“央媒第一股”人民網(wǎng)股份有限公司(以下簡稱人民網(wǎng)，603000)，因兩位高管同時“落馬”，備受關注。

　　8月28日下午，人民網(wǎng)停牌半天。當晚，人民網(wǎng)發(fā)佈公告，公司副董事長、總裁廖玒及董事、副總裁陳智霞涉嫌賄賂犯罪被立案偵查並採取強制措施，案件偵查工作正在進行中。

　　上市三年的人民網(wǎng)，今年上半年業(yè)績不盡如人意。在正副總裁被查前一天，人民網(wǎng)剛剛公佈2015年半年報：公司實現(xiàn)凈利潤5828萬元，同比下降近四成。

　　報告稱，凈利潤的下滑主要歸因于公司在移動業(yè)務上加大投入導致相應成本、費用增加，此外，子公司人民澳客于年初暫停網(wǎng)際網(wǎng)路彩票服務業(yè)務，也對利潤下降造成一定程度的影響。

　　上半年營收增幅收窄

　　上市三年的人民網(wǎng)，業(yè)績在今年上半年並不盡如人意，除營收增幅收窄，扣非凈利同比降幅達52.55%。

　　8月27日，人民網(wǎng)公佈了2015年半年報。報告顯示，今年上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入7.25億，比上年同期增長了17.07%，而去年半年報中營收增幅為50.18%，今年的增幅收窄了33.11%。今年上半年歸屬上市公司股東凈利潤為5828萬元，同比下降39.42%。扣除非經(jīng)常性損益後，凈利潤為4353萬元，降幅達52.55%。

　　報告指出，上半年凈利潤的下滑主要歸因于公司在移動業(yè)務上加大投入，導致相應成本、費用顯著增加。此外，由於子公司人民澳客于年初暫停網(wǎng)際網(wǎng)路彩票服務業(yè)務，也對利潤下降造成一定程度的影響。

　　隨著終端設備的不斷普及，應用體驗的不斷提升，手機作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢進一步凸顯，傳統(tǒng)資訊類門戶網(wǎng)站在流量增長方面面臨巨大壓力。

　　目前，人民網(wǎng)主營業(yè)務按産品劃分主要有四個方面：廣告及宣傳服務、移動增值業(yè)務、資訊服務和網(wǎng)際網(wǎng)路彩票服務。其中移動增值業(yè)務和廣告及宣傳服務佔主要部分，上半年營業(yè)收入分別為2.75億元和2.74億元。

　　移動增值業(yè)務的收入較去年同期實現(xiàn)了44.66%的增長，該增長主要來源於手機短信、閱讀、動漫和遊戲等領域與三大運營商的深度合作。其中手機閱讀業(yè)務線已接入中國移動閱讀基地，同時公司還在建立和完善功能化的手機遊戲分發(fā)及發(fā)行平臺。

　　移動增值業(yè)務收入的快速增長也意味著成本的大幅上升，報告顯示，該模組業(yè)務的營業(yè)成本比上年增加了27.98%。

　　同時，廣告及宣傳服務的形勢也不容樂觀，雖然該業(yè)務上半年實現(xiàn)了19.12%的增長，但毛利率比上年減少了14.31%。

　　報告還指出，2015年，隨著新媒體形態(tài)的不斷豐富，傳媒市場的不斷細分，網(wǎng)際網(wǎng)路廣告市場競爭日益激烈，傳統(tǒng)網(wǎng)際網(wǎng)路廣告投放量趨於緊縮，行業(yè)增速持續(xù)降緩。

　　彩票業(yè)務暫停令業(yè)績“雪上加霜”

　　作為人民網(wǎng)主營業(yè)務之一的網(wǎng)際網(wǎng)路彩票服務，因被暫停，令其前景更不明朗。

　　2013年8月22日，澳客網(wǎng)宣佈，已成為人民網(wǎng)旗下網(wǎng)站及其子品牌，這標誌著新聞大亨進軍了彩票業(yè)。此前兩年，澳客網(wǎng)佔據(jù)了網(wǎng)際網(wǎng)路彩票市場17%的份額，僅次於淘寶，業(yè)內(nèi)排名第二。

　　此消息一齣，人民網(wǎng)股價大漲。一個月後，2013年9月23日，人民網(wǎng)股價漲至99.39元的歷史最高點。

　　人民澳客的實際經(jīng)營表現(xiàn)也沒有辜負市場的高預期。2014年年報顯示，澳客網(wǎng)提供的網(wǎng)際網(wǎng)路彩票服務為人民網(wǎng)實現(xiàn)了2.86億元的收入，該項業(yè)務收入已超過了人民網(wǎng)傳統(tǒng)的資訊服務業(yè)務收入。更重要的是，彩票業(yè)務的毛利率高達69.02%。

　　然而好景不長，2015年2月底，財政部、民政部及國家體育總局等多個部門相繼下發(fā)關於暫停網(wǎng)際網(wǎng)路彩票的通知。人民網(wǎng)下屬控股子公司人民澳客不得不于2月28日起暫停體彩、福彩的彩票委託業(yè)務。截至目前，相關業(yè)務仍然停運。

　　受此影響，2015上半年人民網(wǎng)在網(wǎng)際網(wǎng)路彩票服務上僅實現(xiàn)4608萬收入，同比下降48.61%。

　　值得注意的是，人民澳客在主營業(yè)務上遭遇壁壘，但是其在證券投資上卻獲得了一定收益。中報顯示，報告期內(nèi)，人民澳客已將其在2014年6月持有的912萬股聯(lián)眾股份股票全部于二級市場出售，取得投資收益人民幣3542萬元。

　　有分析稱，網(wǎng)際網(wǎng)路彩票的暫停是因為政府要加強對該領域的監(jiān)管，但不會完全叫停網(wǎng)際網(wǎng)路彩票業(yè)務，未來可能會頒發(fā)正式牌照。雖然澳客網(wǎng)佔據(jù)較大市場份額，且擁有人民網(wǎng)的背景，但仍然存在無限期延遲發(fā)放牌照或公司未能獲發(fā)牌照的風險。

　　人民網(wǎng)證券部的一位工作人員對新京報記者表示，暫無法預測何時能拿到彩票運營牌照。

　　面對困境，發(fā)力移動增值業(yè)務

　　隨著移動網(wǎng)際網(wǎng)路的崛起，新聞門戶正面臨著越來越大的壓力。根據(jù)中國網(wǎng)際網(wǎng)路絡資訊中心(CNNIC)數(shù)據(jù)，2015年上半年，國內(nèi)網(wǎng)際網(wǎng)路整體用戶規(guī)模增速已呈現(xiàn)持續(xù)放緩的趨勢。

　　9月1日，鳳凰網(wǎng)宣佈裁員轉(zhuǎn)型。鳳凰網(wǎng)總裁在郵件中稱，近期我們的股票遭受了很大的估壓，完全背離了真實價值，被超賣，PC向移動網(wǎng)際網(wǎng)路轉(zhuǎn)型的過程中，行業(yè)格局被深刻改變。此前，搜狐和新浪也曾大規(guī)模裁員。

　　人民網(wǎng)正面臨著和這些門戶網(wǎng)站類似的困境。在彩票業(yè)務前途未卜的情況下，公司只能寄望于移動增值業(yè)務的爆發(fā)。

　　此前，人民網(wǎng)收購了古羌科技和微屏軟體兩家公司，試圖切入線上閱讀領域和手遊開發(fā)領域。瑞銀證券分析師預測，未來公司移動增值業(yè)務的貢獻將不斷提升，成為公司重要的收入來源。

　　然而，今年6月，人民網(wǎng)發(fā)佈公告稱，擬於近期啟動子公司古羌科技的股權轉(zhuǎn)讓工作。前述人民網(wǎng)證券部工作人員表示，彩票還不能成為人民網(wǎng)一個主要的支柱産業(yè)，在彩票之前還有廣告及宣傳服務以及移動增值業(yè)務兩部分收入。

　　“如果古羌科技出售的相關流程能在年內(nèi)完成的話，今年會形成一個相應的投資收益。”該工作人員稱。

　　相關

　　廖玒曾積極推進人民網(wǎng)上市進程

　　廖玒任人民網(wǎng)總裁期間，大力推動人民網(wǎng)上市進程。2012年4月，由廖玒帶領的人民網(wǎng)路演團隊走訪了北京、上海、深圳、廣州四個城市，共計進行了28場推介會。

　　2012年4月27日，人民網(wǎng)在上海證券交易所成功上市，是我國第一家A股上市的新聞網(wǎng)站，也是第一家整體上市的中央媒體。

　　廖玒曾在公開場合表示，人民網(wǎng)是文化體制改革的積極實踐者，也是最大的受益者，要借力資本運作這個放大器，率先做強做大中央重點新聞網(wǎng)站，在網(wǎng)際網(wǎng)路這個最強勁的新技術媒介上，放大黨和政府的聲音。

　　就在被查消息傳出的8天前，8月19日，廖玒還在深圳參加了2015媒介融合發(fā)展論壇。8月28日下午，人民網(wǎng)就發(fā)佈了關於廖玒、陳智霞接受立案偵查的公告，同時表示，公司對各項工作進行了妥善安排，公司人員穩(wěn)定，經(jīng)營工作運作平穩(wěn)，正在進行當中的各項業(yè)務未受影響。

　　事實上，人民網(wǎng)高層的“巨震”從今年上半年就已經(jīng)開始。廖玒曾經(jīng)集人民網(wǎng)副董事長、總裁、總編輯、黨委書記四項權力於一身，今年4月，廖玒不再擔任總編輯職務，由福建分社原社長余清楚接任。5月下旬，人民網(wǎng)副總裁徐輝因涉及經(jīng)濟問題被有關部門調(diào)查。

　　今年7月,中央第四巡視組進駐人民日報社,並深入下屬各單位了解情況。有消息稱，此前被查的徐輝和此次落馬的陳智霞均與廖玒關係密切。

　　8月30日，人民網(wǎng)董事會通過了免去廖玒、陳智霞相關職務的議案，並提名牛一兵為公司董事候選人，聘任其擔任總裁。