蘋(píng)果申請(qǐng)為專(zhuān)利。2011年，蘋(píng)果指控HTC侵犯其專(zhuān)利，在美遭到禁售。官司打到最後，HTC既賠了錢(qián)，又輸了市場(chǎng)。蘋(píng)果則“躺著”把錢(qián)掙了。2013年，美國(guó)無(wú)線技術(shù)開(kāi)發(fā)和專(zhuān)利授權(quán)廠商InterDigital對(duì)華為、中興提起專(zhuān)利侵權(quán)訴訟。一連串官司最終拖累了華為和中興進(jìn)軍海外的步伐。

　　推薦理由：

　　國(guó)內(nèi)智慧手機(jī)市場(chǎng)同一時(shí)期竟出現(xiàn)了3個(gè)自稱(chēng)“第一”的廠家，這事兒多少有些滑稽。拋開(kāi)第一之爭(zhēng)，一個(gè)大家認(rèn)同的事實(shí)是，近年來(lái)國(guó)産手機(jī)取得的巨大進(jìn)步。不論是從行銷(xiāo)手法、市場(chǎng)定位，還是從外觀和品質(zhì)上，國(guó)産手機(jī)都打了漂亮的翻身仗。但是在海外市場(chǎng)上，國(guó)産手機(jī)除了在數(shù)量上有所突破外，其實(shí)並沒(méi)有多少核心競(jìng)爭(zhēng)力。在産業(yè)鏈、技術(shù)專(zhuān)利、軟體支援方面都要仰人鼻息。對(duì)於國(guó)産手機(jī)來(lái)説，要想“躺著”掙錢(qián)，則需要在産業(yè)鏈的兩頭：研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌服務(wù)上多下功夫。（楊程）