從端遊整體盤(pán)面看，老用戶(hù)流失，新用戶(hù)增長(zhǎng)乏力是無(wú)可回避的趨勢(shì)

　　 一年之後，巨人網(wǎng)路用快跑的速度完成史玉柱退休後的盤(pán)整與進(jìn)擊。

　　 日前巨人公佈2014財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。這也將是巨人完成私有化之前“最後的成績(jī)單”之一。據(jù)財(cái)報(bào)顯示：凈營(yíng)收為人民幣5.751億元(約合9250萬(wàn)美元)，同比增長(zhǎng)0.4%；歸屬於公司股東的凈利潤(rùn)為人民幣12.060億元(約合1.940億美元)，同比增長(zhǎng)269.9%。巨人網(wǎng)路CEO劉偉表示，老遊戲表現(xiàn)穩(wěn)定之外，剛啟動(dòng)內(nèi)測(cè)的首款智慧化網(wǎng)遊《江湖》將成為今年公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

　　 在此之前，《江湖》主創(chuàng)、巨人總裁紀(jì)學(xué)鋒接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者採(cǎi)訪時(shí)稱(chēng)，《江湖》之所以稱(chēng)為“換代”之作，在於將大數(shù)據(jù)的分析應(yīng)用引入網(wǎng)遊。“《征途》PK性很強(qiáng)，《江湖》開(kāi)發(fā)的則是自動(dòng)化PK，通過(guò)智慧化即時(shí)關(guān)注玩家情緒”。巨人日前還首度曝光手遊戰(zhàn)略和頁(yè)遊發(fā)行中心，宣佈年內(nèi)將推出十餘款手遊新品。在此之前，巨人網(wǎng)路CEO劉偉已在內(nèi)部宣佈“二次創(chuàng)業(yè)”計(jì)劃，將手遊業(yè)務(wù)提升到全新戰(zhàn)略高度。

　　 這是繼巨人達(dá)成私有化最終協(xié)議之後，首次戰(zhàn)略佈局全面曝光。依靠端遊起家的巨人，終於走上了端遊、手遊、頁(yè)遊，一個(gè)也不能少的全戰(zhàn)略佈局。這一切距離史玉柱宣佈退休剛剛過(guò)去一年。

　　 改造“征途”

　　 儘管當(dāng)年史玉柱潛心研發(fā)的《征途》一直是巨人的靈魂代表作。但是無(wú)論從品牌影響力還是實(shí)際應(yīng)收，巨人一直難以擺脫外界對(duì)其征途依賴(lài)癥的質(zhì)疑。縱觀巨人的産品線(xiàn)和進(jìn)化史，巨人的打法顯然是一方面想盡辦法延續(xù)《征途》系列的生命週期，另外一面卻亟待改善長(zhǎng)期以來(lái)的“征途依賴(lài)癥”。

　　 這種狀況在《征途2》與《仙俠世界》推出後，似乎出現(xiàn)改善跡象。2013年巨人的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，巨人網(wǎng)路2013年第四季度的網(wǎng)路遊戲凈營(yíng)收為5.918億元人民幣，較上一季度的5.818億元人民幣上升了1.7%。劉偉認(rèn)為，2013年的成功主要得益於《仙俠世界》的上線(xiàn)，證明了公司在《征途》系列以外研發(fā)新的品牌大作的能力。

　　 另一方面，作為史玉柱的大弟子，紀(jì)學(xué)鋒的重要功課似乎集中在如何有效地改造《征途》上。

　　 在《征途2》中，紀(jì)學(xué)鋒推出了有別於時(shí)間收費(fèi)和道具收費(fèi)模式的“公平遊戲模式”，試圖解決人民幣玩家與非人民幣玩家的不公平問(wèn)題。

　　 而此番巨人主推的戰(zhàn)略級(jí)産品《江湖》則是一款基於大數(shù)據(jù)智慧應(yīng)用的遊戲。據(jù)了解，遊戲採(cǎi)用網(wǎng)遊智慧化數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)進(jìn)行研發(fā)，整個(gè)系統(tǒng)能與用戶(hù)實(shí)時(shí)交互，每一次用戶(hù)的新行為都會(huì)被系統(tǒng)學(xué)習(xí)、記錄並智慧調(diào)整反饋，可成長(zhǎng)性是整個(gè)系統(tǒng)最為核心的特點(diǎn)。

　　 “在智慧化的趨勢(shì)下，玩家正在變得越來(lái)越?jīng)]有耐心。”紀(jì)學(xué)鋒分析，做《征途》的時(shí)候，用戶(hù)從進(jìn)入遊戲到進(jìn)入核心的環(huán)節(jié)往往要7天，《征途2》則需要兩天，《江湖》用戶(hù)只需要五六個(gè)小時(shí)似乎仍然不行。

　　 如果捕捉到用戶(hù)進(jìn)入15秒後沒(méi)有進(jìn)行有效點(diǎn)擊，我們馬上就會(huì)推一個(gè)畫(huà)面，升級(jí)或者朋友上線(xiàn)通知，這些都是系統(tǒng)信手拈來(lái)。

　　 PK和競(jìng)爭(zhēng)仍然是永恒的主題，但是如何使用戶(hù)在其中感到愉悅而不是挫敗，也是希望通過(guò)智慧化解決的問(wèn)題。

　　 另?yè)?jù)記者了解，除了繼承史玉柱在老《征途》中貫徹的“大型、萬(wàn)人、互動(dòng)、PK”這些重要元素之外，降低遊戲的上手難度，減少玩家的挫敗感等都是紀(jì)學(xué)鋒等設(shè)計(jì)遊戲時(shí)重點(diǎn)考慮的因素。

　　 而一位內(nèi)測(cè)試玩過(guò)《江湖》的玩家表示，“智慧化的外殼之下，實(shí)際上就是通過(guò)數(shù)據(jù)分析，做端遊加社交。”從根本玩法上，《江湖》和《征途》沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。