中新網(wǎng)杭州7月24日電（記者 趙曄嬌 實習生 肖娜）7月24日，國內(nèi)知名電子商務研究機構(gòu)中國電子商務研究中心(100EC.CN)發(fā)佈了《2012-2013年度中國社交移動電子商務市場報告》。報告顯示，截止到2012年12月，中國移動電子商務市場交易規(guī)模達到965億元，同比增135%，依然保持快速增長的趨勢。預計到2013年，這一數(shù)字有望達1300億元。

　　對於移動電子商務快速增長的原因，該報告執(zhí)行主編、中國電子商務研究中心分析師莫岱青分析認為主要有四點：手機用戶數(shù)量和用手機上網(wǎng)用戶數(shù)量攀升；廉價智慧手機及平板電腦的大量普及；上網(wǎng)速度、無線寬頻、資費下調(diào)；傳統(tǒng)電商沉澱，為移動電子商務的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　報告同時顯示，2012年手機網(wǎng)購的用戶人群已經(jīng)達到5544萬人，佔手機用戶的13.2%。較2011年的2347萬人，增長幅度超過136%。手機網(wǎng)購的年齡分佈主要在18-24歲（36.5%）與25-30歲（34.7%）。

　　莫岱青認為，移動網(wǎng)購人群更加年輕化，這部分與移動網(wǎng)際網(wǎng)路使用人群總體人群較年輕有一定的關(guān)聯(lián)。對於品牌商來説，明確的分析移動平臺上的用戶結(jié)構(gòu)，並制定適合移動端的消費人群定位的品類上架和展示方案等才能更好地抓住網(wǎng)際網(wǎng)路移動化趨勢的紅利。

　　另外報告顯示，54%的人認為在移動設(shè)備上購物快捷方便，28%的人認為能夠找到價格實惠的商品，還有5%的人是因為興趣愛好在移動設(shè)備上購物。

　　購物是網(wǎng)路人群的愛好之一。

　　這次，中國電子商務研究中心同時發(fā)佈了《2012-2013年度中國最佳移動購物體驗網(wǎng)站榜單》，榜單顯示，亞馬遜、蘇寧電器、京東商城等三家購物網(wǎng)站分別被評為冠、亞、季軍。服裝類的凡客誠品榮居第四；噹噹網(wǎng)、天貓、1號店、優(yōu)購、唯品會、拍鞋網(wǎng)等六家電商網(wǎng)站依次排後。

　　此次中國最佳移動購物體驗網(wǎng)站由被調(diào)查用戶通過界面、瀏覽速度、便捷性、搜索、比價、用戶評價、圖片、支付、物流配送等方面對各知名電商網(wǎng)站的移動購物進行評測。

　　莫岱青認為，移動電子商務現(xiàn)在已是傳統(tǒng)電商企業(yè)爭奪的一塊“大蛋糕”。京東、淘寶、蘇寧易購、凡客誠品、噹噹網(wǎng)、亞馬遜中國等均相繼推出各種類型作業(yè)系統(tǒng)的手機客戶端産品。未來有更多的傳統(tǒng)電商企業(yè)將進入這個領(lǐng)域，由此可見他們在這個新領(lǐng)域的較量又將展開。

　　據(jù)悉，《2012-2013年度中國社交移動電子商務市場報告》通過對30家TOP零售類電商企業(yè)和1000位網(wǎng)民用戶的專項問卷調(diào)查，對用戶購物行為數(shù)據(jù)和心理的分析，深入研究社交移動電子商務，是中國首部也是迄今為止唯一一部社交移動電子商務報告。（完）

[責任編輯： 雍紫薇]