新華網(wǎng)北京10月8日電(記者于佳欣、龔雯)商務(wù)部8日發(fā)佈的“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,國(guó)慶七天,全國(guó)零售和餐飲企業(yè)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)我國(guó)黃金周確立以來(lái)首次突破1萬(wàn)億元大關(guān),具有里程碑意義。在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)面臨下行壓力的情況下,消費(fèi)已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“頭駕馬車”。透過(guò)黃金周消費(fèi)看未來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)極,將能更好地認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。

　　農(nóng)村消費(fèi)帶動(dòng)中西部消費(fèi)版圖崛起

　　“國(guó)慶期間幾乎都沒閒下來(lái),小到肥皂、洗衣粉,大到三輪車、電瓶車,農(nóng)村淘寶店合作人每天都幫鄉(xiāng)親們?cè)诰W(wǎng)上選購(gòu)商品。”阿里巴巴農(nóng)村淘寶陜甘寧地區(qū)負(fù)責(zé)人徐爭(zhēng)説。

　　節(jié)日期間,農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)需求十分火爆,村民消費(fèi)的熱情比平日更高。從10月1日開始到7日,徐爭(zhēng)負(fù)責(zé)範(fàn)圍內(nèi)陜西、甘肅的120多個(gè)村子訂單已過(guò)萬(wàn)筆。

　　農(nóng)村消費(fèi)潛力巨大,但受限于流通渠道、消費(fèi)環(huán)境的影響,鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民對(duì)一二線城市銷售的不少商品卻可望而不可即,電商正為他們搭建起更多商品選擇的橋梁。

　　據(jù)《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告(2014)》預(yù)測(cè),2016年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)將由三年前的1800億元迅速擴(kuò)大為4600億元。基於這一巨大潛力,阿裏、京東、蘇寧等電商巨頭紛紛向農(nóng)村佈局?jǐn)U張。

　　隨著城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng),特別是農(nóng)村居民收入不斷提高,為農(nóng)村消費(fèi)帶來(lái)更廣闊的需求。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增速已經(jīng)連續(xù)三年超過(guò)城鎮(zhèn)。今年上半年,鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額達(dá)19727億元,增長(zhǎng)11.6%。

　　商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍説,在穩(wěn)增長(zhǎng)的背景下,要發(fā)揮“三駕馬車”特別是消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用,穩(wěn)住農(nóng)村消費(fèi)其實(shí)就是穩(wěn)住了總消費(fèi)的增長(zhǎng)。

　　知名市場(chǎng)調(diào)查公司尼爾森公佈的《2015年二季度消費(fèi)者信心指數(shù)調(diào)查報(bào)告》顯示,儘管一線城市消費(fèi)者信心指數(shù)持續(xù)下降,但二線、三線及四線城市的消費(fèi)者信心指數(shù)仍保持穩(wěn)定,預(yù)示著中國(guó)消費(fèi)版圖正發(fā)生改變,鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村區(qū)域的消費(fèi)擁有更多成長(zhǎng)空間,中西部地區(qū)的消費(fèi)逆勢(shì)崛起成為可能。

　　服務(wù)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

　　“一隻手機(jī)就能搞定出遊的機(jī)票、酒店、景點(diǎn)門票,甚至連當(dāng)?shù)卮蜍嚒⒄覍?dǎo)遊、找?guī)寄茏龅?太方便了。”這成為國(guó)慶期間不少遊客的共同心聲。

　　根據(jù)交通、鐵路等部門的預(yù)測(cè),國(guó)慶黃金週期間有超過(guò)7.4億人次出行。攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,日本、韓國(guó)、泰國(guó)等周邊國(guó)家以及美歐等地成為最受歡迎旅行目的地。

　　教育文體消費(fèi)在黃金周需求凸顯。今年中秋+國(guó)慶“雙檔”,《港囧》《九層妖塔》《夏洛特?zé)馈贰督饩任嵯壬返葻嵊?讓電影市場(chǎng)火了一把。數(shù)據(jù)顯示,10月1日當(dāng)天票房就達(dá)到3.15億元,比去年同期多出1億多,同比增長(zhǎng)53.66%,創(chuàng)下歷史最高增幅。

　　商務(wù)部研究院今年發(fā)佈的《2015中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》指出,與過(guò)去消費(fèi)結(jié)構(gòu)相比,我國(guó)居民消費(fèi)正在由生存型向發(fā)展型消費(fèi)升級(jí)、由物質(zhì)型向服務(wù)型消費(fèi)升級(jí)、由傳統(tǒng)向新型消費(fèi)升級(jí),並且這一升級(jí)的趨勢(shì)發(fā)展越來(lái)越快。

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,上半年,第三産業(yè)增加值佔(zhàn)國(guó)內(nèi)生産總值的比重為49.5%,高於第二産業(yè)5.8個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí),“網(wǎng)際網(wǎng)路+”讓更多的企業(yè)從賣産品向賣服務(wù)延伸,也成為服務(wù)消費(fèi)發(fā)展的助推器。

　　峨嵋酒家、都一處、護(hù)國(guó)寺小吃、金鼎軒等餐飲企業(yè)攜手百度外賣、到家美食會(huì)等網(wǎng)際網(wǎng)路平臺(tái)推出送餐服務(wù)。據(jù)北京市商務(wù)委監(jiān)測(cè),102家重點(diǎn)商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)十一長(zhǎng)假期間實(shí)現(xiàn)銷售額74.1億元,同比增長(zhǎng)9.3%。

　　“服務(wù)業(yè)已佔(zhàn)GDP的‘半壁江山’,消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到60%,服務(wù)消費(fèi)在對(duì)GDP的貢獻(xiàn)增強(qiáng)將成為趨勢(shì)。”趙萍説,隨著服務(wù)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大,市場(chǎng)準(zhǔn)入放寬和改革監(jiān)管模式優(yōu)化,服務(wù)業(yè)體系將逐步完善,服務(wù)消費(fèi)的潛力還將進(jìn)一步釋放。

　　O2O促實(shí)體商貿(mào)轉(zhuǎn)型撬動(dòng)消費(fèi)潛力

　　從春節(jié)黃金週到國(guó)慶黃金周,商家推出的O2O活動(dòng)力度不斷加大。O2O市場(chǎng)的增長(zhǎng)在黃金周出現(xiàn)“井噴”,無(wú)論是“宅”在家裏,還是外出購(gòu)物聚餐,掃碼、網(wǎng)訂、“搖一搖”火爆了7天長(zhǎng)假……

　　蘇寧金融推出了易付寶掃碼任性付活動(dòng),消費(fèi)者只要開通易付寶,即可在下單時(shí)參與易付寶“三零分期”活動(dòng),享受零首付、零利息、零手續(xù)費(fèi)的切實(shí)優(yōu)惠。

　　“天天果園”在其官網(wǎng)和京東店中店等多種渠道銷售中,有96%的銷售訂單來(lái)自手機(jī)APP。該APP還設(shè)置了“果食”一欄,為消費(fèi)者提供“小百科”的同時(shí)還發(fā)起了“十一期間怎麼過(guò)”的活動(dòng),通過(guò)用戶分享進(jìn)一步了解用戶喜好。

　　線上線下融合趨勢(shì)明顯。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì),2015年上半年,O2O市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3049.4億元人民幣,同比增長(zhǎng)近80%。

　　面對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)需求的多元化,個(gè)性化等趨勢(shì),O2O模式開始在零售企業(yè)逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)中加快與網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)融合步伐,開始用網(wǎng)際網(wǎng)路思維和大數(shù)據(jù)分析對(duì)現(xiàn)狀進(jìn)行改造,以更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

　　據(jù)北京蘇寧雲(yún)商銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,截至10月7日18時(shí),北京地區(qū)線上線下銷售額同比增長(zhǎng)120%以上,同時(shí),受“網(wǎng)際網(wǎng)路+”因素影響,線上購(gòu)物增速明顯,移動(dòng)端佔(zhàn)比達(dá)六成。

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)CEO鄭敏説,在當(dāng)前實(shí)體商貿(mào)流通業(yè)增長(zhǎng)乏力的背景下,大力發(fā)展O2O對(duì)推進(jìn)實(shí)體店轉(zhuǎn)型、促進(jìn)商業(yè)模式創(chuàng)新、刺激消費(fèi)需求和促進(jìn)內(nèi)貿(mào)發(fā)展有重要意義。