中國(guó)礦泉水出口全球的大幕正在拉開，昨日恒大冰泉舉辦出口歐洲簽約儀式，包括英、法、德、俄、意、荷蘭、西班牙、匈牙利、土耳其、波蘭、斯洛伐克、白俄羅斯、瑞典等歐洲13個(gè)主要國(guó)家的經(jīng)銷商代表，成為恒大冰泉首批國(guó)際經(jīng)銷商。同時(shí)簽約的還有中海運(yùn)集團(tuán)、中國(guó)遠(yuǎn)洋集團(tuán)。

　　據(jù)了解，此次簽約後，恒大冰泉在全國(guó)唯一實(shí)現(xiàn)“一處水源供全球”，也是中國(guó)礦泉水第一次出口全球。有西班牙經(jīng)銷商告訴本報(bào)記者，該品牌登陸歐洲將有不小價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　2月底國(guó)家衛(wèi)計(jì)委公佈的《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（包裝飲用水）》徵求意見稿出臺(tái),要求整治國(guó)內(nèi)飲用水國(guó)標(biāo)、地標(biāo)長(zhǎng)期並存的混亂局面，從而提升行業(yè)整體水準(zhǔn)，也為其他礦泉水品牌的發(fā)展提供了機(jī)遇。

　　“此前也有個(gè)別礦泉水出口，但從知名度到市場(chǎng)份額，都很難與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)。”一家礦泉水企業(yè)的銷售負(fù)責(zé)人表示。據(jù)了解，中國(guó)礦泉水出口額近年穩(wěn)步增長(zhǎng)。不過多數(shù)出口礦泉水品牌的目標(biāo)市場(chǎng)為單一國(guó)家或區(qū)域市場(chǎng)，未真正形成全球的行銷體系。出席簽約的俄羅斯經(jīng)銷商表示,恒大冰泉憑藉出口全球?qū)⒄匠蔀槭澜缂?jí)礦泉水。西班牙經(jīng)銷商則表示，相信該礦泉水相較當(dāng)?shù)仄渌放疲瑢碛胁恍r(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)悉，5月27日，恒大冰泉還將舉行美洲、亞洲市場(chǎng)的簽約儀式，佈局全球。

　　據(jù)了解，中國(guó)市場(chǎng)擁有不少國(guó)外礦泉水品牌，而中國(guó)礦泉水在國(guó)際市場(chǎng)卻長(zhǎng)期處於弱勢(shì)，在拉動(dòng)創(chuàng)匯方面貢獻(xiàn)頗小。

　　據(jù)介紹，此番恒大冰泉?jiǎng)χ负Ｍ猓瑢楫b業(yè)創(chuàng)新和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)作出貢獻(xiàn)，也改寫了只有世界礦泉水進(jìn)入中國(guó)、沒有中國(guó)礦泉水出口全球的格局。

　　對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士表示，而恒大冰泉快速走出國(guó)門，被國(guó)際消費(fèi)者接受，也助推了企業(yè)繼續(xù)做大做強(qiáng)，提升經(jīng)營(yíng)效益。

　　2012年中國(guó)中高端瓶裝礦泉水市場(chǎng)零售量超過50萬噸，零售額達(dá)108億元。近年來高端水市場(chǎng)佔(zhàn)有率持續(xù)增長(zhǎng)，2012年零售額增長(zhǎng)率高達(dá)42.6%，是中低端水增長(zhǎng)率（16.3%）的近3倍。從利潤(rùn)率來看，國(guó)內(nèi)礦泉水的平均利潤(rùn)率僅為3.85%，高端礦泉水的利潤(rùn)率大概為普通水的6至7倍。

　　“越來越多有實(shí)力的水企加入到高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中來，角逐出現(xiàn)白熱化。新興品牌可以考慮佈局海外市場(chǎng)這一中國(guó)品牌處女地。”一位行業(yè)觀察人士表示，目前正在徵求意見的包裝飲用水新標(biāo)叫停了礦物質(zhì)水，使得各家水企勢(shì)必更加倚重利潤(rùn)率高的高端礦泉水品類。（記者涂端玉）