本月底開始，前兩批已經(jīng)獲得牌照的虛擬運營商將陸續(xù)進入正式放號階段。儘管還沒有正式放號，但虛擬運營已開始為之罩上各種噱頭以博取眼球。

　　如蝸牛公司旗下蝸牛移動作為遊戲行業(yè)唯一一家拿到虛擬運營商牌照的企業(yè)，日前也發(fā)佈了虛擬運營品牌，將推出旗下虛擬運營商170號段産品。

　　對此，蝸牛移動總裁陳艷在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者採訪時介紹稱，目前並沒有明確的盈利目標(biāo)和模式，“主要的盈利還是通過遊戲的增值服務(wù)。”

　　流量不清零吸引用戶/

　　據(jù)了解，蝸牛移動將發(fā)行的170號段産品與基礎(chǔ)運營商現(xiàn)行的手機卡業(yè)務(wù)差異較大，不僅取消了月租費和套餐，而且使用該産品的用戶在半年內(nèi)全國範(fàn)圍打電話免費，還獲贈送半年內(nèi)3GB流量，而且兩年內(nèi)流量不清零。

　　此外，陳艷還透露，其170免卡用戶撥打國內(nèi)三大基礎(chǔ)運營商的手機號碼均可免費。

　　事實上，近段時間，流量不清零已經(jīng)成為通信業(yè)熱議的話題，也成為虛擬運營商的標(biāo)配産品，也是其提供差異化服務(wù)的出口。

　　此外，蝸牛移動對語音和短信等基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)全部免費，也是國內(nèi)電信行業(yè)正轉(zhuǎn)向“流量為主導(dǎo)”的體現(xiàn)。只不過，這種免費流量大多是為其遊戲用戶服務(wù)。

　　陳艷坦言，目前其並沒有明確的盈利目標(biāo)，“流量免費還是為了吸引用戶，然後通過遊戲增值服務(wù)來獲取利潤。”

　　無獨有偶，蘇寧虛擬運營商的放號工作也在近期提上了日程。蘇寧互聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“對蘇寧而言，虛擬運營商最大的價值在於打開一個出口，蘇寧旗下的PPTV、易購、紅孩子、滿座網(wǎng)等App也有新的推廣渠道。”

　　由此來看，虛擬運營商主打的免費流量更多是為自身業(yè)務(wù)推廣服務(wù)。

　　道景諮詢資深電信分析師馬繼華在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者採訪時稱，網(wǎng)際網(wǎng)路公司進軍虛擬運營商行業(yè)更多還是補充自己的主營業(yè)務(wù)，“轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)其實是一個大的流量批發(fā)商，因為它從基礎(chǔ)運營商那裏拿到的流量很便宜，因此可以借此做一些行銷來吸引用戶眼球。”

　　在馬繼華看來，虛擬運營商目前並未想好明確的運營模式，因此宣傳手法上的行銷成分大於實際意義，更多停留在口號上。如何將虛擬運營商的身份與原有的遊戲優(yōu)勢實現(xiàn)有效對接，才是當(dāng)務(wù)之急。

　　由此來看，近期，各大已獲得牌照的虛擬運營商的熱烈造勢，或?qū)⑹拐麄€行業(yè)出現(xiàn)“虛火”上升的現(xiàn)象。

　　或難衝擊主流市場/

　　此外，據(jù)了解，在前兩批19家獲得牌照的虛擬運營商中，已有近半數(shù)企業(yè)發(fā)佈了自己的新品牌，更多的企業(yè)在公佈資費的同時，還選擇為自己的細(xì)分領(lǐng)域提供服務(wù)。

　　如樂語通訊除通過旗下店面及線上平臺銷售170號卡外，還出售各類智慧健康設(shè)備，用SIM卡把分散在各移動終端的數(shù)據(jù)匯總到統(tǒng)一的雲(yún)平臺，實現(xiàn)跨平臺數(shù)據(jù)共用，提供更全面、更準(zhǔn)確的整體健康資訊供用戶和醫(yī)生參考。此外，蘇寧、國美、京東等虛擬運營商也紛紛發(fā)佈品牌。

　　對此，馬繼華認(rèn)為，現(xiàn)在是拿到牌照企業(yè)集中發(fā)佈的第一階段。虛擬運營商後續(xù)推出怎樣的産品更值得關(guān)注。

　　4月13日，虛擬運營商話機世界搶先一步啟動了170手機號碼預(yù)約，並推出了9檔套餐，但從這些套餐的具體配置來看，比基礎(chǔ)運營商並無明顯的優(yōu)勢。之前業(yè)界熱炒的“降價套餐”並未明確出現(xiàn)。以其59.9元套餐為例，包含了260MB流量和100分鐘語音通話；而《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，中國電信在杭州市的49元套餐包含200MB流量和100分鐘通話時間。

　　一位不願具名的業(yè)內(nèi)人士指出，基礎(chǔ)運營商與虛擬運營商的利益在機制設(shè)置上依然存在博弈的可能。“畢竟基礎(chǔ)運營商是虛擬運營商的上游，他們扮演著運動員兼裁判員的雙重身份。他們或不會允許虛擬運營商在轉(zhuǎn)售流量時採取打價格戰(zhàn)的手段。”

　　資深通信人士楊濤在其微博中指出，目前基礎(chǔ)運營商轉(zhuǎn)給虛擬運營商的價格以短信業(yè)務(wù)為例，批發(fā)價為7分錢/條，流量價格為120元/GB，高於基礎(chǔ)運營商給予普通代理商的價格，虛擬運營商的利潤空間極其有限。

　　資深電信行業(yè)人士曾韜也對記者指出，虛擬運營商作為後來者，要做的是改變遊戲規(guī)則，而不是與基礎(chǔ)運營商玩價格戰(zhàn)。

　　同時，曾韜還認(rèn)為，虛擬運營商不大可能會在價格上與三大基礎(chǔ)運營商形成太大衝擊。“目前來看，虛擬運營商的用戶還很少，即使價格再低也不會對主流市場形成衝擊，這也決定了虛擬運營商在價格戰(zhàn)中不會扮演太重要的角色。”

　　發(fā)展方向面臨挑戰(zhàn)/

　　對虛擬運營商今後的發(fā)展，外界和用戶將更多的關(guān)注集中在其目前並不成熟的産品形態(tài)，以及噱頭大於實質(zhì)的對外宣傳上。被廣泛關(guān)注的“流量不清零、無套餐、零月租”，實際上都有一定的限制條件。

　　陳艷在接受記者採訪時，也並未透露其套餐的單價，以及免費期過了後如何收費等問題。

　　一些網(wǎng)友在接受記者採訪時指出，他們並不會為了某款遊戲或電商APP免費的流量使用而去購買170的號碼。“使用習(xí)慣很難改變，13開頭是公認(rèn)的手機號碼，換了太冷門的號碼還會被當(dāng)做詐騙號碼。當(dāng)然，如果價格實在便宜也可以考慮。”

　　因此，想要改變用戶使用習(xí)慣，從基礎(chǔ)運營商手裏分得一杯羹對虛擬運營商來説並不是易事。

　　馬繼華向《每日經(jīng)濟新聞》記者指出，這些企業(yè)都還處於摸索階段，未來可能會向兩個方向進行發(fā)展。一是將移動轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)單獨劃出來做，在做強做大後向基礎(chǔ)運營商進行挑戰(zhàn)；二是作為主營業(yè)務(wù)的補充。“目前來看，兩條路其實都不太好走，因為規(guī)則是由基礎(chǔ)運營商制定，後來者想要改變規(guī)則的可能性很小。”

　　不過，馬繼華指出，對於虛擬運營商的創(chuàng)新，外界既不要將其“捧到天上”，也沒必要“棒殺”，需靜觀後續(xù)發(fā)展。