外資奶粉受到反壟斷和烏龍事件衝擊 但專家預(yù)測(cè)今年洋品牌仍會(huì)佔(zhàn)上風(fēng)

　　AC尼爾森日前發(fā)佈數(shù)據(jù)顯示，國(guó)産奶粉與外資品牌奶粉所佔(zhàn)市場(chǎng)份額基本持平，這被不少人解讀為國(guó)産奶粉首次逆襲成功。昨日記者採(cǎi)訪多位乳業(yè)專家，認(rèn)為上述調(diào)查統(tǒng)計(jì)範(fàn)圍並不全面，因此數(shù)據(jù)結(jié)果不一定精準(zhǔn)，但“大致持平”還是可能的。業(yè)界預(yù)測(cè)稱，2014年外資品牌奶粉或仍將佔(zhàn)市場(chǎng)上風(fēng)。

　　文/記者涂端玉、周可

　　最新數(shù)據(jù)

　　外資奶粉份額下滑

　　本報(bào)訊 根據(jù)AC尼爾森最新數(shù)據(jù)，截至2013年11月份，國(guó)內(nèi)奶粉品牌市場(chǎng)份額前5名為惠氏、貝因美、美讚臣、多美滋與合生元。惠氏超過美讚臣、多美滋，佔(zhàn)據(jù)了國(guó)內(nèi)第一位置。而前十名奶粉品牌排名中，國(guó)産奶粉品牌的排名都有所上升，前五名中國(guó)産奶粉就佔(zhàn)了兩個(gè)名額，其中貝因美位居第二，合生元位居第五。

　　而據(jù)AC尼爾森此前的數(shù)據(jù)，2012年，中國(guó)市場(chǎng)份額前五名中就有四名被外資品牌佔(zhàn)據(jù)，其中美讚臣位居第一，多美滋名列第二，惠氏和雅培則分列第三和第五，這四家企業(yè)就已佔(zhàn)據(jù)全部市場(chǎng)份額的42.7%，再加上其他外資奶粉品牌，則洋奶粉總共佔(zhàn)據(jù)的市場(chǎng)份額超過60%。

　　據(jù)了解，儘管2013年的全年數(shù)據(jù)尚未出爐，但就目前初步的數(shù)據(jù)匯總來看，2013年全年，國(guó)産品牌奶粉所佔(zhàn)的總體市場(chǎng)份額已接近50%，由此可見，國(guó)産奶粉逆襲成功，開始佔(zhàn)據(jù)半壁江山。

　　專家觀點(diǎn)

　　市場(chǎng)仍存在很大變數(shù)

　　對(duì)此，乳業(yè)專家王丁棉則認(rèn)為，尼爾森的調(diào)查範(fàn)圍並不全面，因此統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不一定十分精準(zhǔn)。“這個(gè)調(diào)查的範(fàn)圍最多只佔(zhàn)到整個(gè)市場(chǎng)的60%~70%，因?yàn)橛泻芏嗄谭垆N售是走直銷或代理商渠道的，不存在刷電子條碼的情況，所以統(tǒng)計(jì)不到，事實(shí)上目前只能説國(guó)産奶粉和外資奶粉大致持平。”他表示。

　　中商流通生産力促進(jìn)中心高級(jí)研究員宋亮認(rèn)為，尼爾森的上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)比較準(zhǔn)確，他説，“國(guó)産奶粉主要集中在三、四線城市，而過去兩年內(nèi)，三、四線城市奶粉市場(chǎng)的增長(zhǎng)是最快的，加上政府政策去年對(duì)國(guó)産奶粉有一定提振作用，而外資品牌卻由於多方面因素受到不小的打擊，所以這個(gè)數(shù)字應(yīng)該可信。”

　　談到對(duì)今年國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，王丁棉認(rèn)為，2014年是落實(shí)各項(xiàng)政策、深化行業(yè)內(nèi)各項(xiàng)調(diào)整的“整頓年”，因此奶粉市場(chǎng)存在很大變數(shù)，但他表示，總體上外資品牌奶粉還會(huì)佔(zhàn)據(jù)上風(fēng)。宋亮則認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)上，消費(fèi)者的信心還沒有完全倒向國(guó)産品牌，“外資品牌未來仍能守住半壁江山。”他説。

　　行業(yè)現(xiàn)狀

　　本土乳業(yè)趁機(jī)並購(gòu)

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，外資品牌奶粉市場(chǎng)份額被擠壓，主要與2013年國(guó)家發(fā)改委的反壟斷調(diào)查，以及恒天然乳清蛋白粉烏龍事件的負(fù)面衝擊有關(guān)。中商流通生産力促進(jìn)中心高級(jí)研究員宋亮透露，“去年的恒天然烏龍事件造成多美滋損失超過20多億元，多美滋在中國(guó)市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)恢復(fù)至少需要2~3年時(shí)間，另外目前達(dá)能已終止與恒天然的合作，這也對(duì)多美滋和可瑞康等品牌原料採(cǎi)購(gòu)産生影響。”

　　記者了解得知，為了搶佔(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)，不少洋奶粉開始大走“基層路線”。在上周舉辦的紐西蘭原裝進(jìn)口奶粉詩(shī)妙健新品發(fā)佈會(huì)上，紐西蘭全接觸總經(jīng)理李少衛(wèi)告訴本報(bào)記者，與其他多個(gè)洋奶粉主攻一線城市不同，該品牌會(huì)深入二、三線城市發(fā)展，通過母嬰專賣店等渠道，與中洋品牌“貼身肉搏”。

　　與表現(xiàn)“不淡定”的洋奶粉相比，國(guó)産奶粉近來倒頗為熱鬧。自2013年底一系列的乳業(yè)新規(guī)發(fā)佈後，國(guó)內(nèi)的奶粉企業(yè)便開始大動(dòng)干戈，紛紛搞起兼併來。聖元、合生元等多家乳企都曾宣佈收購(gòu)?fù)袠I(yè)內(nèi)企業(yè)。日前，飛鶴乳業(yè)宣佈全面收購(gòu)吉林艾倍特乳業(yè)，成為2014年國(guó)內(nèi)首樁乳企並購(gòu)案。有分析人士認(rèn)為，未來業(yè)內(nèi)的並購(gòu)重組案例將會(huì)繼續(xù)增多。

　　市場(chǎng)走訪

　　今年囤貨現(xiàn)象不明顯

　　以往一到年底，便是嬰幼兒奶粉的銷售旺季，不少媽媽會(huì)趁年末打折促銷一次性購(gòu)買多罐奶粉。不過，記者發(fā)現(xiàn)今冬奶粉市場(chǎng)卻一反常態(tài)，時(shí)至臘月卻依然銷售平平，囤貨現(xiàn)象也難覓蹤跡。

　　記者昨日走訪廣州市內(nèi)多家母嬰用品專賣店和大型商超的奶粉專區(qū)發(fā)現(xiàn)，與貨架上顯眼的促銷黃標(biāo)形成鮮明對(duì)比的，是奶粉幾乎無人問津的冷清氣氛。在知名連鎖母嬰用品專賣店越秀區(qū)某分店的奶粉專區(qū)入口，擺放著一架帥氣的兒童用小自行車，銷售人員告訴記者，只要一次性購(gòu)買五罐某品牌奶粉，即可得到這架小車。但記者觀察到，前來詢問的消費(fèi)者並不多，多數(shù)人只是在促銷牌前看兩眼便離開。在記者逗留該店的一小時(shí)內(nèi)，未有一人購(gòu)買兩罐以上奶粉。

　　“經(jīng)過去年的外資奶粉風(fēng)波，父母?jìng)兛创竽谭蹠?huì)更加客觀冷靜，不再盲目追捧。再加上雖然冬季寶寶食量會(huì)稍有增加，但我們都會(huì)教育家長(zhǎng)循序漸進(jìn)增加奶粉量，不用遞增太多，所以囤貨情況相信有所減少。”廣州女子醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)師張照這樣解讀今冬市場(chǎng)平淡現(xiàn)象。

　　中國(guó)嬰幼兒配方

　　奶粉市場(chǎng)份額

　　2013年

　　前5名

　　（截至11月份）

　　惠氏

　　貝因美

　　美讚臣

　　多美滋

　　合生元

　　2012年

　　前5名

　　美讚臣 12.3%

　　多美滋 11.7%

　　惠氏 11%

　　貝因美 8.7%

　　雅培 7.7%