作為國內連續(xù)20多年空調銷售冠軍，蘇寧連續(xù)十年發(fā)佈空調行業(yè)白皮書，推動行業(yè)供應鏈變革、行銷創(chuàng)新、産品升級換代。近日，蘇寧聯(lián)合上游廠商、行業(yè)機構，結合自身行銷實踐，再次發(fā)佈空調行業(yè)白皮書，對2014年空調市場行業(yè)規(guī)模、産品趨勢、渠道趨勢、價格趨勢做出預測。蘇寧認為，2014年空調市場將呈現(xiàn)以下特徵：空調行業(yè)迎來更新?lián)Q代高峰，整體市場規(guī)模保持5%左右增長。空調産品主流升級方向朝著節(jié)能、健康、時尚、智慧化方向發(fā)展。此外，三四級市場潛力進一步釋放，增長速度將三倍于一二級市場，線上銷售佔比有望突破8%。産品結構調整將推動價格的上漲，預計漲幅10%。

　　“超齡”空調面臨淘汰，今年迎來換新高峰

　　在去年年底中央召開的首次城鎮(zhèn)化工作會議上明確了各類城市的城鎮(zhèn)化路徑，我國城鎮(zhèn)化建設速度將增快，三四級市場將成為推動空調銷售整體提升的重要動力，僅此一項預估將帶來近千萬臺的空調消費需求。

　　2004-2006年是中國城市空調普及年，空調銷售約5000萬臺，根據8-10年的使用週期，這批空調已經進入高齡階段和超期服役。2014年是我國空調換新高峰年，預計全年市場待換新空調量將突破1200萬臺。

　　健康、節(jié)能、時尚、智慧將成新趨勢

　　過去一年全國各地頻繁遭遇霧霾天氣，PM2.5微塵污染備受關注。空調企業(yè)紛紛研發(fā)空調健康功能，推出了“RCD催化除甲醛”、“高效去除PM2.5”、“健康負離子技術”等除霾健康空調。如惠而浦土豪金除PM2.5空調、松下除甲醛空凈空調等。另據調研機構中怡康統(tǒng)計，目前市場上44.2%的消費者對具有除菌、凈化功能的空調産品尚不太了解，但有近1/3的消費者期待空調産品具有凈化、除菌功能，其中對凈化PM2.5和除菌的需求總量超過60%。伴隨PM2.5污染嚴重，附帶空氣凈化功能的空調將會成為2014年空調産品發(fā)展的主流趨勢。

　　2014年節(jié)能、時尚、智慧也將成為空調行業(yè)、企業(yè)、消費者談論的熱點。在國家新能效政策近一步引導産業(yè)轉型升級的現(xiàn)狀中，空調産品的發(fā)展方向將産生持續(xù)變化，以高效節(jié)能産品為例，其市場佔比從2012年年中的近20%，發(fā)展到2013年5月已突破60%。而變頻空調新國標主要是對後市節(jié)能産品結構的影響更大，目前變頻空調概念已經被消費者普遍接受，在價格相近的現(xiàn)狀下，消費者更傾向選擇節(jié)能高效、舒適的變頻産品。作為近年來空調市場的一大亮點，國內中央空調和定制化空調産品也面對著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?（方 人）